KOLEKTIVNÍ KOMUNIKACE: VLASTNOSTI, PROSTŘEDKY A PŘÍKLADY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Kolektivní komunikace je druh výměny informací, ve kterém je hlavní zdroj vysílá zprávu pozoruhodně velký počet lidí, zcela jednostranně. To znamená, že příjemci první zprávy nemohou odpovědět, což se ve většině komunikačních procesů neděje.

Kolektivní komunikace nebo hromadná média se provádějí hlavně prostřednictvím technologií, jako je tisk, televize nebo rádio. V současné době jsou všechna tato média také připojena k internetu, ačkoli v tomto případě jsou charakteristiky trochu odlišné, protože ve většině případů existuje určitá vzájemnost mezi odesílatelem a příjemcem.

Zdroj: pexels.com

Masová média byla tradičně v rukou několika, obvykle vlády a řady soukromých společností, které ovládaly televizní, rozhlasové a tiskové kanály. V dnešní době však sítě značně demokratizovaly hromadný přenos informací.

I přes tvrdou konkurenci, kterou internet přinesl tradičním hromadným sdělovacím prostředkům, se však stále těší velké moci. V tomto článku uvidíme nejdůležitější charakteristiky kolektivní komunikace a některé její nejreprezentativnější příklady.

Charakteristika kolektivní komunikace

- Obecně je institucionalizován

K většině typů komunikace může dojít mezi lidmi všech tříd a společenských podmínek. To se však nestane u kolektivní komunikace. K jeho provedení je nutné mít určité zdroje, dodržovat specifická pravidla a mít publikum zájem o zprávu, kterou chcete poslat.

Tradičně jedinými lidmi, kteří mohli využívat kolektivní komunikace, byli velcí podnikatelé, majitelé televizních a rozhlasových sítí a noviny. Dnes se tento sektor stal mnohem více demokratizovaným vzhledem k platformám, jako jsou blogy nebo YouTube, ale stále ne každý je schopen přístupu k tomuto typu komunikace.

- Tvar veřejného mínění

Kolektivní komunikace má tu zvláštnost, že je schopna velmi přímým způsobem ovlivňovat názory, myšlenky a myšlenky velkého počtu lidí současně. V důsledku toho má pravomoc označovat veřejné mínění velmi jednoduchým způsobem.

Média si toho jsou dobře vědoma a obvykle se snaží udržovat neutralitu a objektivitu a hlásit, co se děje, nejméně zaujatým možným způsobem.

Někdy však mohou určitá média manipulovat s jejich vysíláním tak, aby ovládala názor široké populace a dosáhla určitých cílů.

- Vyžaduje použití technologie

Převážná většina typů komunikace může být prováděna tváří v tvář, a proto nevyžaduje žádné zvláštní vybavení nebo podmínky. V tomto smyslu je kolektivní komunikace zcela odlišná, protože k dosažení velkého počtu lidí současně je nutné mít určitou technologickou podporu.

Kolektivní komunikace jako taková se tedy objevila poprvé s vytvořením tiskařského lisu, který umožnil relativně rychlému přenosu zprávy velkému počtu lidí. Později každý nový pokrok v telekomunikacích rozšířil rozsah a rozsah tohoto způsobu přenosu informací.

- Je to neosobní

Podle definice není kolektivní komunikace zaměřena na konkrétního jednotlivce, ale útočí na více či méně široké a personalizované publikum. Jedním z nejdůležitějších důsledků toho je, že na rozdíl od téměř všech ostatních typů komunikace je to naprosto neosobní.

Když někdo obdrží zprávu přenášenou kolektivní komunikací, informace, které se k němu dostanou, mu nejsou exkluzivní. Naopak velké množství lidí na celém světě může přijímat stejnou zprávu. V důsledku toho je celý proces chladnější a obvykle má menší dopad než jiné typy bližší komunikace.

Kolektivní média

Masová média jsou úzce spjata s technologiemi, které se objevily v celé historii. V této části uvidíme, která jsou nejdůležitějšími médii tohoto typu, kromě jejich nejdůležitějších vlastností.

- Noviny

Jedním z prvních typů kolektivní komunikace, který se objevil, byl psaný tisk tvořený novinami, časopisy a dalšími podobnými publikacemi.

Díky nim mají miliony lidí snadný a snadný přístup ke stejnému obsahu, takže mají možnost vědět, co se děje ve světě, a získávat nové informace.

- Rádio

Rádio bylo první masové komunikační médium, které se objevilo. Tiskařský lis umožňoval předávat informace mnoha lidem současně, ale i tak byl jeho rozsah omezený a použití tohoto média znamenalo značné výdaje na materiální prostředky.

U rádia se tak nestane. Jeden řečník může předat vaši zprávu milionům lidí současně, pokud máte správnou technologii. Současně je komunikace o něco více osobní, protože hlas nám přináší mnohem více informací než psané slovo.

- TV

Televize byla revolucí ve světě kolektivní komunikace. Dnes má téměř každá domácnost v západním světě alespoň jednu televizi a její programy mají velký vliv na naše názory a způsoby myšlení.

- Internet

Poslední velká revoluce ve světě komunikací se objevila s příchodem internetu a všech nástrojů, které s sebou přinesla. Dnes může kdokoli s trochou vynalézavosti a vytrvalosti vybudovat publikum dobré velikosti a šířit své poselství různými způsoby a konkurovat tradičním médiím.

Dnes tedy mnoho způsobů kolektivní komunikace souvisí s internetem: blogy, podcasty, videa na YouTube, sociální sítě… Všechny nám umožňují okamžitě předávat naše nápady milionům lidí na celém světě, kromě umožňují určitou reciprocitu v komunikaci, která není přítomna u jiných typů.

Příklady

Na závěr uvidíme několik příkladů procesů kolektivní komunikace.

- Televizní moderátorka vysílající nejdůležitější zprávy dne.

- Rozhlasový hostitel hovořící o vydání nového alba známým umělcem.

- Youtuber publikuje názorové video a získává několik milionů návštěv.

Reference

1. Co je to masová komunikace? Definice a teorie “in: Study. Citováno z: March 11, 2020 from Study: study.com.
2. "Definování hromadné komunikace" v: Lumen. Citováno z: 11. března 2020 z Lumen: courses.lumenlearning.com.
3. "Koncept kolektivní komunikace" v: Definice XYZ. Citováno z: 11. března 2020 z XYZ Definice: Definice.xyz.
4. "Kolektivní komunikace: koncepce, význam a definice" v: Dr. How. Citováno z: 11. března 2020 od Dr. How: doctorcomo.com.
5. "Hromadná komunikace" v: Wikipedia. Citováno z: 11. března 2020 z Wikipedie: en.wikipedia.org.