MONOPOLISTICKÁ SOUTĚŽ: VLASTNOSTI, PŘÍKLADY, VÝHODY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Monopolní konkurence je struktura trhu vyznačuje řadou společností, které prodávají výrobky podobné, ale ne identické, takže firmy konkurovat jinými faktory kromě cen. Monopolistická konkurence se někdy nazývá nedokonalá konkurence, protože struktura trhu je mezi čistým monopolem a čistou konkurencí.

Ekonomická účinnost je také mírná. Konkurenční trhy přinášejí účinné výsledky, monopolní trhy vykazují ztráty na mrtvé váze - monopolistická konkurence je někde uprostřed, ne tak účinná jako čistá konkurence, ale menší ztráta účinnosti než monopol. Hlavním přínosem monopolní hospodářské soutěže je nabídka široké škály zboží a služeb.

Milionáři rozdělující zemi. V obraze jsou popsány William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857–1937).

Monopolistický konkurenční model popisuje společnou strukturu trhu, ve které firmy mají mnoho konkurentů, ale každá z nich prodává trochu jiný produkt. Monopolistická konkurence jako struktura trhu byla poprvé identifikována ve 30. letech americkým ekonomem Edwardem Chamberlinem a anglickým ekonomem Joanem Robinsonem.

Mnoho malých podniků působí v podmínkách monopolní hospodářské soutěže, včetně nezávislých obchodů a restaurací. V případě restaurací každá nabízí něco jiného a má prvek jedinečnosti, ale všechny soupeří o v zásadě stejné zákazníky.

vlastnosti

Monopolisticky konkurenční trhy mají následující charakteristiky:

• Každá společnost činí nezávislá rozhodnutí o ceně a výrobě na základě svého produktu, trhu a výrobních nákladů.
• Znalosti jsou mezi účastníky široce rozšířeny, ale je nepravděpodobné, že budou dokonalé. Například hosté mohou projít všechna menu dostupná z restaurací ve městě, než se rozhodnou. Jakmile se ocitnou v restauraci, mohou si ji před objednáním znovu zobrazit. Nemusí však plně ocenit restauraci nebo jídlo až po jídle.
• Podnikatel má důležitější roli než ve společnostech, které jsou dokonale konkurenceschopné kvůli větším rizikům spojeným s rozhodováním.
• Existuje svoboda vstupu nebo výstupu na trh, protože neexistují žádné velké překážky pro vstup nebo výstup.
• Ústředním rysem monopolistické soutěže je, že produkty jsou diferencované. Existují čtyři hlavní typy rozlišování:

1. Fyzická diferenciace produktů, kde společnosti používají velikost, design, barvu, tvar, výkon a vlastnosti, aby své výrobky odlišily. Například spotřební elektronika může být snadno fyzicky odlišena.
2. Marketingová diferenciace, kdy se společnosti snaží odlišit svůj produkt výrazným balením a jinými propagačními technikami. Například snídaňové cereálie lze snadno rozlišit pomocí balení.
3. Diferenciace lidského kapitálu, kde společnost vytváří rozdíly prostřednictvím dovedností svých zaměstnanců, úrovně získaného školení, výrazných uniforem atd.
4. Diferenciace prostřednictvím distribuce, včetně distribuce prostřednictvím pošty nebo prostřednictvím internetových nákupů, jako je Amazon.com, která se liší od tradičních knihkupectví nebo obchodních domů prodejem online.

Společnosti, které fungují v rámci monopolní soutěže, se obecně musí uchýlit k reklamě. Podniky často tvrdě konkurují jiným (místním) podnikům, které nabízejí podobný produkt nebo službu, a možná bude muset inzerovat místně, aby informovaly zákazníky o jejich rozdílech.

Nejběžnějšími způsoby reklamy pro tyto společnosti jsou sociální média, místní tisk, rozhlas, místní kino, plakáty, brožury a speciální propagace.

Monopolisticky konkurenceschopné firmy se považují za maximalizátory zisku, protože firmy bývají malé a podnikatelé se aktivně podílejí na řízení podniku.

Z krátkodobého hlediska jsou možné neočekávané zisky, ale z dlouhodobého hlediska jsou do tohoto odvětví přitahovány nové společnosti kvůli nízkým překážkám vstupu na trh, dobrým znalostem a příležitosti rozlišovat.

Kde je monopolistická soutěž?

Existuje monopolistická soutěž:

• Pokud existuje velký počet prodejců, každý s malým podílem na trhu;
• Pokud mezi společnostmi existuje jen malá vzájemná závislost, aby si mohly cenit svůj produkt, aniž by vzaly v úvahu reakci konkurence;
• Tam, kde existuje jen malá možnost dohodnout ceny.

Společnosti mají určitou cenu nad cenou, ale jsou omezeny úzkou náhradou podobných produktů.

Diferenciace produktu

Monopolistická hospodářská soutěž nemůže existovat, ledaže existuje alespoň vnímaný rozdíl mezi výrobky poskytovanými společnostmi v tomto odvětví. Hlavním nástrojem konkurence je diferenciace produktů, která vyplývá z rozdílů v kvalitě produktů, umístění, službách a reklamě.

Kvalita produktu se může lišit funkčností, designem, materiály a zpracováním. Poloha je obvykle dobrým rozlišovačem produktů. Obecně platí, že společnosti, které jsou výhodněji umístěny, mohou účtovat vyšší ceny. Obdobně poskytují pohodlí i obchody, které mají prodloužené hodiny.

Například, pokud je třeba studenou medicínu uprostřed noci, můžete jít do lékárny s nepřetržitým provozem na nákup léku, a to i za vyšší cenu, protože je požadována okamžitá úleva. Mezi služby patří provozuschopnost, pověst společnosti pro výměnu služeb nebo produktů a rychlost služeb.

V moderních ekonomikách existuje mnoho příkladů diferenciace produktů. Restaurace servírují různé položky menu za různé ceny na různých místech, čímž poskytují různé stupně času a místní užitečnost. Prodejny nábytku prodávají různé typy nábytku z různých materiálů, jako je dub, ořech, javor, atd.

Maloobchodníci s oděvy prodávají různé druhy oděvů za různé ceny, kde lidé platí nejen za jejich dobré zpracování, ale také za věci, které vyhovují jejich vkusu. Knihy jsou vynikajícím příkladem monopolistické soutěže, protože se liší svými cenami, kvalitou zpracování, čitelností, kvalitou ilustrací nebo jejich absencí a liší se v závislosti na cílovém publiku a tématech, jako jsou učebnice a vysokoškolské romány.

Každá hlavní kategorie bude mít mnoho menších kategorií a menší kategorie budou také rozlišovány stylem psaní autorů.

Mezi online maloobchodníky dochází k nové frontě monopolistické soutěže. V tomto případě na vaší poloze opravdu nezáleží. Záleží na pohodlí nakupování online, na tom, jak dobře jsou produkty popsány, a na doporučeních produktů od zákazníků, kteří si produkt skutečně zakoupili. Mezi další důležité vlastnosti patří spolehlivost společnosti a zásady návratu.

Snadný vstup a výstup

Protože většina společností, které se účastní monopolní soutěže, má nízké kapitálové požadavky, mohou společnosti snadno vstoupit na trh nebo z něj vystoupit.

Výše investice je však obecně vyšší než investice do čisté konkurence, protože vznikají náklady na vývoj diferencovaných produktů a reklamních nákladů. Jednou z hlavních charakteristik monopolistické soutěže je neustále se měnící řada produktů, které soutěží na trhu.

Podniky musí neustále experimentovat s produkty, cenami a reklamou, aby zjistily, který z nich přináší největší zisk. Ačkoli to vede k produktivní a alokační neefektivnosti, rozmanitost nabízeného zboží více než kompenzuje tuto neefektivnost.

S lehkostí vstupu a výstupu vstoupí společnosti na trh, na kterém současné společnosti profitují, a opustí trh, když společnosti přicházejí o peníze, čímž zbývajícím společnostem umožní dosáhnout normálního zisku.

Diferenciace produktu

Protože všechny produkty slouží stejnému účelu, existuje relativně málo možností, jak by prodejci odlišili svou nabídku od jiných společností. Mohou existovat „slevové“ odrůdy, které jsou nižší kvality, ale je těžké říci, zda jsou vyšší ceny ve skutečnosti lepší.

Tato nejistota vyplývá z nedokonalých informací: průměrný spotřebitel nezná přesné rozdíly mezi různými výrobky ani to, jaká je správná cena pro některý z nich. Monopolistická soutěž má tendenci vést k těžkému marketingu, protože různé firmy musí rozlišovat zhruba podobné výrobky.

Podnik by se mohl rozhodnout snížit cenu svého čisticího produktu a obětovat vyšší ziskové rozpětí pro vyšší prodeje. Jiný by mohl jít opačnou cestou, zvýšit cenu a používat obaly, které svědčí o kvalitě a sofistikovanosti. Třetí strana by se mohla prodat tak, aby byla šetrnější k životnímu prostředí, a zobrazovat razítko schválení od strážce životního prostředí.

Rozhodování

Monopolistická konkurence znamená, že v tomto odvětví je dostatek firem a že rozhodnutí firmy nezačne řetězovou reakci. V oligopolu může snížení cen společností vyvolat cenovou válku, ale není tomu tak v monopolistické konkurenci.

Reklama a značky

Pokud existují jen malé rozdíly mezi výrobky, nebylo by rozlišení produktů užitečné, pokud by nemohlo být sděleno spotřebiteli. K této komunikaci dochází prostřednictvím reklamy, značek a obalů, které jsou formou konkurence bez cen, protože nutí spotřebitele platit vyšší cenu, pokud vnímají, ať už s důvodem nebo bez důvodu, že kvalita je vyšší.

Reklama slouží k informování zákazníků o diferencovaných produktech a proč jsou lepší než blízké náhražky. I když neexistují žádné rozdíly, jak je tomu často mezi značkami obchodů a národními značkami nebo mezi drogami se značkou a jejich generiky, může spotřebitel díky reklamě upřednostňovat jednu značku před druhou.

Značka

Značka slouží k rozlišování identických nebo téměř identických produktů a ke zvýšení hodnoty reklamy, ve které značka slouží jako objekt, ke kterému lze přiřadit požadované vlastnosti. Reklama se používá k vytvoření povědomí o značce nebo loajalitě ke konkrétní společnosti.

Reklama může být také použita k vytvoření image značky, která může být spojena se životním stylem nebo se slovy nebo obrázky, které lidé spojí se značkou, spíše než popisovat specifické vlastnosti samotného produktu. Tento typ reklamy se často používá pro výrobky, které se většinou liší podle osobního vkusu spotřebitelů, jako je například reklama na nealkoholické nápoje.

Efekt přetažení davu se také často používá a objevuje se, když se reklama snaží vyjádřit, že více lidí dává přednost určité značce. V tomto typu reklamy je často používán obraz celebrit.

Hlavní výhoda značek pro spotřebitele spočívá v tom, že jim umožňují snadno identifikovat produkt a značky jsou dobře chráněny zákonem, takže konkurenční společnosti nemohou zákazníky uvádět v omyl tím, že budou napodobovat zavedenou značku.

Na druhé straně obchodní značky podněcují firmu k tomu, aby udržovala kvalitu výrobků tak, aby byla značka pro spotřebitele i nadále vnímána jako velmi přínosná. Reklama také pomáhá společnostem zvýšit podíl na trhu a budovat povědomí o značce.

Reklama může pomoci podniku zvýšit množství výroby, což obecně vede k nižším cenám, protože fixní náklady jsou rozloženy na větší množství produktu. Reklama umožňuje začínajícím firmám přilákat zákazníky, kteří nakupují konkurenceschopné produkty, a umožňuje tak snadnější vstup nových firem. Reklama také informuje zákazníky o cenových rozdílech, aby mohli nakupovat za nižší ceny.

V minulosti byly profesním firmám, jako jsou lékaři a právníci, zakázány ceny za reklamu, protože se tvrdilo, že je neprofesionální. Soudy však rozhodly, že skutečným důvodem bylo omezení hospodářské soutěže, a proto zrušily mnoho státních zákonů, které tyto formy reklamy zakazovaly. Reklama má však své kritiky.

Reklama často nepřináší pravdivé informace nebo přenáší zavádějící informace, což vede spotřebitele k nákupu produktů, které nesplňují jejich zájmy. Dokonce i srovnání s konkurenčními výrobky je často zavádějící. Někteří lidé tvrdí, že pokud je společnost ochotna utratit spoustu peněz za reklamu, budou mít motivaci k udržení dobré kvality, aby lidé nadále kupovali produkt.

Mnoho produktů a služeb se však prodává, i když nejsou v nejlepším zájmu spotřebitele, jako jsou služby konsolidace dluhů. Rovněž je obtížné přímo porovnat mnoho produktů nebo služeb, protože přínosy a náklady nejsou přímo pozorovatelné před nákupem, jako jsou služby poskytované profesionály, jako jsou lékaři, zubní lékaři nebo právníci.

Mnoho lidí také platí více peněz za stejné produkty kvůli reklamě. Podobně si lidé často kupují drogy se značkovým jménem za generika, i když jsou generika stejně účinná. Reklama má své výhody a nevýhody, ale zůstane jedním z primárních nástrojů monopolisticky konkurenčních společností.

Pružnost poptávky

Vzhledem k rozsahu podobných nabídek je poptávka v monopolní konkurenci velmi pružná. Jinými slovy, poptávka je velmi citlivá na změny cen.

Ekonomický zisk

V krátkodobém horizontu mohou společnosti dosáhnout nadměrného zisku. Protože jsou však překážky vstupu nízké, mají jiné společnosti motivaci vstoupit na trh, což zvyšuje konkurenci, dokud není celkový ekonomický přínos nulový.

Upozorňujeme, že ekonomické výhody nejsou stejné jako účetní výhody; Společnost, která zaznamenává kladný čistý zisk, může mít nulový ekonomický přínos, protože zahrnuje příležitostné náklady.

Příklady monopolistické soutěže

Společnosti s monopolní konkurencí jsou běžnější v odvětvích, kde je možné rozlišování, jako například:

-Restaurace

- Hotely a bary

- Obecný maloobchod

- Zákaznické služby, například kadeřnictví

Výhoda

Monopolistická soutěž může přinést následující výhody:

• Neexistují žádné významné překážky vstupu.
• Diferenciace vytváří rozmanitost, výběr a užitečnost. Například typická hlavní ulice v kterémkoli městě bude mít na výběr z několika různých restaurací.
• Trh je efektivnější než monopol, ale méně účinný než dokonalá konkurence - méně efektivní a produktivně méně efektivní. Mohou však být dynamicky efektivní, inovativní z hlediska nových výrobních procesů nebo nových produktů. Například maloobchodníci často musí neustále vyvíjet nové způsoby, jak přilákat a udržet místní spotřebitele.

Nevýhody

S monopolistickou konkurencí je spojeno několik potenciálních nevýhod, včetně:

• Některé rozdíly nevytvářejí nástroj, ale vytvářejí zbytečné plýtvání, jako je přebalení. Reklama lze také považovat za zbytečnou, i když většina z toho je informativní a není přesvědčivá.
• Za předpokladu maximalizace zisku existuje dlouhodobá i krátkodobá alokační neefektivnost. Je to proto, že cena je v obou případech nad mezními náklady. Z dlouhodobého hlediska je společnost méně neefektivní, stále však neefektivní.

Reference

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistická konkurence. 1-19-2017, z webové stránky Economics Online Ltd: ekonomicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistická konkurence. 1-19-2017, z webu ekonomicshelp.org: ekonomicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistická konkurence. 1-19-2017, z webu thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistická konkurence. 1-19-2017, z webové stránky Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistická konkurence. 1-19-2017, z webu Investopedia: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistická soutěž: definice, teorie, vlastnosti a příklady. 1-19-2017, z webu Study.com Web: Study.com.