FIREMNÍ IDENTITA: POZADÍ A PRVKY - PRÁCE - 2025

Firemní nebo institucionální identity je sada vizuální a filozofické charakteristiky, hodnoty a způsoby komunikace, s nimiž má společnost. Pokud jde o obecnou identitu organizace, je jedinečná a musí být v souladu se všemi aspekty a postupy, které jsou v ní prováděny.

Slovo „korporace“ se používá k označení skupiny lidí, kteří pracují se společným účelem; to je případ velkých společností. Tyto organizace mají různé frakce, všechny s různými úkoly, ale zároveň se zaměřují na stejný výsledek.

Tato rozmanitost funkcí a úkolů pro velké množství lidí musí mít rámec, který je udržuje v souladu; jinak bude dosažení cílů a dosažení cílů ovlivněno různými způsoby jednání, které mohou ve skupině existovat.

Firemní identita je tedy vodítkem pro tyto typy korporací. Zohledňuje její historii, jaké jsou její poslání a vize, za jakých pracovních etik se řídí, jaké hodnoty má, jaké úspěchy řadí a především jaké jsou její cíle.

Firemní identita pozadí

Přestože se firemní identita jeví jako moderní koncern, má své kořeny v letech po průmyslové revoluci. Po konsolidaci měly velké společnosti potřebu najít to, co je odliší a umístí je do očí veřejnosti.

Jedním z prvních příkladů je německý architekt Peter Behrens, který navrhl úplnou identitu elektrické společnosti AEG; vymyslel z vizuálních charakteristik svých materiálů nové způsoby práce, dokonce se zaměřil na nábytek společnosti a domy zaměstnanců.

Na druhé straně v roce 1931 vydal šéf publicity Procter & Gamble nyní slavnou zprávu všem členům svého oddělení. Nařídil každému, aby se zaměřil na jednu položku prodanou společností a zacházel s ní, jako by to bylo nejdůležitější, a upevnil tak obraz společnosti, která prodává produkty nejvyšší kvality.

V 60. letech musela mít každá konkurenční společnost výrazný obrázek - firemní logo, slogan a aktivní účast v reklamních médiích prostřednictvím reklam, plakátů nebo cinkotů - ale také se zaměřit na svou pracovní filozofii, její hodnoty a její cíle.

Elementy

Firemní identita spočívá v rovnováze vizuálních prvků, které představují společnost, a kvalitativních charakteristik, s nimiž pracuje a je propagována.

Toto pak sleduje řadu hodnot a pracovní etiku, ale také řadu snadno identifikovatelných grafických prvků.

Filozofie

Filozofie společnosti se skládá z hodnot, které řídí její jednání, její poslání a vizi. To obvykle závisí na vašem tahu; například technické společnosti často chodí po neustálých inovacích.

Hodnoty, poslání a vize společnosti se mohou také zaměřit na konečnou kvalitu, být zaměřené na spotřebitele nebo být společensky odpovědné.

Kultura

Kultura společnosti jsou zásady chování, kterými se řídí členové organizace.

Společnosti vytvořené mládeží, jako jsou Google a Facebook, povzbuzují své pracovníky, aby tvořivě přemýšleli nebo „mimo krabici“, což umožňuje uvolněnější a neortodoxnější pracovní kulturu.

Firemní obrázek

Nezbytnou součástí společností je jejich image, která zahrnuje prvky jako jméno, logo, barvy a obecně „značka“. Snaží se přenášet hodnoty a to, co představuje, vizuálně, takže je to spotřebitel, který přikládá řadu významů.

Dobrý firemní image může znamenat umístění značky. K tomu dochází, když se produkt při uvedení na trh nazývá názvem uvedeným společností (nazývejte ho Coca Cola a ne soda, nazýváme iPhone a ne mobilní). Tím je zajištěna jejich přítomnost v kolektivní mysli.

Podobně účinné logo může mít podobný dopad na veřejnost, pokud jeho pouhá přítomnost na každodenním objektu dává hodnotám, prestiži nebo vnímání (dobré nebo špatné) spojené se společností.

Manuál firemní identity

Pro udržení všech těchto rozměrů v pořádku je nutné mít příručku o corporate identity. Tím se vytvoří průvodce pro pravidla používání a implementace k regulaci image a identity společnosti.

Tyto příručky musí technicky specifikovat složení loga společnosti, jeho typografii, jeho barevné schéma a způsob, jakým budou implementovány: od uniforem vašich zaměstnanců až po obecné tiskoviny.

Dalšími prvky, které je třeba vzít v úvahu, jsou pokyny, filozofie, která je třeba dodržovat, a rozdělit soubor hodnot, kterými se musí zaměstnanci na všech úrovních řídit. Soulad je klíčem k tomu, aby se vize velké společnosti pořádala a aby zůstala věrná svým cílům a cílům.

Rozdíl mezi firemní image a firemní identitou

Tyto termíny jsou často zaměňovány jako synonyma, když ve skutečnosti jsou to dva vzájemně se doplňující pojmy. Firemní identita zahrnuje celý hodnotový systém a vizuální prvky, které jej tvoří, včetně obrazu.

Firemní image jako takový je kvalitativní vnímání, které je generováno v klientovi. Prvky image společnosti jsou ty, které jsou označeny jako „značka“.

Patří k nim logo, reklama a estetické vlastnosti, které charakterizují produkt. Kromě toho jsou spojeny s názorem, že veřejnost tvoří společnost: je prestižní? Jaká je její reputace?

Rozdíl mezi těmito koncepty lze vysvětlit pomocí společnosti Apple následovně: její logo ve tvaru jablka je okamžitě rozpoznatelné a datuje se od technologických inovací a zaměření na design (corporate identity), ale je také symbolem prestiž mezi širokou veřejností díky své nepřístupné ceně (image společnosti).

Chápeme proto, že firemní identita existuje interně i externě, týká se zaměstnanců i spotřebitelů a může být silná nebo slabá. Na druhé straně je firemní image rozdělena na dobrý, špatný nebo neutrální a je diktována spotřebitelem.

Reference

1. Core Media Design (sf) Proč je firemní identita důležitá. Základní mediální design. Obnoveno z coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) 3 prvky silné firemní identity. Harvardský obchodní přehled. Obnoveno z hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Klíče k definování firemní identity společnosti. Deusto Formation. Obnoveno z webu deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, firemní identita nebo značka - jaký je rozdíl? Změnit konverzace. Získáno z marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Stručná historie firemní identity. Branding. Zool Digital. Obnoveno ze zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Jak vytvořit firemní identitu. Podnikatel. Získáno z podnikatel.com