MAILER: FUNKCE, SOUČÁSTI, PRVKY, PŘÍKLADY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Reklama si klade za cíl propagovat určitého výrobku, událost nebo službu pro publikum ji podporovat, a tím zvýšit své prodeje. Vaším hlavním úkolem je přesvědčit toto publikum, aby kupovalo vaše výrobky nebo služby.

Jinými slovy, reklama je charakterizována informováním osoby nebo skupiny lidí o dostupnosti, ceně, vlastnostech, kvalitách a pozitivních účincích vyplývajících z použití produktu, služby nebo nápadu. Může být používán mnoha typy institucí jak pro zisk, tak pro neziskový sektor.

Reklamy se snaží dosáhnout různých cílů, které mohou mít společenský nebo obchodní charakter. Tímto způsobem jsou vydávány s konkrétními úmysly, a snaží se tak ovlivnit lidi, kteří přijímají jejich poselství.

Jednou z hlavních charakteristik reklamy je to, že jde o hromadný a placený komunikační prostředek, který lze vysílat v různých médiích (tisk, audiovizuální, zvuk).

Jde o nejdražší masové komunikační a marketingové médium, které v současné době existuje, a proto je jeho vystavení veřejnosti kontrolováno a je poskytováno po omezenou dobu (Jaideep, 2016).

Mohlo by vás zajímat Rozdíly mezi reklamou a propagandou.

Hlavní vlastnosti zpráv nebo reklam

1 - Hromadná komunikace

Reklama je forma masové komunikace, která se zaměřuje na doručování zprávy konkrétnímu publiku. Toto publikum může být tvořeno skupinou lidí nebo konkrétním jednotlivcem (posluchači, čtenáři nebo diváci).

Bannerová reklama používá k komunikaci různé nástroje, jako je propagace, individuální marketing a partyzánská reklama.

Reklama se tak stává masivním prvkem smíšeného projevu a populárního dosahu v jakémkoli kontextu (Kokemuller, 2017).

2 - Přítomnost na omezenou dobu

Jelikož se jedná o placenou formu hromadné komunikace, je vystavena pouze na omezenou dobu. Tímto způsobem je reklama vydávána pouze na určité časové období, které je zvoleno v závislosti na cíli, kterého má být dosaženo.

Reklama se snaží propagovat zboží, služby a nápady, které pocházejí od sponzora, který platí za svou přítomnost v různých médiích. Být neosobní a placenou formou komunikace má sklon v krátké době mizet.

3 - Zahrnuje různé typy komunikace

Reklama může být podána ústně, písemně nebo audiovizuálně. Je přítomna v různých médiích, včetně novin, časopisů, letáků, televize, kina, rádia a dalších hromadných sdělovacích prostředků.

To znamená, že reklama je vysílána jakýmkoli kanálem, který může zajistit její vystavení veřejnosti.

Tímto způsobem je jeho hlavním účelem umístit se do myslí lidí jednotlivě nebo společně ve prospěch zájmů promotéra.

4 - Informační účel

Některé reklamy jsou vydávány jako kampaně očekávání nebo spuštění nového zboží nebo služby. Bez ohledu na to, o čem je reklama, jejím hlavním účelem je informovat veřejnost o vybraném tématu.

Reklama obsahuje konkrétní zprávu o produktu, službě nebo nápadu. Tímto způsobem vše, co s sebou nese zprávu určenou k širokému vysílání osobě nebo skupině lidí, zapadá do kategorie reklamy (Reklama, 2016).

5 - Snaží se ovlivnit rozhodnutí nebo názor na nákup

Reklama se snaží ovlivnit rozhodnutí uživatele o nákupu a orientovat jej na konkrétní zboží nebo službu.

Instituce a společnosti tímto způsobem využívají reklamy k úpravě myšlenky, kterou mají, což zvyšuje pravděpodobnost, že lidé budou mít kladný názor na své produkty nebo služby (Creative, 2015).

6- Je to neosobní

Reklama je typem neosobní a jednostranné komunikace, jejímž cílem je oslovit neznámé publikum, kde neexistuje žádný kontakt mezi odesílatelem a příjemcem zprávy.

Způsob, jak zajistit, že osloví očekávané publikum, je prostřednictvím směrování reklamy a investováním do prostoru, který obvykle spotřebují jednotlivci se stejným cílem.

7- Placená média

Reklama není bezplatným komunikačním prostředkem, musí být vždy zaplacena.

Osoba, která publikuje reklamu, je známa jako sponzor a musí investovat peníze do přípravy zprávy, kterou chce sdělit, koupit mezeru mezi nimi, sledovat reklamu a konečné výsledky všech těchto snah.

Tento typ komunikace je nejdražším prostředkem propagace produktu, služby nebo nápadu na trhu.

Z tohoto důvodu společnosti, které používají reklamy, vždy přidělí rozpočet na pokrytí nákladů souvisejících s tímto problémem (Marketing, 2013).

8- Má komponentu pravdy

Je obtížné určit, zda je zpráva zprostředkovaná reklamou zcela pravdivá. Ve skutečnosti v mnoha případech existují komponenty, které jsou v reklamách přehnané. Vzhledem k určitým zákonným ustanovením je však vysílání těchto reklam vždy součástí pravdy.

V žádném případě neexistuje žádná záruka, že prohlášení uvedená v reklamě jsou zcela pravdivá. Většina inzerentů se zaměřuje na poutavé, materialistické a dokonce erotické zprávy, aby upoutala pozornost veřejnosti dezinformačním způsobem.

9 - Použitelné pro různá průmyslová odvětví

Vzhledem k jeho potenciálu tento typ reklamy nepoužívají pouze soukromé podniky, protože jej mohou využívat také muzea, neziskové organizace, vzdělávací instituce a dokonce i vláda, jakož i další subjekty, které chtějí upoutat pozornost svých cílové publikum (Charakteristika efektivní reklamy, 2013).

10- Jednosměrná komunikace

Reklamy zahrnují jednosměrný způsob komunikace. Zpráva se pohybuje od organizace nebo firmy k publiku.

Spotřebitelé nemají způsob, jak dostat zprávu zpět na podporovatele. Inzerenti tak nevědí, do jaké míry měli nějaký vliv na cílové publikum.

Části a prvky

Kulka

Mezi španělsky mluvícími inzerenty, známými jako „odrážka“, se jedná o krátkou frázi, která háčkuje veřejnost.

Například: "Nejlepší jablka."

Jedná se o úvodní část reklamy a měla by být komerční, atraktivní, vstřícná a pokud možno chytlavá. K dosažení tohoto cíle mají inzerenti své triky. V tisku používají nápadná a barevná písmena, zatímco v audiovizuálních médiích je běžné, že se objevují s hudbou.

Fotografie / obrázky

Jsou to nejatraktivnější část reklamy a ta, která vzbuzuje největší pocity u spotřebitele. Dobrý obrázek nebo fotografie mohou být klíčem k tomu, aby produkt společnosti skončil v spotřebitelském košíku nebo opuštěn na jakékoli polici.

Obecně platí, že vizuální je působivá a v mnoha případech říká více o produktu, než o ostatních prvcích reklamy (odrážka, obsah).

Jsou jednou z nejkreativnějších částí reklamy, proto inzerenti kladou velký důraz na práci na nich a na přilákání co největšího počtu diváků.

Heslo

Slogan je identifikační fráze, díky které je jedinečný s ohledem na soutěž. Je krátký a kreativní, vyvinutý tak, aby byl registrován v mysli spotřebitele a nemohl si pomoci, ale pamatovat si společnost, která jej používá. Obvykle jsou umístěny na konci reklamy

Příkladem sloganu by bylo: „Prostě to udělej“ od Nike nebo „Nenechá tě opustit“ od Rexony.

Obsah

Text nebo slova, která rozvíjejí informace o produktu (vlastnosti, nástroje, výhody, konkurenční výhody atd.). Jeho posláním je poskytovat poslední podporu reklamě tak, aby potenciální klient byl přesvědčen, že produkt potřebuje.

Za tímto účelem byla v posledních desetiletích vyvinuta technika copywritingu. Je to na starosti zachycení důvěryhodné, čestné zprávy, která vzbuzuje důvěru spotřebitele v reklamu. Dalo by se říci, že kopie je svůdná postava reklamy.

Mezi jeho dovednosti patří výzva k akci nebo vytvoření pocitu naléhavosti v publiku.

Logo

Je to podpis společnosti. V každé reklamě musí být jasné, kdo produkt nebo službu prodává, a musí být jasné, že jsou nejlepší v rámci soutěže. Pro počítačovou společnost by nemělo smysl investovat spoustu peněz do toho, abychom věřili, že tablety jsou nejlepšími pracovními nástroji, aniž by uvedly, že jsou ty, které nejlépe prodávají.

Logo se obvykle zobrazí na konci reklamy a v případě potřeby se může objevit s vaším sloganem nebo kontaktem (telefon, sociální sítě, webový odkaz, e-mail atd.).

Typy bannerových reklam

Vytištěno

Tištěné reklamy jsou ty, které jsou vytištěny na papíře, tj. V novinách, brožurách nebo časopisech. S výjimkou časopisů je jejich trend klesající, protože se jedná o média s menším a menším oběhem, a proto s menší kapacitou oslovit více lidí.

V případě časopisů se jedná o přitažlivé barevné fotografie na natíraném papíře i ty, které se specializují na konkrétní odvětví.

Horní jednostránková reklama a dolní oboustranná reklama. Vanity fair magazine.

Televize

Je to stále oblíbená platforma pro reklamní společnosti. Přestože se objevila jiná média, která mohou lépe kvantifikovat dosah, stále se věří, že televize má největší potenciál ovlivnit sítnici diváka.

Radiální

Tato místa si i nadále udržují svůj prostor v rádiovém programování. Mohou být předem nahrány nebo živě, s mírným trváním a se zprávou doprovázenou chytlavou hudbou.

On-line

Jsou to internetové reklamy distribuované mezi webové stránky, sociální sítě, aplikace, e-mail nebo vyhledávače. Jsou to nejpřesnější systém, protože dokáže kvantifikovat počet lidí, kteří si reklamu prohlédli.

Facebook reklama

Vnější

Reklamy tohoto typu reklamy, známé také jako pouliční marketing, jsou billboardy, markýzy, plakáty, neonové nápisy, svorkovnice a další vnější prvky, které lze najít na ulicích, ulicích, dálnicích atd.

Zdroj: pxfuel.com

Reference

1. (28. srpna 2013). Získáno z Charakteristika efektivní reklamy: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Reklama, O. (10. července 2016). Získané z charakteristiky online reklamy: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. června 2015). Získáno z charakteristik velké reklamní inzerce: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Vaše knihovna článků. Získané z reklamy: její definice, vlastnosti a cíle: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Hearst noviny. Citováno z Charakteristika efektivního nebo přesvědčivého: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. června 2013). Získáno z Insight Marketing: insightmrktg.com.