- vlastnosti
- objektivní
- Metodologie
- Výhoda
- Nevýhody
- Typy
- Tištěné médium
- Rádio
- televize
- Digitální médium
- Příklady
- Mirton
- Coca Cola
- Gulf Oil
- Reference
Institucionální reklama je reklamní poselství, které organizace používá k podpoře, spíše než svých výrobků, jejímž cílem je, aby vytvářet pozitivní obraz, posílit reputaci, vybudovat ochrannou známku, vyjádřit myšlenku nebo filozofii firmy.
Liší se od běžné komerční reklamy, protože ta je určena k prodeji konkrétního produktu nebo služby. Při propagaci organizace jsou tyto činnosti zaměřeny na zvýšení povědomí o ní, jako je důvěryhodnost nebo serióznost.
Zdroj: pexels.com
Konečným cílem je přimět lidi k větší ochotě myslet na organizaci pozitivně. V některých případech mohou tyto akce vést ke zvýšení preference spotřebitelů při rozhodování o nákupu. Také známý jako firemní reklama
Institucionální reklama je mnohokrát reakcí poté, co některá událost nebo situace poškodila image společnosti.
Jiné společnosti však provádějí plánovanou a proaktivní institucionální reklamu jako doplněk institucionálních vztahů. Public relations je důležitou součástí institucionální reklamy.
vlastnosti
Je to typ reklamy, který propaguje firmu, instituci nebo podobnou jednotku. Podnik se propaguje spíše než svými produkty. Důležité však je zapamatovat si, že cílem institucionální reklamy není přímo prodávat produkt.
objektivní
Jejím hlavním cílem je vytvořit image podniku a vybudovat značku pro organizaci, informovat spotřebitele o její filozofii. Podnik se také snaží prosazovat své poslání, vizi a zásady.
Informuje širokou veřejnost o práci, kterou organizace provádí v oblasti zdraví, vzdělávání, životního prostředí a dalších podobných oblastech a snaží se vybudovat pověst společnosti.
Podniky také používají tento typ reklamy k propagaci svých kvalit, jako je spolehlivost, nízké ceny nebo dobré služby zákazníkům, které je odlišují od konkurence.
Metodologie
Stejně jako jakýkoli jiný typ reklamy musí společnost definovat cílovou skupinu, zprávu, jakož i prostředky nebo metody pro komunikaci zprávy a získat tak očekávané výsledky.
Výhoda
- Zlepšuje se image společnosti, přitahují investory a klienty. Pomáhá také při diverzifikaci produktů.
- Investoři jsou motivováni celkovým image společnosti, nejen jejích produktů a služeb.
- Zlepšit vztahy s veřejností v rámci společnosti a pomoci jí, aby byla na prvním místě prostřednictvím povědomí o značce.
- Společnosti zapojené do aktivit v oblasti sociální odpovědnosti získávají také výhody od vlády.
Nevýhody
- Institucionální reklama nepropaguje produkty a služby nabízené společností. Proto náklady na reklamu nevytvářejí příjem.
- Protože se jedná o aktivitu, která podporuje hodnoty, etiku, aktivity v oblasti společenské odpovědnosti atd. společnosti neexistuje způsob, jak měřit její dopad.
- Investice peněz do institucionální reklamy nezaručují pozitivní dopad na prodej zboží a služeb, protože se jedná pouze o cvičení ve styku s veřejností.
Typy
Tištěné médium
Tisk může být největším a nejrozmanitějším typem institucionální reklamy. Tradičně se odkazuje na reklamy umístěné v tištěných publikacích, jako jsou časopisy a noviny.
Postupem času byly reklamy zařazovány také do restaurací, do zpravodajů a do mnoha dalších forem netradičních tiskových publikací.
Do typu tištěných médií je rovněž zahrnuta přímá pošta, kde jsou tištěné reklamní předměty zasílány do domu nebo firmy zákazníka.
Rádio
Typ institucionální rozhlasové reklamy zahrnuje všechny reklamy, které se hrají na rozhlasových stanicích, ať už jde o hudební stanici, stanici mluvčích nebo jiný formát.
Tyto reklamy se obvykle vyrábějí pro vysílání po standardní počet sekund, v závislosti na prostoru, kde jsou spuštěny.
Rádiové spoty mohou vytvářet profesionální produkční společnosti. Některé rozhlasové stanice také nabízejí produkční služby za příplatek.
televize
Stejně jako rozhlas i tento typ institucionální reklamy sestává hlavně z televizních reklam o specifickém počtu sekund. Jsou vyráběny produkční společností nebo stanicí, která provozuje reklamu.
Televize má další reklamní komponentu, kterou ve světě rádia běžně nevidíme: infomercialy. Tyto rozšířené reklamy jsou placenými reklamami, které mohou vydržet celou televizní show.
I když se jedná o ukázky prodeje, lze je také použít k vytváření zpráv o značkách.
Digitální médium
Je to jeden z novějších typů institucionální reklamy. Je považován za nejrychleji rostoucí formát.
Odkazuje na jakoukoli reklamu, která zahrnuje počítač. Patří sem letáky zaslané zákazníkům e-mailem a reklamy na nákupních webech, sociálních médiích a dalších webech.
Zahrnuje také mobilní média, jako jsou aplikace pro smartphony a reklamy na textové zprávy.
Příklady
Mirton
Jedná se o společnost, která vyrábí a prodává různé značky potravin a nápojů. V posledních letech čelí značka tvrdé konkurenci ze sousedních zemí v důsledku nižších dovozních cel, díky nimž jsou tito konkurenti dostupnější.
Marketingový manažer si myslel, že lidé by měli vědět, že Mirton zaměstnával tisíce lidí a že je to společnost, která propaguje malé a střední dodavatele. Řekl, že spotřebitelé musí spíše chránit domácí výrobce než vybírat dovážené značky.
Za tímto účelem byla v nové reklamní kampani představena představa o výrobních zařízeních společnosti Mirton, která při prezentaci společnosti za značkami posílila slova jako „my“ a „naše“.
Propagace také propagovala výhody, které Mirton přinesl národní ekonomice. Podobné kampaně byly prováděny rok co rok s pozitivním dopadem na spotřebitele.
Po několika letech se podíl společnosti Mirton na trhu zvýšil a společnost byla schopna dosáhnout předchozí úrovně prodeje.
Coca Cola
Coca-Cola dlouhodobě působí také v institucionální reklamě. Coca-Cola je se svým hlavním výrobkem v popředí zájmu o ochranu životního prostředí.
Jejich reklamy zaměřené na recyklaci a Greenpeace byly cílovými spotřebiteli dobře přijaty a současně jim pomohly etablovat se jako značka podporující udržitelnost životního prostředí.
Gulf Oil
Největší ropná společnost na světě, Gulf Oil, šíří povědomí o problému ropných úniků oceánu a o tom, jak je ropné vrtání nebezpečné pro mořský život. Zahájili také kampaň na ochranu životního prostředí.
Reference
- Obchodní slovník (2019). Institucionální reklama. Převzato z: businessdictionary.com.
- Můj účetnický kurz (2019). Co je to Institucionální reklama? Převzato z: myaccountcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Institucionální reklama. Marketing91. Převzato z: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Institucionální reklama. Převzato z: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). Jaké jsou různé typy institucionální reklamy? Převzato z: wisegeek.net.