PŘIDANÁ HODNOTA: TYPY, VÝZNAM A PŘÍKLADY - DUDAS - 2024

Přidaná hodnota výrobku nebo služby je to, co popisuje zlepšení, která organizace dává na své služby nebo produktu před nabídkou jej zákazníkům na trhu. Používá se v případech, kdy společnost bere produkt, který lze považovat za analogický, s několika rozdíly od konkurence, nabízí potenciálním zákazníkům doplněk nebo funkci, která poskytuje větší zhodnocení hodnoty.

Přidaná hodnota je nejvyšší část příjmů integrovaných společností, jako jsou výrobní společnosti. Na druhé straně je to nejnižší část příjmů méně integrovaných společností, jako jsou maloobchodní společnosti.

Zdroj: pixabay.com

Jaká je přidaná hodnota produktu nebo služby?

V ekonomice a marketingu

V ekonomice je přidaná hodnota rozdíl mezi celkovými tržbami z prodeje v odvětví a celkovými náklady na materiály, komponenty a služby nakoupené od jiných společností v průběhu fiskálního období, obvykle jednoho roku.

Je to také příspěvek odvětví k hrubému domácímu produktu (HDP) a základ, na kterém se vypočítává daň z přidané hodnoty (DPH).

V marketingu / marketingu se jedná o vytvoření konkurenční výhody. Toho je dosaženo spojováním, kombinováním nebo spojováním funkcí a výhod, které generují větší přijetí ze strany zákazníka.

Proto se týká „zvláštních“ charakteristik zájmové položky, která překračují standardní očekávání a nabízejí něco „více“, i když cena může být pro kupujícího vyšší.

Z administrativy

Přidaná hodnota je rozdíl mezi cenou služby nebo produktu a výrobními náklady. Cena je stanovena tím, co jsou zákazníci ochotni zaplatit na základě hodnoty, kterou vnímají. Tato hodnota je vytvořena nebo přidána různými způsoby.

Společnosti neustále hledají způsob, jak přidat hodnotu. Mohou tak argumentovat svými cenami na stále přísnějším trhu.

Společnosti se učí, že spotřebitelé se méně zaměřují na samotný produkt a více se zaměřují na to, co pro ně produkt udělá.

Je nezbytné zjistit, co si zákazník skutečně cení. Tímto způsobem lze definovat způsob, jakým společnost vyrábí, balí, prodává a dodává své výrobky. Přidaná hodnota může zvýšit cenu nebo hodnotu produktu nebo služby.

V digitálním věku, kdy spotřebitelé mohou mít přístup k jakémukoli produktu, který chtějí a je dodáván v rekordním čase, se společnosti snaží najít konkurenční výhodu.

Přidaná hodnota v HDP

Příspěvek vládního sektoru nebo soukromého průmyslu k celkovému hrubému domácímu produktu (HDP) je přidaná hodnota odvětví, které se také nazývá průmyslový HDP. Pokud se všechny fáze výroby vyskytly v mezích země, započítává se do HDP celková přidaná hodnota ve všech fázích.

Přidaná hodnota společnosti je rozdíl mezi jejím celkovým výnosem a celkovými náklady na materiály, které nakoupila od jiných průmyslových odvětví za určité časové období.

Celková výroba nebo příjem společnosti se skládá z tržeb a ostatních provozních výnosů, změn zásob a daní z komodit.

Mezi vstupy nakoupené od jiných společností za účelem výroby finálního produktu patří energie, služby, suroviny a polotovary.

Celková přidaná hodnota je konečná tržní cena služby nebo produktu. Na tomto základě se vypočítává daň z přidané hodnoty (DPH).

Typy

Hrubá přidaná hodnota

Hrubá přidaná hodnota (GVA) pomáhá měřit příspěvek k ekonomice odvětví, regionu, průmyslu nebo výrobce. GVA měří hrubou přidanou hodnotu konkrétního produktu, služby nebo odvětví.

GVA je důležitá, protože pomáhá vypočítat hrubý domácí produkt. To je klíčový ukazatel stavu celkové ekonomiky národa.

Ekonomická přidaná hodnota

Je definován jako přírůstkový rozdíl mezi mírou návratnosti společnosti a jejími náklady na kapitál. Používá se k měření hodnoty, kterou společnost generuje z prostředků do ní investovaných.

Ekonomická přidaná hodnota (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), kde:

-BONDI: Čistý provozní zisk po zdanění. Je to zisk vytvořený společností z jejích operací po úpravě daní, ale před úpravou nákladů na financování a bezhotovostních nákladů.

-CI: Investovaný kapitál. Je to množství peněz, které akcionáři investují do podnikání.

-CPPC: Vážené průměrné kapitálové náklady. Je to minimální míra návratnosti, kterou očekávají poskytovatelé kapitálu, kteří jsou investory do podnikání.

EVA pomáhá kvantifikovat náklady na investování kapitálu do projektu. Pomáhá také posoudit, zda projekt generuje dostatek peněz na to, aby byl považován za dobrou investici.

Přidaná hodnota na trhu

Je definován jako rozdíl mezi tržní hodnotou společnosti a kapitálem investovaným jak akcionáři, tak držiteli dluhů.

Tržní přidaná hodnota (VAM) = tržní hodnota - investovaný kapitál.

VAM naznačuje schopnost společnosti v průběhu času zvyšovat hodnotu pro akcionáře.

Vysoká VAM znamená efektivní správu a silnou provozní kapacitu. Na druhé straně nízká hodnota VAM může naznačovat, že hodnota manažerských akcií a investic je nižší než hodnota kapitálu vloženého investory společnosti.

Přidaná hodnota v hotovosti

Pomáhá měřit množství peněz, které podnik generuje prostřednictvím svých operací.

Peněžní přidaná hodnota (VAE) = Provozní peněžní tok - Provozní peněžní tok.

VAE dává investorům představu o schopnosti společnosti generovat hotovost z jednoho finančního období do následujícího.

Důležitost

Koncept přidané hodnoty je velmi důležitý v marketingu a obchodní správě, protože slouží jako pobídka pro zákazníky k nákupu produktu nebo k odběru služby.

Je to prostředek k získání klientů. Přidáním hodnoty produktu nebo služby může podnik získat nové zákazníky, kteří hledají lepší produkty a služby, za přiměřenou cenu.

Pomáhá také společnosti udržet a vybudovat trvalou loajalitu se stávajícími zákazníky.

Společnost může také rychle vstoupit na nový trh tím, že nabídne vylepšený produkt, který nabízí zákazníkům větší hodnotu ve srovnání s konkurencí.

Přidaná hodnota nabízí konkurenční výhodu pro společnosti působící na přeplněném trhu s konkurenty nabízejícími podobné produkty nebo služby. Je to proto, že zákazníci v produktu vždy hledají něco zvláštního nebo extra.

Přidaná hodnota ve značce

V systému volného trhu budou klienti připraveni zvážit více, pokud si uvědomí, že za své peníze získávají větší hodnotu, ať už funkčním, emočním, expresivním nebo jiným způsobem. Značky mají schopnost tuto přidanou hodnotu přidat, ať už je skutečná nebo vnímaná.

Ti, kteří pijí Coca-Cola, nepijí jen lepkavý hnědý nápoj, ale značku s mnoha konotacemi.

Jejich chuť a schopnost žíznivosti jsou pro jejich cílové trhy relativně méně důležité než jejich schopnost vyvolat žádoucí obrázky životního stylu nebo podporovat pozitivní vzájemné vztahy.

Relativní význam funkčních a emocionálních hodnot je zřejmý z testů slepé chuti jak v odvětví výroby kolové, tak pivní výroby.

Někteří účastníci, kteří tvrdili, že jsou loajální k jedné značce, upřednostňovali chuť jiné, dokud jim nebylo řečeno, co pili. Poté se preference vrátila ke své obvyklé značce.

Příklady

Příkladem funkce s přidanou hodnotou v produktu, například v notebooku, by byla nabídka dvouleté záruky, která zahrnuje bezplatnou podporu.

Když BMW odejde z montážní linky, prodává se za vysokou prémii nad výrobními náklady díky své pověsti pro vysoký výkon a robustní mechaniku. Přidaná hodnota byla vytvořena prostřednictvím značky a roky zdokonalování.

Pokud je vzorek produktu zdarma, když si koupíte další související produkt, a to buď za běžnou nebo za sníženou cenu, jako je například malá malá láhev ústní vody na nákup zubní pasty velikosti jumbo.

Dalším příkladem při přidávání hodnoty produktu je situace, kdy je prováděn proces kvality, jako je například certifikace ISO, aby byla stanovena vynikající kvalita produktu.

V těchto případech mohou produkty, které prošly certifikací, umístit logo ISO na své obaly, aby ukázaly zákazníkům, že produkt má vynikající kvalitu. Je zřejmé, že zákazníci, kteří hledají kvalitu, si místo běžného produktu vyberou produkt s certifikací ISO.

Přidaná hodnota v marketingu

Příkladem by byly doplňkové služby nabízené poskytovateli telefonních služeb. Mezi tyto služby s přidanou hodnotou patří možnost konferenčních hovorů, hlasových zpráv, her a připojení k internetu, vše v telefonu.

Společnosti, které budují silné značky, přidávají hodnotu jednoduše přidáním svého loga do jakéhokoli produktu. Nike Inc. může prodávat boty za mnohem vyšší cenu než ostatní konkurenti. Jejich výrobní náklady jsou však podobné.

Značka Nike, která je součástí sportovního oblečení nejlepších vysokoškolských a profesionálních sportovních týmů, představuje kvalitu, kterou si užívají elitní sportovci.

Amazon byl v popředí elektronického zákaznického servisu se svou politikou automatického vrácení peněz za špatné služby, dopravu zdarma a záruku ceny za objednané položky.

Spotřebitelé si na své služby zvykli tak, že jim nevadí platit roční poplatek za členství v Amazon Prime. To proto, že v objednávkách oceňují dodací lhůtu dvou dnů.

Reference

1. Will Kenton (2017). Přidaná hodnota. Investopedia. Převzato z: investopedia.com.
2. Wikipedia, encyklopedie zdarma (2019). Přidaná hodnota. Převzato z: en.wikipedia.org.
3. Obchodní slovník (2019). Přidaná hodnota. Převzato z: businessdictionary.com.
4. CFI (2019). Přidaná hodnota. Převzato z: corporatefinanceinstitute.com.
5. Business Pundit (2019). Přidaná hodnota. Převzato z: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Důležitost přidané hodnoty pro vaši značku. Moje firma. Převzato z: mybusiness.com.au.