Vyhlašovatel, v komunikativním aktem, je osoba, která přijímá a dekóduje zprávu Vyhlašovatel je. Vyhlašovatel je ten, kdo kóduje zprávu (vybírá vhodná slova a struktury) a vydává ji. Do tohoto procesu jsou zapojeny kultury, zkušenosti a dovednosti kódování a dekódování obou.
Koncepty enunciatora a enunciatora jsou součástí diskurzních studií. Obecně řečeno, v rámci lingvistické disciplíny je diskurs použití mluveného nebo psaného jazyka v sociálním kontextu. Může se skládat pouze z jednoho nebo dvou slov (jako v Bez parkování), nebo to mohou být stovky tisíc slov (jako v knize).
V konkrétním případě sémiotiky se také rozlišuje mezi vyřizovatelem (vyřizovatelem) a osobou, které je vyřizovatel určen (vyřizovatelem). Tímto způsobem se v rozhovoru účastní intersubjektivní výměna dva partnery. V každém kroku řeči jeden posílá návrhy a druhý je přijímá nebo odmítá.
Proto na povrchové úrovni zaujímají oba účastníci v situaci, kdy byli vysvěceni, jasně odlišné pozice. Avšak od sémiotiky, na hlubší úrovni, jsou enunciator a enunciator spojeny v synkretickou postavu, která představuje enunciativní výkon jako celek.
Charakteristika inzerenta
Vyhlašovatel je jedním z klíčových prvků v situaci vypovězení (použití jazyka ve formě konkrétních a jednotných prohlášení v sociálním kontextu). Vyjádření se v podstatě zabývá významem úrovně výrazu z pohledu různých jazykových prvků.
Tímto způsobem je v tomto typu situace důraz na činnost mluvčího. Ve výroku jsou stopy nebo indexy, které přednesl řečník nebo vyhlašovatel. A na druhé straně je to vztah, který řečník udržuje se svým spolupracovníkem nebo vyhlášením. Zpráva je mimo jiné vytvořena z obrazu reproduktoru na přijímači.
Když je provedena situace výpovědi, vyhlašovatel obdrží zprávu a zaujme aktivní pozici odpovědi. Pak můžete sdílet nebo ne názory, nebo můžete vyvrátit či ne to, co vychovává vyřizovatel.
Jedná se tedy o dynamický a symbiotický vztah. V závislosti na každé komunikační situaci má každý reproduktor potenciál stát se řečníkem a naopak.
Příklady
V politickém diskurzu
Vyhlašovatel zaujímá v politických diskurzích klíčové místo. Vyskytují se za podmínek heterogenity příjemce. Proto řečníci přesně neví, jaké jsou vlastnosti příjemců zprávy.
V politické komunikaci však musí být postaven subjekt, který informace přijímá, slyší nebo vidí. Konstrukce tohoto enunciatoru vytváří různé možnosti identifikace. Podívejte se na následující příklad:
"Dnes se k vám náš národ připojí ve vašem soužení." Pláčeme s vámi… Děkujeme všem, kteří hrdinně pracovali na záchraně životů a vyřešení tohoto zločinu: těm v Oklahomě a těm, kteří jsou v této velké zemi, a mnoha, kteří se vzdali svého vlastního života, aby přišli a pracovali bok po boku s vámi.
Jsme odhodláni udělat vše, co je v našich silách, abychom vám pomohli uzdravit raněné, přestavět toto město a postavit před soud ty, kteří se dopustili tohoto špatného… “(Bill Clinton, Modlitba Oklahoma Bombing Memorial, 23. dubna 1995, Oklahoma).
Tehdejší prezident Spojených států přednesl tento projev při příležitosti teroristického útoku na federální budovu v Oklahoma City. Inzerenti nebyli jen příbuzní 168 obětí, ale všichni Američané. Nějakým způsobem hledal podporu občanů v případě možného odvetného opatření.
V reklamách
Obecně jsou reklamy přesvědčivými texty. Jeho cílem je vytvořit potřebu a zájem inzerenta o určitý produkt nebo službu. Konečným účelem je, že je získá, a proto využívá všechny komunikační prostředky, které má k dispozici.
Mezi jinými můžeme zmínit kampaň „Jen to udělej“ (prostě to udělej) slavné sportovní značky Nike. Zpočátku byli inzerentem jeho kampaní téměř výhradně maratónští běžci. Poté vznikl neobvyklý zájem o fyzické cvičení.
Na konci 80. let začala výše uvedená reklamní kampaň. Přestože byl trest velmi krátký, obsahoval vše, co lidé cítili, když cvičili. Je to slogan, s nímž se inzerenti mohou týkat: snaha vyniknout nad hranice.
Dalším příkladem toho, jak se reklama dokáže identifikovat s inzerentem a jeho výzvami, je kampaň Vždy. Začalo to jako reklama, která vysvětlovala stigmatizaci sportu „jako dívka“, což naznačuje, že chlapcova forma je lepší. Na konci reklamy je zpráva jasná: dívky jsou stejně fit a schopné jako kluci.
V literárních textech
Literární texty se skládají z písemných materiálů, jejichž účelem je pobavit. Příklady tohoto jsou beletrie románu nebo báseň. Ačkoli jeho hlavní funkce jako text je obvykle estetický, může také obsahovat politická poselství nebo přesvědčení.
Nyní, navrhovatelé literárního textu, neustále provádějí přepracování původního materiálu. Každý ze svých čtenářských zkušeností nějakým způsobem aktualizuje implicitní významy v tomto typu diskursu.
Následující verše (část básně venezuelského Andrése Eloy Blanca s názvem Nekonečné děti) budou mít různé významy v závislosti na vizi světa a zkušenostech každého čtenáře:
… Když máte dítě, máte tolik dětí,
že se ulice zaplní
a náměstí, most
a trh a kostel
a každé dítě je naše, když přejde ulicí
a auto ho přejede
a když se dívá ven na balkon
a když se dostane do blízkosti bazénu;
a když dítě křičí, nevíme,
jestli je náš křik nebo dítě,
a jestli krvácí a stěžují si,
momentálně bychom nevěděli,
jestli ay! je její nebo pokud je naše krev…
Reference
- Sánchez Espinosa, M. a Martínez Santillán, E. (2006). Čtení a psaní Workshop II. konstruktivistický přístup. Mexiko: Pearsonovo vzdělávání.
- Martin, B. a Ringham, F. (2006). Klíčové pojmy v sémiotice. New York: A&C Black.
- Nordquist, R. (2018, 24. dubna). Diskuse: Definice a příklady. Převzato z thinkco.com.
- Martin, B. a Ringham, F. (1999). Slovník sémiotiky. London: Bloomsbury Publishing.
- Vargas Franco, A, (2007). Psaní na univerzitě: úvahy a strategie procesu psaní akademických textů. Cali: University of the Valley.
- Capdevila Gómez, A. (2004). Přesvědčivá řeč: Rétorická struktura volebních míst v televizi. Barcelona: Autonomní univerzita v Barceloně.
- Kolowich, L. (2018, 1. dubna). 17 nejlepších časů všech dob.
- Chumaceiro, I. (2005). Jazykové studium literárního textu: analýza pěti venezuelských příběhů. Caracas: Humanitní redakční fond.