11 NEGATIVNÍ ÚČINKY REKLAMY NA DĚTI A DOSPĚLÉ - PSYCHOLOGIE - 2025

Tyto negativní účinky reklamy může být celá řada; vytvářet stereotypy, podporovat materialismus, iniciovat násilné chování, podporovat individualismus, nízké známky, ztrátu času a další, které vysvětlím níže.

Každý den jsou děti a dospívající vystaveni více než 40 000 reklam ročně v televizi, což zvyšuje tento počet, pokud zahrneme internet, časopisy nebo plakáty, které vidíme na ulicích. I ve školách najdete reklamu.

Je snadné si myslet, že jsou to pouze reklamy a že nás pouze přerušují a způsobují nám nepříjemnost. I když však chceme věřit, že máme úplná kontrola nad našimi rozhodnutími, může mít reklama složitější účinky.

Více aktuálních údajů naznačuje, že spotřeba reklamy roste. Důvodem je invaze reklam také na mobilní zařízení, která neustále používáme.

Odborníci na digitální marketing odhadují, že jsme vystaveni přibližně 4 000 až 10 000 reklam denně, což je číslo mnohem vyšší, než je výše uvedené.

Neustále jsme vystaveni vnímání reklam a přestože jim často nevěnujeme plnou pozornost, jejich zprávy se k nám pasivně dostávají. Existuje také přesvědčení, že mnoho z nich je navrženo tak, aby v našich myslích implantovaly důležité vzpomínky.

Tyto vzpomínky jsou vytvářeny proto, že reklamy mají emocionální podtext, to znamená, že nám vyvolávají pocity. A pocity jsou zásadní, pokud jde o opravování vzpomínek v naší paměti. Mají také zvláštní vlastnost: jsou obvykle mimo naši vědomou kontrolu a je pro nás obtížné je rozpoznat a zacházet s nimi.

Škodlivé účinky reklamy

Podnikatelé samozřejmě potřebují reklamu využívat k propagaci užitečnosti svých produktů a přilákat tak potenciální zákazníky. Za tímto účelem vyvíjejí strategie tak, aby produkt nebo služba pro spotřebitele vypadaly co nejatraktivnější.

Tím se vytváří konkurence mezi různými společnostmi a jejich techniky se stále více zdokonalují a zdokonalují tak, aby zákazník získal svůj produkt, nikoli produkt konkurenta. Reklamy jsou však často doprovázeny negativními důsledky, ať již očekávanými nebo ne.

1 - Tlaky na média

Inzerenti si vybírají média, která považují za nejvhodnější pro umístění své reklamy, podle demografických charakteristik cílových zákazníků. Dokonce věnují pozornost obsahu tohoto média, ať už je to v souladu s reklamním poselstvím, které má nebo nemá vaše značka.

Média musí někdy splňovat přání inzerentů, protože v mnoha případech příjmy z médií pocházejí od společností. To lze považovat za jemnou mediální cenzuru.

2. Propagujte materialismus

Vytváří v lidech potřeby a touhy, které tam dříve nebyly, což je nutí věřit, že jejich hodnota spočívá ve všem, co mohou získat nebo vlastnit. Proto to usnadňuje lidem posuzování sebe a ostatních na základě jejich věcí.

Je zřejmé, že také vyzývají spotřebitele, aby kupovali stále více sofistikovanější předměty a častěji. Spolu s tím reklamy často vytvářejí pocit, že naše věci jsou staré a je třeba je nahradit novými a lepšími.

Souvisí to s plánovaným zastaráváním nebo s „odhozenou“ společností, jevem, který popisuje existenci produktů, které byly záměrně vyrobeny s „datem spotřeby“.

To znamená, že vytvářejí výrobky nízké kvality s cílem, aby je spotřebitelé rychle zlikvidovali a byli nuceni si koupit nový.

3. Vytvářejte stereotypy

Mají tendenci udržovat a zvyšovat stereotypy, protože tím, že oslovují každého odborníka, odráží skupiny velmi stereotypně.

Příkladem je frekvence, s jakou se ženy objevují v reklamách na čisticí prostředky, což udržuje a zvyšuje ve společnosti přesvědčení, že úklid je považován za ženský úkol. Tímto způsobem propagují zobecněné a obvykle falešné představy o tom, co jsou členové těchto skupin (nebo jak by měli být).

Souvisí to s pocity sociální nesprávnosti, když člověk cítí, že se nehodí k těmto falešně zavedeným stereotypům. To je velmi běžné, protože i přesto, že reklamy zjevně odrážejí každodenní život, jsou daleko od reality.

4 - Modely života a bytí, které nejsou realistické

Životní styl, který se objevuje v reklamách, funguje jako model pro spotřebitele, nazývaný „odkaz“.

Používají se proto, že potenciální zákazníci na ně nasměrují svou pozornost tím, že je považují za atraktivní. Totéž platí pro vzhled modelů, které jsou fyzicky atraktivnější než příjemci reklamy.

5 - Škodlivé účinky na děti a mládež

Podle American Academy of Pediatrics, děti do 8 let nerozumí účelu reklamy. Nevnímají to jako pokus o prodej produktu značkou, ale nekontrolovatelně absorbují veškeré informace, které k nim přicházejí.

Je třeba dbát na to, aby děti zůstaly mimo reklamu, protože jsou vůči nim zranitelnější. Naznačují tedy, že mohou zvýšit dětskou obezitu, problémy s jídlem a zvýšit konzumaci alkoholu a tabáku u mladých lidí.

6- Vytváří trochu racionální chování

Povzbuzuje jednotlivce, aby jednali impulzivně a podle okamžitých odměn, spíše než přemýšleli o svých rozhodnutích. Kromě toho se snižuje pocit odpovědnosti za dlouhodobé následky.

Jak jsme již zmínili, reklama je plná emocionálního obsahu, který v nás probouzí pocity. To nás může přimět k nepřiměřeným rozhodnutím.

7- Vytvořte neskutečný obraz produktu

K tomu dochází, protože to představuje idealizované, přehánění jeho kvality. Aby byl produkt zakoupen, je propagován vytvářením pocitů síly a spokojenosti u uživatele nebo jako spasitele, který řeší vážné problémy.

Navíc se objevují v kontextech, v nichž je životní úroveň pro většinu spotřebitelů prakticky nedosažitelná.

S velkou frekvencí je také pozorováno, že inzerovaná služba nebo produkt neodpovídá skutečné. To postupně vyvolává pocit nedůvěry u spotřebitelů, kteří si uvědomují tento rozdíl.

8. Podporuje individualismus a sobectví

Důvodem je to, že zvyšuje konkurenceschopnost mezi lidmi tím, že je měří podle jejich věcí. Cílem je hromadit a obnovovat zboží, překonávat ostatní. Dobro jednotlivce je tedy položeno na dobro společnosti, zapomíná na spolupráci a na etiku komunity.

9 - Trivializovat nebo transformovat společenství nebo duchovní hodnoty

V reklamách je běžné komercializovat řadu kulturních a tradičních hodnot, které v závislosti na ideálech, které se konají, mohou ovlivnit některé skupiny lidí.

10- Reklamy jsou „pro bohaté“

Kdybychom museli splnit všechna očekávání, která reklamní sestavy splnily, museli bychom být bohatí, abychom dokázali udržet tuto míru nákupů.

To znamená, že se reklamy zdají být zaměřeny na velmi malou část společnosti (což je ta, která má kupní sílu), se kterou se průměrní lidé srovnávají, což vytváří trvalý pocit nespokojenosti.

11 - Dluhy

Aby se vyřešilo napětí vyvolané reklamou, lidé jsou nuceni konzumovat.

Tímto způsobem se zvyšuje spokojenost, ale není to nic trvalého, protože vždy bude možné zakoupit produkt. Vzhledem k tomu, že většina klientů nemá dostatečné finanční zdroje, je stále častější si půjčovat.

Jak se těmto účinkům vyhnout nebo je minimalizovat?

Je prakticky nemožné vyhnout se reklamě, ale je možné usilovat o to, abyste svůj názor změnili a využili pozitivních bodů a zmírnili negativní. To samozřejmě vede k dalšímu úsilí:

Myslet si

Když před reklamou, analyzujte, co říká, a zaujměte kritický postoj. Uvědomte si, že ne všechno, co říká, je naprosto pravda, snaží se také vidět negativní aspekty, které by inzerovaný produkt mohl mít.

Kultivujte vnitřní motivaci

Souvisí to s uspokojením vlastních hodnot a ne s prováděním chování z vnější (nebo vnější) motivace, která je impulzivnější a materialističtější. Pokud chcete něco koupit, je vhodné počkat 48 hodin. Zeptejte se sami sebe, zda je problém s nákupy.

Koupit filmy, seriály, hudbu

Nezapomeňte, že bezplatné služby pro uživatele musí mít zdroj příjmů, což je v tomto případě reklama.

Přizpůsobte reklamu

Pokud jste podnikání, přizpůsobte svou reklamu tak, aby měla dobrý vliv na komunitu. Nabídněte více etických, kvalitních a trvanlivých produktů, které jsou skutečně nutné.

Je vhodné vyhnout se propagaci stereotypů a upřímně se soustředit na vlastnosti produktu. Pokud jde o problém ovlivňování dětí, mohou být reklamy namířeny spíše na rodiče než na ně.

Chcete se dozvědět více o plánovaném zastarávání? Pak můžete sledovat dokument „Koupit, házet, kupovat“.

Reference

1. Koště, K. (nd). Neplánované negativní důsledky reklamy. Načteno 7. června 2016.
2. Výbor pro komunikace. (2006). Děti, dospívající a reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. července 2011). Jak reklama manipuluje s vaší volbou a výdajovými návyky (a co s tím dělat). Obnoveno od Lifehackera.
4. Finn, K. (nd). Negativní sociální důsledky reklamy. Citováno 7. června 2016 z Chronu.
5. Marshall, R. (10. září 2015). Kolik reklam vidíte za jeden den? Obnoveno z marketingu Red Crow.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Uvízl v pasti modelu: Účinky krásných modelů na ženské předškoláky a dospívající. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. května 2016). Účinky reklamy na obraz těla dospívajících. Načteno 7. června 2016.