JAKÉ JE DEMOGRAFICKÉ PROSTŘEDÍ SPOLEČNOSTI? (S PŘÍKLADY) - DUDAS - 2024

Demografické prostředí podniku se vztahuje na všechny statistické faktory trhu, ve kterém organizace působí, a které se používají k segmentu cílové populace s cílem provádět efektivní marketing.

Tento koncept proto odpovídá charakteristikám lidské populace, která obklopuje společnost a která výrazně ovlivňuje trhy.

Zdroj: flickr.com. Atribuce NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Mezi prvky demografického prostředí patří charakteristiky, které se často používají pro účely segmentace, jako jsou věková distribuce, vzdělání, úmrtí a narození, rodinný stav, imigrace, sex, geografické rozptyl a náboženská příslušnost.

Obchodní a vládní organizace používají demografické pokyny pro ekonomický a tržní výzkum, aby pomohly rozvíjet jejich politiky.

Například společnost, která prodává špičková vozidla, bude chtít vědět, kolik lidí dosáhne věku odchodu do důchodu a jaké procento této populace bude mít prostředky na nákup svého produktu dnes a za několik let do budoucna.

Jaké je obchodní demografické prostředí?

K vytvoření demografického prostředí cílového trhu se často kombinuje několik proměnných. Na základě údajů z demografického prostředí může společnost vyvinout dobře definované a užitečné strategie pro oslovení většího počtu obyvatel.

Obyvatelstvo není nikdy konstantní. Vždy migrují z jednoho místa na druhé, umírají nebo se rodí. Demografické údaje proto nelze sbírat jednou. Informace o lidech musí být průběžně shromažďovány, abychom získali obraz o tom, co se v reálném světě děje v daném okamžiku.

Demografický výzkum může zahrnovat širokou škálu charakteristik používaných k rozdělení populace země do skupin, které odpovídají profilu cílového zákazníka společnosti.

cíle

- Segmentovat trh a určit, které podskupiny existují v obecné populaci.

- Vytvořte jasný a úplný obrázek charakteristik zobrazovaných typickými členy každého segmentu.

Po vytvoření tohoto demografického prostředí ho lze použít k rozvoji vaší strategie a doprovodného marketingového plánu. Podobně mohou být vydána doporučení týkající se změny, snížení nebo zvýšení nabízených produktů nebo služeb.

Demografické prostředí může jít dlouhou cestou při vytváření reklamního mixu a dosahování nejlepších výsledků. Zveřejňování je součástí tohoto mixu, zejména když jsou společnosti v rané fázi vstupu na trh a uvádění nových produktů na trh.

V závislosti na demografickém prostředí lze upravit charakteristiky produktu, distribuční strategii a další prvky, aby bylo dosaženo tržního segmentu s největším potenciálem.

Změny v demografickém prostředí

Změny ve velikosti nebo struktuře obyvatel země mohou mít pro podniky důležité důsledky, jak z krátkodobého, tak z dlouhodobého hlediska.

V důsledku růstu globalizace a mezinárodního obchodu má dopad změn v demografickém prostředí mezinárodní rozměr pro rostoucí počet organizací. Může mít dopad na sociální a ekonomickou strukturu země, což může vést ke zvýšení nebo snížení poptávky. Změny mohou být:

Populační růst

S rostoucím počtem obyvatel roste i poptávka po mnoha druzích zboží a služeb. Rostoucí populace také poskytuje větší pracovní sílu.

Pokles populace

Pokud porodnost klesá, bude to mít negativní vliv na nákup dětských výrobků, hraček, péče o děti, komiksů atd. Podobně může dojít ke snížení počtu mladých lidí, kteří mohou být zařazeni do pracovní síly, aby nahradili ty, kteří odcházejí do důchodu.

Změny v etnickém složení

Mohou ovlivnit poptávku po potravinářských výrobcích, oděvu a konkrétních službách. Někteří vědci také tvrdí, že rozmanitější pracovní síla může zlepšit výkon společnosti.

Regionální přerozdělování

To ovlivní spotřebu celé řady zboží a služeb, včetně bydlení, vzdělávání, zdravotnictví, dopravy, energie a mnoha základních výrobků. Může také ovlivnit ceny na trhu s nemovitostmi a složení místního trhu práce.

Používaná bezpečnostní opatření

Demografické prostředí je v podstatě cvičením při vytváření zobecnění o skupinách lidí. Stejně jako u všech těchto zobecnění, mnoho lidí v těchto skupinách nebude odpovídat profilu.

Informace z demografického prostředí nabízejí pravděpodobnostní údaje o skupinách, nikoli o konkrétních osobách. Kritici zpochybňují, že takové zobecnění může nabídnout jen omezený pohled.

Tento přístup může někdy vést ke ztrátě potenciálních zákazníků, které neodpovídají obecnému demografickému trendu, protože se společnost nezaměří na přilákání těchto zákazníků.

Také byste se měli vyhnout interpretaci demografického prostředí pouze pomocí porozumění vaší místní kultuře. Například zobecnění vztahující se na nedospělé (9–12 leté) ve Spojených státech se nemusí vztahovat na nedospělé osoby jinde.

Průzkum trhu by se měl snažit získat ucelený vzorek toho, jak demografie mají tendenci ovlivňovat chování spotřebitelů na konkrétním trhu, spíše než pouhé uplatnění stereotypů odjinud.

Příklady

- Demografické prostředí ve Spojeném království

Stárnutí populace

- Větší poptávka po službách na podporu starších osob. Například lékařská péče.

- Nárůst disponibilního příjmu starších osob se projevuje ve zvýšené poptávce po zboží a službách. Například prázdniny.

Vysoká míra imigrace

- Podniky mohou růst rychleji s větší nabídkou pracovních sil, zejména v odvětví zemědělství a služeb.

- Zvýšení počtu zaměstnanců a případné udržení nízkých mezd.

- Vyšší náklady a vyšší poptávka po veřejných službách. Například vzdělání, zdraví, bydlení.

- Demografické trendy v USA.

Role žen jako pracovní síly

V roce 2012 byly matky ve 41% domácností s dětmi hlavní živitelkou rodiny. Přestože počet žen na vedoucích pozicích vzrostl, stále představují malou část politických a obchodních vůdců.

Větší rasová a etnická rozmanitost

Dnes je populace narozená v zahraničí 14%, oproti 5% v roce 1965. Odhaduje se, že do roku 2055 nebudou mít Spojené státy jedinou rasovou nebo etnickou většinu.

Zmenšující se střední třída

Podíl dospělých žijících v domácnostech se středními příjmy klesl v roce 2015 na 50%, po více než čtyřech desetiletích, kdy tyto domácnosti představovaly ekonomickou většinu v národě.

Reference

1. Jim Riley (2020). Demografické faktory. Tutor 2u. Převzato z: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 hlavních demografických trendů ovlivňujících marketing vaší firmy. Weklar Business Institute. Převzato z: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografické faktory formující globální marketingové prostředí. Převzato z: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografické prostředí. Převzato z: mbaskool.com.
5. Moudrost práce (2020). Demografické prostředí podnikání. Převzato z: wisdomjobs.com.