ŽIVOTNÍ CYKLUS RODINY: FÁZE, PŘECHODY, KRIZE, MARKETING - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Životní cyklus rodiny odkazuje na progresivní etapách, že rodina prochází. Ty způsobují změny ve složení, a tedy i ve vztazích mezi členy. Kromě toho je rodina náchylná k vnitřním a vnějším faktorům, jako jsou mimo jiné kulturní systém, sociální hodnoty a očekávání, politické změny.

Koncept rodinného životního cyklu je tvořen etapami, které odpovídají různým životním událostem. Tyto události se očekávají na základě toho, co většina rodin ve společnosti zažívá.

Příchod prvního dítěte představuje novou etapu životního cyklu rodiny

Tento koncept byl použit v různých společenských vědách, jako je sociologie, psychologie, politologie a také v marketingu, vždy s různými cíli a různými přístupy v závislosti na disciplíně, která se bere v úvahu.

Fáze

Vzhledem k tomu, že koncept rodinného životního cyklu byl analyzován z různých perspektiv, měl také různé exponenty, kteří navrhli svou vizi fází rodinného životního cyklu.

Dva z nejpoužívanějších modelů jsou Wells a Gubar, které se používají zejména v marketingu a Duvall.

Životní cyklus rodiny podle Wellse a Gubara

Jednostupňové

Svobodná mládež, která nežije společně.

Jen manželský pár

Mladí lidé žijící společně a bez dětí.

Hnízdo plné já

Mladé páry s dětmi do 6 let věku.

Hnízdo plné II

Mladé páry s dětmi od 6 let.

Plné hnízdo III

Starší páry se závislými dětmi.

Prázdné hnízdo I

Doma nejsou žádné děti a hlava rodiny pokračuje v práci.

Prázdné hnízdo II

Hlava domácnosti je v důchodu.

Osamělý přeživší

Pracuje nebo v důchodu.

Životní cyklus rodiny podle Duvalla

Manželské páry

Bezdětný.

Rodiny v časném rodičovství

Nejstarší dítě do 30 měsíců.

Rodiny s dětmi předškolního věku:

Nejstarší dítě ve věku 2,5 až 6 let.

Rodiny s dětmi školního věku

Nejstarší dítě ve věku 6 až 13 let.

Rodiny s teenagery

Nejstarší syn ve věku 13 až 20 let.

Rodiny jako odpalovací rampa

Fesde, že první dítě opouští dům až do posledního.

Rodiče středního věku

Z prázdného hnízda do důchodu.

Rodina se staršími členy

Od důchodu do zaměstnání až do smrti obou členů páru.

Kritika fází rodinného životního cyklu

Protože v posledních desetiletích došlo v koncepci rodiny k mnoha změnám, má se za to, že tyto modely musí být přizpůsobeny nové realitě.

K nejvýznamnějším změnám patří zvýšení střední délky života, nižší porodnost, změny v roli žen ve společnosti, větší počet rozvodů a nových manželství, neúplné rodiny a homosexuální páry. Změny.

Přechody a krize

Jak postupuje ve stádiích, musí každá rodina čelit normativním stresovým událostem (narození nebo úmrtí) nebo ne, což změní strukturu rodiny a otestuje jejich schopnost přizpůsobit se.

Na základě toho a podle Duvallova modelu lze usoudit, že krize nebo stresory, s nimiž se rodina může setkat v závislosti na jejich stádiu, jsou následující:

Rodiny v časném rodičovství

V této části je krize spojena s přechodem ze dvou lidí na tři, s přijetím nových rodičovských rolí, s afektivním poutem mezi novými rodiči a dítětem as faktory souvisejícími s rodičovskými úkoly.

Rodiny s dětmi předškolního věku

Krize zde souvisí s dětstvím a spočívá v nutnosti autonomie, kterou děti začínají mít, a možné obtíže rodičů s jejich ovládáním.

Kromě toho začíná socializace a může dojít k napětí v důsledku nerovnováhy v pracovních a rodinných rolích.

Rodiny s dětmi školního věku

Krize této fáze souvisí také s krizí dětství, začátkem školy a s tím souvisejícími (školní práce, svět mimo rodinu).

Rodiny s teenagery

V rodinách s adolescenty je krize spojena s konflikty identity typickými pro dospívání.

Tyto změny vyžadují, aby se rodina přizpůsobila začátku puberty a sexuální zralosti, větší potřebě nezávislosti, mezi jinými aspekty.

Rodiny jako odpalovací rampa

V této fázi krize souvisí s odchodem dětí, přijetím nezávislosti a rozhodováním dětí o práci a vzdělávání.

Rodiče středního věku

Krize této fáze souvisí s úpravou identity rodičů bez dětí doma a převzetím různých rolí (prarodiče, důchodci).

Rodina se staršími členy

Nakonec v této fázi nejsilnější konflikt souvisí se ztrátami různých typů: mládí, vitalita, zdraví, pár. Konfrontace se smrtí.

Rodinný cyklus v marketingu

V marketingu je rodinný životní cyklus nezávislou proměnnou, která se často používá k vysvětlení chování spotřebitelů, zejména chování při utrácení.

Fáze rodinného cyklu odpovídají kombinaci trendů kupní síly rodiny a poptávky spotřebitelů.

Tímto způsobem je určení rodinného životního cyklu také součástí segmentace podle demografických kritérií, která mohou mimo jiné zahrnovat další aspekty, jako je náboženství a věk.

Například priority, pokud jde o utrácení a záchranu chování, nejsou mezi jiným stejné pro pár bez dětí jako pro pár, který právě měl své první dítě, nebo pro pár, jehož děti opustily domov.

Některé typy produktů tedy mohou být směrovány do každého z těchto typů rodin na základě fáze, ve které je vaše rodina, a předpovědí o jejich nejpravděpodobnějším chování v této fázi.

Reference

1. Baek, E. a Hong, G. (2004). Vliv fází rodinného života na spotřebitelské dluhy. Journal of Family and Economic Issues, 25 (3), pp. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Spotřebitelské chování. Barcelona: Redakční UOC.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Zásady trhu. Bogota: Ecoe Editions.
4. Murphy, P. a Staples, W. (1979). Modernizovaný rodinný životní cyklus. Journal of Consumer Research, 6 (1), pp. 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Zapata Posada, JJ a Messager, T. (2015). Semenova Moratto Vásquez, Nadia; Zapata Posada, Johanna Jazmín; Messager, Tatiana Konceptualizace rodinného životního cyklu: pohled na produkci v období mezi lety 2002 a 2015. Revista CES Psicología, 8 (2), pp. 103-121
6. Wells, D. a Gubar, G. (1966). Koncepce životního cyklu v marketingovém výzkumu. Journal of Marketing Research, 3 (4), pp. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Vliv fází rodinných příjmů a životního cyklu na vlastnictví finančního majetku. Finanční poradenství a plánování, 7, str. 21-30.