- Dějiny
- Ukázkový tok kvalit
- Popularita
- Po druhé světové válce
- Druhy reklamních portrétů
- Anonymní portrét
- Kompoziční kódy v reklamním portrétu
- Pohled
- Tělo
- Úsměv
- vlastnosti
- Příklady slavných reklamních portrétů
- Reference
Reklamní portrét je odvětví reklamy, která se opírá o fotografování reprezentovat osoba, která má určitý životní styl, aby se prodat výrobek nebo službu.
Dalo by se říci, že hlavním cílem reklamního portrétu je navíc vytvoření možné reality pro konečného spotřebitele. Je to kvůli identifikaci, kterou jednotlivec cítí ve vztahu k vyobrazené osobě.
Je třeba poznamenat, že k dosažení tohoto cíle je nutné zahrnout řadu semiotických, psychologických a marketingových prvků, aby byl splněn záměr zprávy, která má být předána.
Od osvětlení, použití barev, typografie a dekorace každý prvek plní specifické funkce. Nic není ponecháno náhodě.
Dějiny
Reklamní portrétování se stalo populární krátce po objevení fotografie v 19. století. Bylo to z velké části způsobeno pouličními prodejci a fotografy, kteří nabízeli své služby jako portrétisté. Postupně se malování dostalo do pozadí, aby tuto praxi ustoupilo.
Vzhled tohoto jevu měl dva účinky:
Ukázkový tok kvalit
Začala se formovat řada uměleckých iniciativ s cílem ukázat fyzické, psychologické nebo emocionální vlastnosti zobrazovaných. To bylo dále posíleno použitím pódií, kostýmů, světel a předmětů, které byly umístěny, aby vylepšily obraz, který se chtěl dosáhnout.
To také pomohlo pochopit význam pozic, polohy těla a osvětlení, které poskytly řadu nových významů v obraze, které jsou dodnes platné.
Popularita
Portréty se staly stále populárnějšími, což z něj činí jednu z nejlukrativnějších oblastí v oboru.
Setkání fotografie a reklamy se však koná od 90. let 20. století, zejména kvůli šíření principů reklamy díky německé škole Bauhaus.
Po druhé světové válce
Po druhé světové válce došlo k významnému rozkvětu světové ekonomiky. Byly by položeny základy spotřebitelského kapitalismu.
Obrázky by byly primárním jazykem nové generace spotřebitelů. Díky rychlé přípravě, produkci a vizuálnímu dopadu, který přináší fotografie, bude ideálním médiem pro reklamu v tištěných i venkovních médiích.
Fotografie a její aplikace v reklamě vyzdvihly několik důležitých faktů:
- Možnost zobrazovat scény a lidi věrným způsobem, což poslouží k vytvoření přesvědčivého základu zprávy.
- Tento obraz, který je schopen projít skutečným, také vytváří potřebu této možnosti, která je pozorována, stát se snem, ašpirací.
Druhy reklamních portrétů
Použití sociálně uznávané postavy pochází z počátku reklamy a zdá se, že neztrácí svou platnost, přestože se jedná o již popularizovaný zdroj.
Je to přesvědčovací taktika, která zahrnuje podprahové poselství úspěchu, díky čemuž je vysoce efektivní.
Anonymní portrét
Nabízí poněkud pozemštější pohled než ten předchozí, ale se stejným cílem: že se subjekt cítí ztotožněn s tím, co pozoruje.
Kompoziční kódy v reklamním portrétu
Existují tři silné prvky, které vám pomohou vytvořit poutavý a přesvědčivý obraz:
Pohled
Může to být směrem k fotoaparátu, pootevřené nebo snové. Tím je dosaženo přímého spojení s divákem, což zase vytváří s ním určitý druh spoluviny.
Tělo
Pózy a pozice těla mají na obrázku silnou váhu. To může znamenat idealizaci, spokojenost a úspěch.
Příkladem jsou módní fotografie, kde hlavní postava produkt používá téměř na rozmaru.
Úsměv
V tomto případě je třeba poznamenat, že toto gesto má také silný účinek. Je to rys současné reklamy, i když se používá pouze za určitých okolností.
Prostřednictvím použití těchto zdrojů, které také ovlivňují chování a postoj, se reklamní portrét snaží vyvolat přitažlivost a magnetismus prostřednictvím obrazu a také podněcovat touhu, aniž by zohlednil rozdíly v sociální třídě, vzdělávání, rasa nebo pohlaví.
Stručně řečeno, týká se to pouze prezentace produktu a povzbuzuje jeho nákup.
vlastnosti
Mezi nejvýznamnější rysy reklamního portrétu můžeme poukázat na následující:
- Hlavním účelem je prodej produktu.
- Používá použití slavné nebo anonymní osoby, aby přilákala spotřebitele a probudila potřebu konzumovat prezentovaný produkt nebo službu.
-Použití reklamního portrétu se také rozšiřuje o propagaci obchodních a osobních značek.
- Osvětlení, šatní skříň, účes, pódium, pózy a vzhledy jsou hlavními prvky, které vyživují konečný obraz a sílu zprávy.
- Hlavní kódy reklamního portrétu jsou: vzhled, tělo a úsměv.
- Přestože má snovou auru, usiluje o to, aby divák učinil to, co je na obrázku vyobrazeno, skutečností.
Příklady slavných reklamních portrétů
Nicolas cage:
Reference
- Co je dokumentární portrét a reklamní portrét? (sf). V Brainly. Získáno: 16. února 2018. V Brainly de brainly.lat.
- Coronado a Hijón, Diego. (2000). Umění, fotografie a reklama. Institucionální. Načteno: 16. února 2018. In Institucional deitutional.us.es.
- Portrétní fotografie. (sf). Na Wikipedii. Citováno: 16. února 2018. Na Wikipedii na en.wikipedia.org.
- Fotografický portrét. (sf). Na Wikipedii. Získáno: 16. února 2018. Na Wikipedii na adrese es.wikipedia.org.
- Co je komerční fotografie? (sf). V Londýně fotografové. Získáno: 16. února 2018. V Londýně Fotografové na London-photographers.org.
- Co je komerční fotografie? (sf). Ve Steve's Digicams. Citováno: 16. února 2018. V Steve's Digicam na steves-digicams.com.