REKLAMNÍ SDĚLENÍ: CHARAKTERISTIKA, PŘÍKLADY, FUNKCE, TYPY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Reklamní sdělení je fráze, obrázek, video nebo soubor z nich, jejichž hlavním cílem je upoutat pozornost publika tak, že získají povědomí, chtějí, aby se informovali nebo koupit konkrétní produkt nebo službu.

V populárním jazyce jsou reklamní zprávy známé jako propaganda, reklama nebo reklama. Mohou se objevit na internetu, časopisech, novinách, televizi, rádiu nebo uličních panelech. Příkladem je „odhalit štěstí“ značky Coca Cola na nápoje sycené oxidem uhličitým. Je to poselství, ve kterém se kombinuje text a obrázek, se kterým chce společnost spojit svůj nápoj s pocity souvisejícími se štěstím a blahobytem.

Příklad reklamní zprávy

Jak je vidět na příkladu, reklamní zprávy jsou vyjádřeny kódované, což znamená, že k přenosu informací používají obrázky a zvuky. Používají také chytlavé fráze, které pomáhají lidem zapamatovat si produkt nebo službu; Tyto fráze se nazývají slogan.

Charakteristika reklamních sdělení

Vlevo je mnoho reklamních zpráv ve vizuální podobě. Na pravé straně vlády Spojených států

Reklamní sdělení mají následující aspekty:

- Přenášejí informace

Reklamní sdělení jsou charakterizována jako informativní, protože cílem je informovat lidi o výhodách produktu nebo služby.

Například obilí Special K přináší kupujícím důležitost zdravého stravování. Toho je dosaženo zdůrazněním zdravotních výhod konzumace Special K ráno, spolu s denní dávkou fyzické aktivity.

Závěrem, Special K informuje uživatele o pozitivních důsledcích konzumace této cereálie a cvičení.

- Jsou poutavé a vyvolávají zájem

Reklamní zprávy jsou obvykle poutavé a barevné, protože cílem je vzbudit zájem publika. Z tohoto důvodu se tvrdí, že tyto zprávy stimulují vnímání veřejnosti.

Příklad tohoto je nalezený v balení Doritos, některé tortilla chipsy jehož zpráva je vyrobena se silnými barvami (černá a červená) upoutat pozornost diváka.

Reklamní zprávy používají výrazné barvy.

- Jsou snadno pochopitelné

Reklamní sdělení by mělo být pro veřejnost snadno srozumitelné, protože to zajišťuje, že upoutá pozornost velkého publika. Proto se reklamy vyhýbají použití složitého jazyka a jsou vyjádřeny krátkými a přímými větami. Například:

1. Apple: přemýšlejte jinak.
2. Rexona vás neopustí.
3. McDonald's: Miluji to.
4. Nike prostě to udělej.

- Jsou přesvědčivé

Tyto zprávy mají vysokou přesvědčivost; to znamená, že dokáží přesvědčit lidi, aby mysleli nebo jednali určitým způsobem.

Například: slavná značka Apple dokáže přesvědčit lidi, aby kupovali nové produkty prostřednictvím poutavé a příjemné reklamy. Obecně tato společnost přesvědčí veřejnost, že jejich elektronická zařízení jsou nejlepší na trhu.

- Jsou kreativní a originální

Jakákoli reklamní zpráva, která byla úspěšná, se vyznačuje kreativitou a originalitou. Díky těmto prvkům jsou informace, které chcete sdělit, rychle a efektivně zachyceny.

Společnosti obvykle najímají reklamní specialisty, aby vytvořili nové designy, které přinesou do světa prodeje jiný nápad.

Například před několika lety produkt nazvaný Nemůžu uvěřit, že to není máslo! Toto jídlo bylo úspěšné, protože představilo něco nového, co se nikdy předtím nepoužilo; byla to pomazánka, která chutnala stejně jako máslo, ale měla různé přísady.

- Opakování

Aby byly reklamní zprávy efektivní, opakují se. Opakování způsobí, že zpráva vstoupí do myslí spotřebitelů nevědomě. Opakování také zvyšuje šance, že zpráva osloví více zákazníků.

Funkce reklamních zpráv

Reklamní sdělení se skládá ze sady obrázků, textů, symbolů a zvuků, které usilují o zprostředkování nápadu. Zdroj: pixabay.com

Funkce reklamní zprávy jsou následující:

- Propagovat akci v publiku, ať už veřejnost jedná určitým způsobem, nebo získává produkt nebo službu.

- Vytvořte určitou úroveň estetiky, která divákům poskytne radost ze sledování. Estetika odkazuje na umění nebo krásu, která stojí za reklamní zprávou a která přitahuje pozornost uživatele.

- Navázat a udržovat vztah mezi spotřebiteli a nabízeným výrobkem nebo službou.

- Informovat určité publikum o výhodách a výhodách, které se získají jednáním určitým způsobem nebo zakoupením produktu. Coca Cola například tvrdí, že uživatelé nápojů dosáhnou štěstí.

Druhy reklamních sdělení

Reklamní zprávy lze klasifikovat mnoha způsoby. Jedna z nejpoužívanějších klasifikací je podle difúzního média. To znamená: mimo jiné prostřednictvím rádia, internetu, televize.

Online reklamní zprávy

Jsou jedním z nejpoužívanějších dnes, protože dnes má mnoho lidí přístup k internetu a používá jej pro práci, studium nebo zábavu. Tyto zprávy lze nalézt na sociálních médiích nebo na webových stránkách jakéhokoli druhu.

Díky sociálním sítím mají společnosti v současné době nespočet zdrojů a platforem pro přenos svých reklamních sdělení. Zdroj: pixabay.com

Tištěné reklamní zprávy

Tento typ zprávy je nejstarší a používá se mnoho let. Ačkoli digitální věk ovlivnil oběh těchto zpráv, stále se tisknou v novinách, letácích a časopisech.

Obvykle je dodávají také na ulici prodejci. Například když je reklama na nový parfém doručena osobě při procházce nákupními centry.

Audiovizuální reklamní sdělení

V této kategorii jsou zprávy, které jsou zveřejňovány v rádiu a ve videích určitých platforem, jako je YouTube. Obecně používají zvuky nebo písně, které jsou příjemné a atraktivní pro ty, kteří slyší nebo vizualizují zprávu.

V současné době se reklamní zprávy zvýšily díky vzniku podcastů, které se skládají ze zvuku nebo videa, které si uživatelé mohou stáhnout a přehrávat na přenosném zařízení (mobilní telefon, notebook…)

V podcastech nabízejí společnosti peníze každému, kdo vysílá, aby tato osoba mohla umístit reklamní zprávu během videa nebo zvuku.

Reklamní zprávy umístěné na billboardech

Tyto zprávy jsou vždy umístěny na ulicích nebo na silnicích často cestovaných lidmi. Často se často používají například během prezidentských voleb, protože umožňují lidem rychle a snadno informovat lidi o výhodách určitého kandidáta.

Podobně se tento typ zprávy často používá k propagaci koncertů nebo jakékoli jiné prezentace, jejímž cílem je pobavit lidi.

Dopad reklamy

Dopad reklamy se týká způsobu, jakým veřejnost interpretovala zprávu obsaženou v reklamě. To znamená, že se skládá z úrovně dosahu a typu příjmu, který reklama měla v publiku.

Například: lze říci, že Apple má velmi velký a vlivný dopad na reklamu, protože jeho prodejní strategie přitahuje miliony kupujících a uživatelů po celém světě.

Jak to získat?

Dosažení dobrého dopadu na reklamu bude záviset na strategiích, které používají návrháři a prodejci. Obecně platí, že atraktivní a kreativní sdělení mají tendenci vytvářet v publiku empatii; kreativita a originalita jsou proto klíčovými aspekty úspěchu reklamního dopadu.

Proto - pro získání pozitivního přijetí a dosažení většího dosahu - je nutné analyzovat, jaké aspekty jsou pro většinu lidí nápadné a zajímavé. Toho lze dosáhnout prostřednictvím rady odborníků v této oblasti, jako jsou obchodní manažeři, grafici nebo publicisté.

Důležitost

Dopad reklamy je důležitý, protože zaručuje úspěch nabízené služby nebo produktu. To znamená, že určuje počet lidí, kteří si zprávu budou prohlížet, a také počet uživatelů, kteří budou přistupovat k tomu, co zpráva propaguje (tj. Kolik uživatelů si produkt zakoupí, požádá o službu nebo hlasuje pro určitého kandidáta).

Jak se měří?

Dopad reklamy lze měřit od odpovědi na řadu otázek, jako například:

- Co si diváci myslí po obdržení reklamní zprávy? Jaká byla recepce?

- Jak byl produkt nebo služba umístěna po umístění reklamy? Na žebříčku prodejů jste se umístila vysoko?

- Jak publikum interagovalo se zprávou? Jaké emoce vyvolalo reklamní sdělení na veřejnosti?

Odpovědi na tyto otázky vám umožní vypočítat úroveň dopadu, který zpráva vygenerovala. Chcete-li provést tento průzkum, můžete získat pomoc manažera nebo publicisty.

Příklady reklamních sdělení

Níže uvádíme několik příkladů nejpopulárnějších a nejznámějších reklamních sdělení na světě:

1. Rexone, neopustí tě (nedovolí ti to vwm)

Rexona vás neopustí.

Zpráva tohoto produktu je jednoduchá, ale výkonná. Jeho slogan „vás neopustí“ je osobní a blízký spotřebitelům. Poukazuje na účinnost a ochranu deodorantu u těch, kteří jej používají.

2. Macdonalds: skvělá chuť, nízké ceny

McDonaldova reklama

Pro tuto reklamu použil McDonald's reklamní sdělení, které přímo přitahuje emoce veřejnosti, protože zajišťuje, že cena produktu bude velmi nízká, ale bude mít hodně chuti. Jinými slovy, snaží se podnítit uživatele myšlenkou, že ušetří peníze a zároveň se bude dobře najíst.

Je třeba poznamenat, že zpráva používá jasné barvy, jako je červená a bílá. Kromě toho je umístěn obrázek hamburgeru, který je neodolatelný pro ty, kteří si reklamu prohlédnou.

3. Hlava a ramena: hydratace z kořenů a až 100% lupů zdarma

Hlava a ramena reklama.

Jedná se o reklamní sdělení, které informuje veřejnost o výhodách produktu. Reklama zajišťuje, že pokud jej příjemce získá, zlepší se zdraví vlasů.

4. Nescafé: vaše štěstí se probudí s Nescafé

Nescafé ad.

Stejně jako Coca-Cola se Nescafé pokouší dosáhnout emocí spotřebitelů pocitem štěstí. Tato reklama - pestrobarevná a honosná, ale jednoduchá - zajišťuje, aby se den člověka zlepšil, pokud tento nápoj konzumuje.

Reference

1. Abbate, P. (2015) 5 příkladů efektivních reklamních sdělení. Citováno z 5. února 2020 z mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Reklamní sdělení a jeho kulturní pozadí. Citováno 4. února 2020 z core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklamní sdělení nebo rétorická konstrukce sociální reality. Citováno 4. února 2020 od Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Reklamní sdělení. Citováno 4. února 2020 z Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reklama a reklama. Citováno 5. února 2020 z cabridge.org
6. SA (2016) Jak ovlivňuje reklama lidi? Citováno 4. února 2020 z Lowpost.com
7. SA (2020) Dopad reklamy. Citováno 4. února 2020 z redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Měření a měření, říkáme vám, jak to udělat v oblasti marketingu. Citováno 4. února 2020 z podnikatel.com
9. Wang, S. (2006) Účinky identických versus rozmanitých reklamních a reklamních sdělení na reakci spotřebitelů. Získáno 5. února 2020 od Taylor & Francis.