Tyto prvky produktu je řada vlastností, které identifikují a charakterizují to, jako design, cenu nebo značky. Z marketingového hlediska jsou tyto vlastnosti důvodem, proč se veřejnost rozhoduje, zda spotřebuje nebo ne.
Když je produkt uveden na trh, společnosti věnují velkou pozornost prvkům, které jej tvoří.
Studie trhu se obvykle provádějí tak, aby se pokusily o jednu ze dvou věcí; Předpokládejme, co se divákům líbí, a replikujte je, nebo vytvořte něco, co by podle jejich názoru chtělo.
Hlavní prvky produktu
Podrobnosti, které se mohou spotřebitelům zdát nevýznamné nebo dokonce bez povšimnutí, jsou pečlivě připravovány těmi, kdo uvádějí produkty na trh.
Barvy, štítky a dokonce i tvar kontejneru přimějí lidi, aby se rozhodli koupit jednu nebo druhou položku.
Design
Design zahrnuje několik charakteristik produktu. Ačkoli vizuální jsou viditelnější, jakýkoli faktor, jako je účinnost, bezpečnost nebo forma obalu / balení, ovlivní a ovlivní to, jak spotřebitelé produkt vnímají.
Jednoduchá nebo elegantní řešení v mnoha případech generují vyšší prodej. Příkladem jsou lahve na vodu s víčky, které není třeba odšroubovat, nebo plechovky, které lze díky již zabudovanému háku otevřít bez otvíráku lahví.
Cena
Ceny jsou nejzjevnějším důvodem pro nákup nebo nekupování konkrétní položky.
Pro úspěšný prodejní model je nutná správná rovnováha mezi cenou produktu a jeho vlastnostmi.
Je důležité stanovit vyváženou cenu, aby byl celý proces přípravy a následného prodeje ziskový.
Tuto proměnnou je možné spravovat tak, že produktu nabídnete některé další funkce (například nabídky, záruky nebo lepší kvalitu), které vyniknou od konkurence.
Značka
Název každého produktu je, jak je identifikován, a může hrát klíčovou roli v jeho popularitě. Z tohoto důvodu jsou používána jména, která jsou atraktivní, snadno vyslovitelná nebo připomínající příjemná slova.
Široce používanou technikou v reklamě je deformace, která spočívá ve vytvoření jména, které ve skutečnosti nic neznamená, ale má komerční přitažlivost a je foneticky spojeno s prodejní oblastí.
Kontejner
Spolu s designem produktu je obal vizuálně prezentující a kvalifikuje jeho atraktivitu nebo účinnost.
Ergonomičtější nebo účinnější obaly, které se používají normálně, jsou populárnější a přitahují více lidí.
Příklad toho, jak účinnost kontejneru zvyšuje jeho popularitu, lze vidět především v omáčkách a kořeních, jako je kečup nebo hořčice.
Odrůdy balené v plastových lahvích, které lze stlačit tak, aby sloužily přímo nad jídlem, jsou výhodnější než ty, které se prodávají ve skleněných nádobách a lahvích.
Pověst
Kvalita vyžaduje podporu odpovídající pověsti. Případy, kdy kvalitní produkt není populární, protože není znám, a proto nemá důvěru veřejnosti, jsou normální.
V opačném případě, když se produkt těší dobré pověsti, dochází ke vzniku sněhové koule, kdy spotřebitelé jej nadále preferují před ostatními, protože si na něj již zvykli.
Reference
- Co je to strategie produktu? (sf). Získáno 3. prosince 2017, ze studie.
- George Root (nd). Prvky produktové strategie. Získáno 3. prosince 2017, z Small Business.
- Návrh a vývoj výrobků (sf). Načteno 3. prosince 2017 od KEMI.
- Prvky tvořící produkt (4. prosince 2008). Získáno 3. prosince 2017, z marketingu.
- Vlastnosti produktu (sf). Citováno z 3. prosince 2017, z Gestiopolis.