VIZUÁLNÍ KOMUNIKACE: VLASTNOSTI, PRVKY, TECHNIKY, PŘÍKLADY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Vizuální komunikace je proces, při kterém informace graficky znázorněny sdělit smysl v nejúčinnější a jednoduché, jak je to možné. Je to komunikační proces, který má velký význam, protože naším převládajícím smyslem je zrak, což je hlavní způsob, jakým se vztahujeme k našemu prostředí.

Vizuální komunikace je jedním z dominantních nástrojů v oblastech, jako je grafický design, reklama, příspěvky v sociálních médiích a audiovizuální komunikace. Ve všech těchto polích musí obsahovat řadu základních prvků, aby mohla zpráva správně předat.

Zdroj: pixabay.com

V zájmu co nejlepšího přenosu informací prostřednictvím vizuálního média vyvinuli odborníci v této oblasti řadu strategií a teorií o tomto typu komunikace. Obecně platí, že všechny zahrnují význam použití prvků, jako je interaktivita ve zprávě, ikonografie, podpůrné texty nebo animace.

Dnes je v našich životech přítomna vizuální komunikace více než kdy dříve. Příklady jejich zpráv najdeme na webových stránkách, sociálních sítích, pracovních prezentacích a mnoha dalších podobných kontextech. Proto je mnohem důležitější vědět, jak to funguje a jaké jsou nejvhodnější techniky.

Vlastnosti vizuální komunikace

- Má univerzální charakter

Na rozdíl od jiných typů komunikace je komunikace založená na vizuálních informacích srozumitelná téměř každému mnohem snadnějším způsobem. Ve skutečnosti se věří, že některé z jejích prvků (jako jsou barvy nebo tvary) v nás vyvolávají vrozené reakce bez ohledu na naši kulturu nebo etnicitu.

To je něco úplně jiného, ​​než co se děje s jinými typy komunikace. Například mluvený jazyk je zcela závislý na tom, kde se narodíme a jaká je naše kultura původu. Něco podobného se děje s gesty a řečí těla, které i přes vlastní vrozené komponenty jsou naší výchovou velmi zprostředkovány.

Bylo však zjištěno, že barvy, tvary, vzory a další vizuální prvky vyvolávají velmi podobné reakce všech lidí bez ohledu na jejich původ.

- Může být při vědomí nebo v bezvědomí

Stejně jako u jiných typů komunikace mohou být zprávy, které posíláme prostřednictvím vizuálního kanálu, úmyslné nebo nemusí. Odborníci se domnívají, že je pro nás nemožné přestat komunikovat, takže pokud nebudeme pečlivě přemýšlet o tom, co děláme, předáme informace, aniž bychom si to uvědomili.

Například reklamní designér si obvykle dokonale uvědomuje všechny prvky, které uvádí v jedné ze svých publikací. Zpráva, kterou chce sdělit, je tedy zcela jasná a bude používat nástroje, jako jsou barvy, infografika, podpůrné texty a struktura, aby divák pochopil, co chce.

V mnoha jiných kontextech si však neuvědomujeme, co přenášíme vizuální cestou. Něco tak zdánlivě nevýznamného, ​​jako barvy našich šatů, může lidem kolem nás posílat zprávy o našem stavu mysli nebo o našem způsobu bytí.

- Může plnit několik funkcí

Vizuální prvky komunikace lze použít ke splnění různých cílů. Přestože vizuální komunikace může plnit více funkcí, některé z nejdůležitějších jsou následující:

- Přesvědčivá funkce. Vizuální komunikace je velmi užitečná při přesvědčování příjemců a při změně jejich názorů nebo způsobů myšlení. To je hlavní funkce reklamy.

- Expresivní funkce. Obrázky, barvy a další podobné prvky jsou zvláště dobré při zprostředkování emocí a pocitů.

- Informační funkce. Některé formy vizuální komunikace jsou primárně určeny k informování vašich diváků.

- Estetická funkce. Některé typy vizuální komunikace jsou navrženy tak, aby zprostředkovávaly krásu. To by byl například případ některých druhů malby a fotografie.

- Phatic function. Jedná se o obrázky, jejichž hlavním posláním je zdůraznit zprávu přenášenou jiným způsobem. Například, v reklamě, barvy a designy jsou často používány dát větší sílu slovům používaným v tom.

Elementy

Ve své nejzákladnější podobě je vizuální komunikace založena na sérii minimálních prvků, které dohromady vytvářejí všechny zprávy, které lze tímto způsobem zasílat.

Všechny výměny vytvořené vizuální komunikací jsou vytvářeny jimi v různých formách. V této sekci uvidíme, které jsou nejdůležitější.

- Směřovat

Jde o nejzákladnější prvek vizuální komunikace. Je to nejmenší jednotka, kterou lidské oko dokáže rozpoznat, a vyznačuje se tím, že nemá žádný směr. Absolutně všechny obrázky jsou tvořeny tečkami. Na druhou stranu, když ho najdeme sám, má velkou schopnost přitahovat.

- Linka

Čáry jsou o něco složitější prvky tvořené sledem bodů, které sledují jeden směr. Najdeme několik typů čar, z nichž nejčastější je přímka a křivka.

- Obrys

Další úroveň za řádkem je obrys, což je množina, která vymezuje určitý prostor. Přestože najdeme různé druhy obrysů, ve vizuální komunikaci jsou nejpoužívanějšími trojúhelník, čtverec a kruh.

- Adresa

Vizuální směry jsou prvky, které určují rovinu, v níž se naše pozornost hlavně pohybuje. Jsou do značné míry určovány obrysy použitými ve zprávě, čtvercem, který pracuje ve vodorovném a svislém směru, kružnicí, křivkou a trojúhelníkem v diagonálním směru.

- Tón

Odstín označuje variabilitu světelných podmínek ve vizuální zprávě. Objekty se mohou pohybovat ve velmi širokém rozsahu světla a tmy a každá z variant přenáší různé informace do přijímačů.

- Barva

Na technické úrovni jsou barvy variace v elektromagnetickém poli, které můžeme detekovat očima. Barvy jsou považovány za schopné přenášet emoce prakticky univerzálním způsobem. Všechny jsou odvozeny ze tří primárních prvků: červené, žluté a modré.

- Rozměr

Dimenze je prvek vizuální komunikace, který odkazuje na objem objektů. V závislosti na použitém médiu může být reprezentován přímo (například ve sochařství) nebo bude nutné použít techniky k jeho napodobení, jako je tomu v malbě nebo fotografii.

- Pohyb

Posledním základním prvkem vizuální komunikace je pohyb. V pevných médiích, jako je malba nebo fotografie, je nutné uchýlit se k různým nástrojům, které divákům zprostředkují pocit pohybu.

Techniky vizuální komunikace

Vizuální komunikace je v mnoha oblastech našeho života velmi důležitá, a proto bylo vyvinuto množství technik, které nám umožňují maximálně využít její sílu. Dále uvidíme, které jsou nejpoužívanější v oblastech jako je grafický design nebo reklama.

- Zůstatek

Rovnováha je založena na složení obrázků tak, aby byla rovnováha mezi všemi jejími prvky. Tato technika nám dává klid a stabilitu, zatímco její nepřítomnost může být použita k vytvoření šokových a zlomových vzorců.

- Symetrie

Symetrie souvisí s rovnováhou, i když tyto dvě techniky nejsou úplně stejné. Přitom jsou prvky umístěny kolem středové osy tak, aby obě její strany obsahovaly stejné komponenty.

Obecně rovnováha a symetrie jdou ruku v ruce, ale někdy je možné dosáhnout vyváženého designu, ve kterém tento druhý prvek není přítomen.

- Jednoduchost

Ve světě vizuální komunikace se předpokládá, že jednoduché zprávy jsou schopny přenášet informace mnohem lépe než ty, které jsou velmi zaneprázdněny nebo mají hodně „šumu“. Proto design stále více směřuje k minimalizmu a zprávy jsou co nejzákladnější.

- Předvídatelnost

Předvídatelnost je technika, která se snaží představit divákovi konvenční poselství a co nejvíce podobné ostatním, které již pozoroval, s cílem vytvořit v jeho mysli povědomí. Alternativou je spontánnost, ve které se kreativita rozbíhá s tradičními formami a vytváří inovativní sdělení, které šokuje a upozorňuje.

Důležitost

Zvládnutí vizuální komunikace je nezbytné v mnoha různých sektorech, protože většina informací, které dostáváme, se k nám dostává prostřednictvím tohoto média.

Pokud si nejsme vědomi toho, co přenášíme prostřednictvím obrázků, barev, textur a dalších prvků, skončíme zasíláním zpráv, které neovládáme a které mohou být škodlivé pro naše cíle.

Naopak, pokud dokážeme zvládnout vizuální komunikaci, můžeme využít univerzálního systému, který je každému snadno srozumitelný a který je také schopen přímo ovlivnit emoce našich partnerů.

Příklady

Vizuální komunikace je přítomna v mnoha různých prostředích. Některé velmi běžné příklady jsou:

- Kreativní návrh reklamy pro webovou stránku.

- Muž rozhodující o tom, co si obléknout, než půjde na párty, bude co nejatraktivnější.

- Návrhář vytvářející obálku knihy pro zvýšení prodeje.

Reference

1. "Vizuální komunikace" v: Wikipedia. Citováno z: 12. března 2020, Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Thalalmus" v: The. Citováno z: 12. března 2020 z The: brainmadesimple.com.
3. Co je vizuální komunikace? - Definice, historie, teorie a příklady “in: Study. Citováno z: 12. března 2020 ze Study: Study.com.
4. "Výhody vizuální komunikace" v: eDraw. Citováno z: 12. března 2020 z eDraw: edrawsoft.com.
5. "Vizuální komunikace" v: Wikipedia. Citováno z: 12. března 2020, Wikipedia: en.wikipedia.org.