NÁHRADNÍ PRODUKTY: VLASTNOSTI A PŘÍKLADY - HOSPODÁŘSTVÍ - 2025

Tyto náhrady jsou nejméně dva produkty, které by mohly být použity ke splnění některé stejné potřeby spotřebitelů. Jsou to prvky, které jsou v očích spotřebitele identické, podobné nebo srovnatelné s jiným výrobkem.

Náhradní výrobky mohou zcela nebo částečně uspokojit stejné potřeby zákazníků. Mohou se tedy navzájem nahradit, jak to spotřebitel považuje.

Zdroj: pixabay.com

V teorii spotřebitele jsou náhradní výrobky zboží, které spotřebitel vnímá jako podobné nebo srovnatelné, a to tak, že více než jeden z nich činí méně žádoucího. Formálně jsou X a Y náhražky, pokud se s rostoucí cenou X zvyšuje poptávka po Y.

Je důležité si uvědomit, že když mluvíme o náhradních produktech, uvádějí se dva různé typy. Zaměnitelnost jednoho dobrého zboží druhým má tedy vždy určitý stupeň.

Například auto a jízdní kolo mohou být do jisté míry vzájemně nahrazeny: pokud se výrazně zvýší cena motorového paliva, lze očekávat, že někteří lidé přejdou na jízdní kola.

vlastnosti

Náhradní produkt, na rozdíl od doplňkového produktu, je dobrý s pozitivní křížovou elasticitou poptávky.

To znamená, že poptávka po jednom zboží se zvyšuje, když se cena jiného produktu zvyšuje, a to jak stejným směrem. Naopak, jak klesá cena jiného produktu, poptávka po jednom zboží klesá.

-Perfect náhradní produkt

Pokud jeden produkt okamžitě reaguje na změnu ceny jiného, ​​pokud se poptávka zvýší o stejné procento jako růst ostatních, pak se jedná o „dokonalý“ nebo „téměř dokonalý“ náhradní produkt.

Definice „dokonalého“ náhradního produktu závisí na preferenci spotřebitele. Pokud dostanete stejnou spokojenost z koksu jako u Pepsi, pak jsou to dokonalé náhrady.

Pokud bude jeden z nich chutnat lépe než druhý, pak Pepsi bude „téměř dokonalou“ náhražkou Coca-Coly nebo naopak.

Na druhé straně, pokud je křížová elasticita nízká, například pokud 20% zvýšení ceny jednoho produktu povede k 1% zvýšení poptávky po jiném, bude to označováno jako „slabý“ náhradní produkt.

- přímá a nepřímá konkurence

Blízké náhradní produkty jsou v nepřímé konkurenci, tj. Jsou to podobné produkty, které cílí na stejnou skupinu zákazníků a uspokojí stejné potřeby.

Například prodejna zmrazeného jogurtu a cukrárna prodávají různé produkty. Oba jsou však zaměřeni na lidi, kteří mají hlad a chtějí něco sladkého a chladného. Proto jsou v nepřímé soutěži. Jsou nepřímými konkurenty.

Obchod s mraženým jogurtem prodává stejné produkty jako jiná prodejna stejného typu potravin v okolí. Jsou v přímé konkurenci. Jsou přímými konkurenty.

- Monopolní soutěž

Na několika běžně zakoupených produktových trzích jsou některé výrobky dokonalými náhradami, ale jsou označeny a prodávány odlišně. Tato podmínka se vztahuje k tzv. Monopolní soutěži.

Můžete například zvážit srovnání mezi značkou a generickou verzí léku. Oba produkty mohou být identické, protože mají stejnou aktivní složku; jsou tedy náhradními výrobky. Nicméně, jeho balení je docela odlišné.

Protože tyto dva výrobky jsou v zásadě identické, jediným skutečným rozdílem mezi těmito dvěma léčivy je cena. To znamená, že oba prodejci se primárně spoléhají na značku a cenu, aby dosáhli prodeje.

-Dopad

Hodnocení produktu s několika náhradami je obtížné

Každý výrobce náhradního produktu se bude vždy snažit prodat více. Jediná věc, které můžete věřit, je značka a cena. Cena produktů s několika náhradami je proto velmi kolísavá.

Na trhu, kde je méně náhradních produktů, bude větší pravděpodobnost dosažení vyšších zisků.

Široká škála produktů z čeho vybírat

Dostupnost více produktů může jít dlouhou cestu. Žádný produkt jako takový nemůže uspokojit všechny spotřebitele určitého typu.

Čím větší je počet náhradníků, tím větší je pravděpodobnost, že každý spotřebitel získá to, co je pro něj nejlepší.

Vysoká konkurence

Čím větší je počet náhradních produktů na trhu, tím větší je rivalita v tomto odvětví.

Když je hospodářská soutěž intenzivní, existují kontroly spojené s bezprostředním rizikem.

Výrobky nízké kvality

Ve snaze být prodejcem s nejnižší cenou na trhu se společnosti snaží využít co nejmenší zdroje ve svém výrobním procesu ke snížení nákladů.

To však působí proti dobrým životním podmínkám spotřebitelů a vede k tvorbě výrobků nízké kvality.

Příklady náhradních produktů

Příkladem jsou brambory z různých supermarketů: pokud se zvýší cena těch z jednoho supermarketu, lze předpokládat, že méně lidí bude nakupovat brambory z tohoto zařízení a získávat je od jiného.

Pokud někdo nemá přístup k autu, může cestovat autobusem nebo na kole. Autobusy nebo jízdní kola jsou proto náhradou automobilů, protože jsou prvky, které může spotřebitel zaměnitelně využít k dosažení stejného cíle.

Hamburgery McDonald's a Burger King splňují požadavky zákazníků, aby mohly být podávány rychle a relativně levně.

Cena hamburgerů Burger King má přímý vliv na McDonaldovu poptávku a naopak. Uspokojují pozitivní křížovou elasticitu poptávky po náhradních výrobcích.

Máslo a margarín jsou klasickým příkladem toho, co je náhradní produkt. Zde je seznam některých běžných náhradních produktů:

- Zubní pasta Colgate a Crest.

- Čaj a káva.

- Kindle a knihy vytištěné na papíře.

- Fanta a Crush.

Grafický příklad

Pepsi-Cola je dobrou náhradou za Coca-Cola a naopak. Pokud cena Coca-Cola vzroste, poptávka po Pepsi-Cola se následně zvýší, pokud Pepsi také nezvýší její cenu.

Předpokládejme, že cena plechovky Coca-Cola se zvyšuje z P1 na P2. Lidé by spotřebovali méně Coca-Coly: množství klesá z C1 na C2.

U plechovky Pepsi, která je náhradním produktem, se křivka poptávky posune nahoru pro všechny své cenové hladiny, z D na D1, což vede k vyšší spotřebě náhradního produktu.

Reference

1. Market Business News (2019). Co je to náhradní zboží? Definice a význam. Převzato z: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, encyklopedie zdarma (2019). Nahrazujte dobře. Převzato z: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Co jsou substituční produkty? Převzato z: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Nahradit. Investopedia. Převzato z: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Náhradní zboží. Ekonomika Nápověda. Převzato z: ekonomicshelp.org.