WILBUR SCHRAMM: BIOGRAFIE A KOMUNIKAČNÍ MODEL - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Wilbur Schramm byl jedním z průkopníků v komunikačních studiích po celém světě. Narodil se ve státě Ohio ve Spojených státech v roce 1907 a vypracoval úplné teoretické studium na toto téma. Jeho profesní život se točil kolem výuky, žurnalistiky a teoretického výzkumu komunikace.

Ve skutečnosti je považován za tvůrce a skvělého propagátora komunikace ve své zemi. V rámci své práce na vysokých školách ovlivnil vytvoření kateder pro studium komunikace. Byl také zakladatelem prvního akademického titulu na toto téma.

Jeho největším přínosem jako komunikačního vědce je tzv. Model Tuba, ve kterém provádí analýzu komunikačního procesu masmédií.

V další studii publikované společně s UNESCO založil teorii, která spojuje míru socioekonomického rozvoje národa s jeho informačními technologiemi.

Wilbur Schramm Životopis

Wilbur Lang Schramm přišel na svět v Marietta, Ohio (USA), 5. srpna 1907. Ve své rodině německého původu oplývaly hudebníci a sám studoval na konzervatoři v Nové Anglii.

Podle jeho životopisců byl Wilbur trochu koktat, který ho vždy omezoval, když mluvil na veřejnosti. Ve skutečnosti odmítl přednášet typickou řeč během slavnostního promoce na střední škole; místo toho dal malý flétnový koncert.

Studie

Schramm pracoval během dvacátých let jako spisovatel a editor pro publikaci ve svém rodném městě. Zároveň úspěšně dokončil různé fáze svého vzdělávání. V roce 1929 se mu tedy podařilo promoci Summa Cum Laude v dějinách a politologii.

Absolvoval také magisterský program amerických civilizací na Harvardské univerzitě. Během svého pobytu v Bostonu, aby dokončil tato studia, využil příležitosti pracovat v Bostonu Herald.

Po ukončení magisterského studia se Schramm přestěhoval do Iowy, kde v roce 1932 získal doktorát v americké literatuře. Poté absolvoval postdoktorandské studium psychologie a sociologie, které mu trvalo další dva roky.

Profesionální život

Na konci studia zůstal Schramm na univerzitě v Iowě jako profesor angličtiny. Spolu s Normanem Foesterem zde v roce 1935 založil, co by se stalo jedním z nejprestižnějších workshopů pro spisovatele ve Spojených státech.

Druhá světová válka její kariéru trochu zpomalila, ale nezastavila ji to úplně. Ve skutečnosti spolupracoval s vládou ve válečné propagandě jako člen Úřadu válečných informací. Tato zkušenost mu pomohla ještě více se zajímat o pojem masové komunikace jako nástroje ovlivňující veřejné mínění.

Žurnalistická škola

Po této přestávce se komunikolog vrátil na univerzitu v Iowě, tentokrát na pozici ředitele školy žurnalistiky. Byl v úřadu čtyři roky, od roku 1943 do roku 1947.

Jeho dalším cílem bylo další univerzitní centrum, v tomto případě ve Illinois, kde byl zakladatelem Ústavu pro výzkum komunikace. To samé udělal na Stanfordu v roce 1955. Zůstal na druhé univerzitě až do roku 1973.

Minulé roky

Stanford nebyl posledním místem, kde Schramm pracoval. Ve věku 66 let se stal ředitelem Komunikačního centra East-West na Havajské univerzitě.

V posledních letech svého života zůstal aktivní a zůstal na těchto amerických ostrovech. Zemřel ve svém domě ve věku 80 let 27. prosince 1987.

Schrammův komunikační model

Hlavní linií, kterou Wilbur Schramm ve svých vyšetřováních sledoval, byla masová média. Ve skutečnosti jsou všechny jeho publikace o komunikaci, médiích a žurnalistice.

Nejenže se omezil na propracovávání teorií, ale jeho učitelské povolání ho vedlo k tomu, aby část své kariéry věnoval šíření.

Komunikátor vyvinul několik modelů pro vysvětlení a analýzu interpersonální komunikace. V nich založil koncept „pole zkušeností“, přičemž vysvětlil, že čím větší je sdílená zkušenost odesílatele a přijímače, tím lepší je komunikace.

Tuba model

Je to bezpochyby Schrammův nejuznávanější příspěvek k teorii komunikace. Zaměřuje se na vývoj komunikačního procesu z pohledu masmédií

Model navržený autorem je vysvětlen v tom, čemu říkal „Schrammova tuba“. Souhrnně bylo zjištěno, že proces začal, když emitent shromažďuje některé konkrétní události, ke kterým došlo.

Poté je musíte dekódovat, interpretovat a konečně znovu zakódovat ve formě zpráv, aby byla konečná zpráva distribuována potenciálnímu publiku.

Po obdržení zprávy (zprávy) ji musí příjemci dekódovat a přistoupit k interpretaci toho, co je řečeno. Jakmile tak učiní, proberou to se svým prostředím a v mnoha případech zavedou zpětnou vazbu (reakce na emitenta).

V rámci tohoto modelu je jednou z teoretických novinek závěr, jak si příjemce vybere zprávy, kterým se má věnovat pozornost. Podle Schramm, veřejnost zvedne ty, které budou vynaložit nejmenší úsilí k jejich dekódování.

Na druhé straně mají prioritu zprávy, které vás mohou přímo ovlivnit, i když jsou objektivně méně důležité než ostatní.

Účinky podle Schramm

Schramm vyjádřil znepokojení nad některými efekty spojenými s hromadnou komunikací. Měl na mysli například to, že když odesílatel vygeneruje zprávu, je schopen předvídat reakci publika. Proto jej bere v úvahu při výběru událostí, které se mají týkat.

Předběžné kroky pro úspěšnou zprávu

Autor také nechal řadu kroků, které zajistí úspěšné přijetí zprávy. Mezi ně patří některé metodické, jako například to, že zpráva by měla upoutat pozornost příjemce, ale také jiné, které jsou subjektivnější.

Mezi nimi lze zdůraznit některé, jako například to, že odesílatel musí vzít v úvahu ideologii a zkušenosti svých přijímačů, najít způsob, jak v nich probudit potřeby, a poté navrhnout, jak je uspokojit.

Závěry

Některé ze závěrů vyvozených z Schrammovy práce jsou zaprvé, že čím blíže je obsah zprávy hodnotám příjemce, tím lepší bude příjem; a za druhé, že existují účinky komunikace, které emitent nekontroluje, jako je osobnost osoby, která je obdrží, nebo normy jejich sociální skupiny.

Reference

1. Comunicologos.com. Profil - Wilbur Lang Schramm. Získáno z comunicologos.com
2. Portas, Edu. Wilbur Schramm a význam komunikace pro sociální rozvoj. Obnoveno z diffusoribero.com
3. Yun, Hyun Jung. Wilbur Schramm. Citováno z britannica.com
4. Chaffee, Steven. Příspěvky Wilbur Schramm k výzkumu masové komunikace. Obnoveno z files.eric.ed.gov
5. Lucian W. Wilbur Schramm. Vývoj komunikací a vývojový proces. Obnoveno z webu infoamerica.org
6. Baena Paz, Guillermina, Montero Olivares, Sergio. Science Sciences 1. Obnoveno z books.google.es
7. Businesstopia. Schrammův model komunikace. Citováno z businesstopia.net