STEREOTYPY V REKLAMĚ: 30 PŘÍKLADŮ TELEVIZNÍCH REKLAM - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Tyto stereotypy v reklamě jsou přesvědčení, dojmy či koncepty, které jednotlivec nebo skupina má na jiné jednotlivce nebo skupiny (národy, kulturami, spolky atd) a zobrazí se v různých typů reklam.

Stereotypy jsou založeny na neznalosti kultury druhého a obvykle jsou nesprávné. Příkladem stereotypu je, že ženy by měly pracovat kolem domu, vařit a starat se o děti.

V průběhu let používá reklama stereotypy k posílení chování, které již existuje ve společnosti, a působí jako zrcadlo kultury. Podobně některé studie ukazují, že stereotypy nejen odrážejí, ale také formují chování: lidé se mohou při sledování chování aktérů v reklamách chovat odlišně.

V každém případě mnoho reklam používá stereotypy k vyslání jasného a silného reklamního sdělení, které publikum nemusí přijmout, ale bude mu rozuměno.

V reklamě byly použity různé stereotypy, které zdůrazňují pohlaví, barvu pleti a kulturu.

Genderové stereotypy v reklamě

- Dáma, která uklízí dům

Přestože dnes muži i ženy pracují mimo domov, reklamy nadále představují ženy jako ženy v domácnosti, které jsou zodpovědné za všechny úkoly v domácnosti.

Ženy jsou používány jako protagonisté ve většině reklam na čisticí prostředky (mýdlo, čisticí prostředky) a hygienické a zdravotní výrobky (toaletní papír, chrániče moskytů, léky).

Zde je několik příkladů tohoto typu stereotypu:

Ariel Detergent

Měkký toaletní papír

Sirup proti kašli

Pane Clean, saponát

Čistič trouby

- Kuchařka

Stejně jako při úklidu domu jsou ženy často zastoupeny jako ženy odpovědné za domácí kuchyni.

Některé reklamy dokonce posilují tuto pozici tím, že nechají manželku vyhodit manžela z kuchyně, která chce přijít ochutnat jídlo, které připravuje.

Existují stovky reklam, které potvrzují tento stereotyp, některé příklady jsou:

Reklama na plynový sporák

Schlitz

„Neboj se, zlato. Pivo jsi nespálil. “

Reklama na Betty Crocker, instantní dort těsto.

Broan Advertising

Většina vánočních reklamních spotů Coca-Cola ukazuje, že ženy připravují večeři.

- Žena = objekt

Mnoho reklam redukuje ženskou postavu na objekt buď sexuální, nebo jako ozdobu pro muže.

Příkladem jsou následující reklamy

Cigarety Silva Thins.

V této reklamě na cigarety Silva Thin je žena ve srovnání s doutníkem redukována na pouhý předmět.

"Cigarety jsou jako ženy." Nejlepší jsou štíhlé a bohaté.

"Silva Thin jsou tenké a bohaté."

Ojetá reklama Renault

Cristal Beer

Většina reklam na pivo používá ženy jako sexuální předměty.

Parfém jeden milion pro něj od Paco Rabanne.

Parfém pro opium

- Silný muž, který dostane vše, co chce

Reklamy, které se snaží uvádět na trh mužské produkty, se snaží reprezentovat muže jako silnou a atraktivní postavu, schopnou získat vše, co chce (téměř vždy stereotypní dívka).

Například:

Sekera

V mnoha antiperspirantských reklamách Axe je zobrazen muž, který přitahuje tolik žen, že je musí doslova „setřást“.

Paco Rabanne. Jeden milion pro něj

Paco Rabane's One Million pánská parfémová reklama líčí muže, který dostane všechno, co chce, se svými prsty: auto, sláva, osamělost, dokonce i dívka.

Gillette

„Jak se muž z oceli oholí? Gillette, to nejlepší, co může člověk mít. “

Invictus, Paco Rabanne

Ego šampon a gel pro muže.

Stereotypy barvy kůže

Mnoho reklam drží rasistické nápady při inzerci produktů. Lidé afrického původu jsou často zaměstnáni ve sportovních a hip-hopových reklamách.

Reklamy popularizovaly postavu černé ženy, s mírně světlou pokožkou, extrémně rovnými vlasy a bělošskými rysy. To pouze zvýšilo stávající stereotypy.

Kromě toho se zvýšilo použití techniky bílého oplachování (bílé mytí), která spočívá v zesvětlení tónu pleti lidí fotografickými programy pro úpravu.

Některé příklady stereotypů týkajících se barvy pleti jsou:

L'Oreal Paris

V roce 2008 společnost L'Oreal Paris zahájila reklamní kampaň, ve které byla Beyonce jako vedoucí. Společnost byla obviněna, že odlehčila tón a vlasy zpěváka.

"Kdybych byl bílý, vyhrál bych."

Thajská komerční herečka a zpěvačka Chris Horwang, která říká, že musíte být bílí, abyste uspěli.

Rasistická reklama na klokani dítěte.

Holubice. Rasistické odlehčení kůže.

Pepsi

V roce 2013 společnost Pepsi zahájila řadu reklam, které byly rasistické a propagovaly násilí na základě pohlaví.

Kulturní stereotypy

Těstovinová omáčka Dolmio.

Tato omáčka byla prodána do stereotypní italské rodiny.

Spitfire Ale

V roce 2006 Spitfire Ale zahájila reklamní kampaň ve Velké Británii, která používala vtipy o druhé světové válce. Jeden z vtipů řekl:

Je vypálena pistole a 46 000 lidí začíná běžet. Ano, byla to italská armáda.

Reklama byla založena na stereotypu, že italská armáda byla zbabělá a způsobila nelibost mnoha potomků Italových ve Spojeném království, pro které byla zakázána.

Mezinárodní festival latino filmů v New Yorku

V roce 2011 Latino Film Festival propagoval tuto událost zesměšňováním klišé, které se objevují ve většině latinskoamerických produkcí. Jedna z reklam obsahovala seznam nejpoužívanějších jmen pro latino zahradníky.

ESO

Kampaň na prací prostředky Ace používala k propagaci produktu stereotypy o latinských románech.

Reference

1. Kultura a genderové stereotypy v s. Citováno z 17. července 2017, ze socialpsychonline.com
2. Rasové stereotypy v reklamě. Citováno z 17. července 2017, z en.wikipedia.org
3. Stereotypy v reklamě. Citováno z 17. července 2017, z tolerance.org
4. Nebezpečí stereotypů v reklamě a marketingu. Citováno z 17. července 2017, z thebalance.com
5. Stereotypy vylíčené v s. Citováno z 17. července 2017, z prezi.com
6. Rasové stereotypy v reklamě. Citováno z 17. července 2017, z ukessays.com