CO JSOU TO TECHNICKÉ INOVAČNÍ CYKLY? - KULTURNÍ SLOVNÍK

Tyto cykly technické inovace jsou ty proměny, že výrobek nebo službu prochází. Technologie a její evoluce fungují jako živý organismus a její členové se metaforicky rodí, vyvíjejí a umírají.

Tento cyklus je přirozený a nezbytný. Právě to otevírá dveře pro obnovu a aktualizaci člověka.

Cyklus má 4 kruhové stupně, ve kterých je jeden důsledkem předchozího. Začínají procesem pojetí myšlenky, následovaným vzestupem produktu na trhu, poté opotřebením produktu a nakonec jeho symbolickou smrtí.

Po posledním se cyklus restartuje s novým produktem nebo s aktualizacemi předchozího.

Fáze cyklu technologických inovací

1 - Návrh produktu nebo služby

V první řadě je provedena analýza trhu, která diagnostikuje selhání a lokalizuje potřeby. Definované cíle jsou poté vytyčeny na základě výsledků analýzy.

Je-li určen produkt nebo služba, které těchto cílů dosáhne, vytvoří se.

První verze jsou prvotní testy. S nimi pokračují studie dopadu na publikum.

Jakmile je produkt připraven a úspěšný, je uveden na trh.

2– Uvedení produktu nebo služby na trh

Pokud je produkt okamžitým selháním, jeho cyklus tam umírá, ale pokud se mu podaří umístit se na trhu, má slibnou budoucnost.

Jeho popularita na veřejnosti závisí nejen na kvalitě služby. Je také důležité vzít v úvahu dostupné distribuční nástroje.

Při správném používání nástrojů může být produkt oblíbený u publika. V takovém případě se začnou vykazovat příjmy, které pokryjí výrobní náklady.

Životnost výrobku závisí na veřejnosti, proto jsou důležité předběžné studie.

Díky tomu je možné vizualizovat budoucnost produktu a vědět, jaká rizika se přebírají.

3 - Opotřebení produktu nebo služby

Stejně jako každý organismus se technologie opotřebuje. To se stává, když produkt ztratí svou sílu a popularitu na trhu.

Je to z několika důvodů: konkurenti mohli přijít se stejným produktem s dalšími výhodami, nebo mohli učinit krok vpřed a jejich produkt má nějakou předčasnou aktualizaci.

Tato fáze však nepředstavuje smrt produktu. Pokud budou použity správné strategie, může na trhu trvat o něco déle.

Reklamní kampaň může být vytvořena za účelem její přemístění nebo přizpůsobení mírně odlišnému cíli, který konkurenti dosud nepozorovali.

4 - Úpadek produktu nebo služby

Smrt produktu nastává, když je za námi boom a jeho název přestane být často slyšet.

V tuto chvíli neexistuje způsob, jak produkt vrátit. Aktualizace nebude stačit ani reklamní strategie.

Když k tomu dojde, je čas restartovat cyklus, hledat nové nápady a provádět nové studie, které určují, jaký je další krok.