MASOVÁ KULTURA: CHARAKTERISTIKA A PŘÍKLADY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

To se nazývá masová kultura pro kulturní jev, který zahrnuje soubor zboží, předmětů nebo výrobků, které jsou vyráběny a prezentovány průmyslovými odvětvími, aby pobavily publikum a spotřebitele. Tyto produkty se vyznačují svou heterogenitou.

Pro některé filozofy a myslitele - například členy frankfurtské školy - je masová kultura výrazným úspěchem kapitalismu, protože zahrnuje masivní a rychlé uspokojení ze spotřeby obrazů a zvuků podporovaných technologií.

Simpsonovi je považována za masovou televizní show. Zdroj obrázku: bagogames, flickr.com

Podle těchto intelektuálů je masová kultura založena na povrchní myšlence umění, která postrádá pravou podstatu. Podle slov myslitele Theodora Adorna umění ztratilo svou auru, protože kultura se díky hromadění výroby a produkce stala banálním prvkem.

Média jsou nezbytná pro propagaci této populární kultury, protože tyto produkty jsou prostřednictvím nich propagovány. Kromě toho mají na starosti standardizaci kulturní roviny prostřednictvím řady norem a hodnot, které mají tendenci být homologní (navzdory heterogenní povaze sociálních mas).

Přestože masová kultura - jako městský výraz - směřuje k homologaci kulturních vzorců, lze také zjistit, že tento mediální tlak čelí historickému a kulturnímu bohatství subalterních tříd.

Jinými slovy, navzdory skutečnosti, že spotřebitel této kultury obecně funguje jako pasivní entita a neustále přijímá informace, aniž by je zpochybňoval, masová kultura také umožnila některým podřízeným umělcům vyjádřit svůj nesouhlas tváří v tvář produkční systém, ve kterém je podporována trivialita.

Masová kultura má také pozitivní aspekty; Filozofové, jako je Edgar Morin, uznali, že masová kultura je součástí naší éry, takže již není subkulturou, ale samotnou kulturou, jejími parametry a uměleckými projevy. Autor to definoval jako „kulturu moderní doby“.

vlastnosti

Masová kultura má obvykle dva významy: v první řadě existuje negativní konotace, protože se tvrdí, že mít vysoký počet příjemců je úměrná její nedostatečné kvalitě; druhý význam má společenskou povahu, protože navrhuje model života, umění a myšlení.

Podle tohoto smyslu je masová kultura demokratickou kulturou, protože je přístupná většině společností a má stejné charakteristiky pro kohokoli, bez ohledu na jejich sociální třídu. Masová kultura dále překračuje geografické bariéry a spojuje lidi z celého světa.

Kromě výše uvedeného existuje s masovou kulturou řada specifických charakteristik. Níže popíšeme nejdůležitější:

Centralizace ekonomické moci

Masová kultura je zaměřena hlavně na kapitalistické pojetí ekonomiky, protože apeluje na konzumerismus a okamžité uspokojení potřeb.

Mocenské skupiny, které mají možnost navrhnout žádoucí prvky pro konzumující veřejnost této kultury, odpovídají buržoazii.

Z tohoto důvodu je stanoveno, že jedním ze zásad masové kultury je, že hospodářská moc je centralizována a že je to malá skupina lidí, která má největší vliv.

Jednotnost výrobků

Výrobky, zboží nebo artefakty, které jsou touto kulturou vyráběny, jsou sériově vyráběné modely, což znamená, že jsou všechny podobné.

Příkladem toho mohou být značky automobilů, protože vyrábějí několik modelů automobilů, které se řídí stejnou metodou, a udržují stejnou výrobu.

Obchodní prvek „značky“ je v této kultuře zásadní, protože společnosti mají na starosti vývoj vlastních uměleckých a ekonomických návrhů, které je odlišují od ostatních a zvyšují jejich atraktivitu pro konkrétní typ spotřebitele, kterého hledají..

Synchronizace prostřednictvím sériové výroby

Výroba těchto prvků sleduje montážní linku sériové výroby, což znamená, že se vyrábí velká množství stejného produktu (což opět zdůrazňuje jednotnost v estetice tohoto zboží). To zajišťuje, že náklady budou pro zákazníka nízké.

Příklady

Společný a kulturní imaginární film Coca-Cola

Jednou z nejúspěšnějších společností byla společnost Coca-Cola. Od svého založení má tato společnost na starosti vývoj celkového image a kulturní estetiky, která podporuje řadu vzorů a postojů přizpůsobených potřebám spotřebitele.

Plakáty a design této společnosti vytvořily celý umělecký imaginární obraz, který lze dnes pozorovat mimo jiné v košili, zavazadlech a obrazovém umění.

Například je běžné, že klient má doma doma polštář s logem této značky nebo zarámovaný plakát jedné z prvních reklam této společnosti.

Coca-Cola jako značka a továrna apeluje na emotivitu spotřebitelů; Stalo se součástí každodenního života každého jednotlivce, i když se rozhodlo tento produkt již koupit, a to buď ze zdravotních důvodů, nebo z důvodu chuti.

Filmový svět superhrdinů: Marvel a DC

Spiderman, Marvel Comics superhrdina

V současné době je jasným příkladem masové kultury kinematografické vykořisťování superhrdinských komiků.

Po úspěchu filmu Avengers v pokladně filmového průmyslu byly zodpovědné za pokračování ve výrobě úspěšných filmů této řady, které diváka okamžitě chytily.

Tento jev je příkladem toho, jak masová kultura prodává obrazy a hodnoty, které jsou nápadné a do jisté míry moralizují tisíce lidí.

Příběhy, které se objevují v superhrdinových filmech, se příliš neliší od klasických Homerových eposů: jedná se o skupinu výjimečných lidí, kteří jsou oslavováni svými fyzickými atributy, jakož i svou krásou a intelektem.

Rozdíl je v tom, že se jedná o umění určené ke spotřebě a ke generování cizích množství peněz.

Umělecké výrazy, média a masová kultura

- Umělecké výrazy

Filmový průmysl

Zábavní průmysl představuje zásadní součást distribuce masové kultury; Prostřednictvím kina a dalších audiovizuálních médií se šíří umělecké a estetické modely, které lze následně hromadně vyrábět.

Slavnostní předávání cen Oscar představuje nejestetičtější stránku hollywoodských filmů, kde se filmy oceňují v různých kategoriích: mimo jiné cena za nejlepší scénář, cena za nejlepší speciální efekty.

Tato událost je sama o sobě součástí masové kultury a zahrnuje tisíce diváků z celého světa.

Grafický design: reklamní umění

Navzdory masifikaci umění a jeho vysoce konzumní povaze jsou k provedení různých návrhů, které budou použity k přesvědčování spotřebitele k nákupu produktu, nutné různé techniky a studie.

V tomto scénáři vstupuje do disciplíny grafického designu, který zachovává několik univerzálních uměleckých pojmů (například hledání symetrie a krásy), ale zaměřuje se na potěšení spotřebitele a udělení nápadného a komerčního obrazu určité značce.

Umění televizních seriálů

Vzestup televizních seriálů byl podpořen příchodem internetu, protože prostřednictvím této platformy mohou diváci hledat seriály, které chtějí, bez ohledu na čas, ve kterém byly vysílány. Například existuje společnost Netflix, která nabízí celou řadu filmů, seriálů a muzikálů za nízkou cenu.

Estetika série byla navíc v průběhu let zdokonalena, takže nyní může malá obrazovka konkurovat velké obrazovce: společnosti jako HBO produkovaly velké množství sérií, které byly neustále oceněny.

Nejpřesnější příklad je vidět v seriálu Game of Thrones, který má velmi zvláštní umění a design, který pronikl do bezprostřední reality jednotlivců: košile a klíčenky, mezi jinými artefakty, které reprodukují tuto estetickou a které se shromažďují po celém světě.

-Média a masová kultura

Jak jsme již dříve komentovali, média jsou pilíři, které udržují masovou kulturu v platnosti a v neustálém pohybu, protože díky tomu zábavní a spotřební průmysl testuje půdu pro inovace ve svých dalších nápadech a produktech, získávání větší a větší síly na trhu.

Agresivní reklama prostřednictvím rádia, televize a internetu

Od roku 1930 začali velcí filozofové a myslitelé vyjadřovat svou nespokojenost s agresivní reklamou, kterou lze nalézt v jakémkoli komunikačním médiu, jako je rozhlas, televize a internet.

Jeho starost spočívala v tom, že ve většině případů reklama zcela invazuje jednotlivce, protože je prezentována všemi možnými prostředky: rozsah je totalitní.

To znamená, že jedinec uvažuje pouze o tom, že bude stále více a více konzumovat, vzdalovat se od své kritické a argumentační kapacity, protože absorbuje jakýkoli obraz nebo koncept, který mu je představen prostřednictvím technologických zařízení.

Reference

1. Abruzzese, A. (2004) Hromadná kultura. Citováno z 2. února 2019 z časopisů UCM: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Hromadná kultura: média a podřízené kultury. Citováno z 2. února 2019 z Contemporary Cultures: kulturcontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformace masové kultury. Aura a phatické společenství. Citováno z 2. února 2019 z Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populární kultura-masová kultura. Prostor pro identitu. Citováno z 2. února 2019 z: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Umění a média, mezi masovou kulturou a síťovou kulturou: evanescentní tkanina. Citováno z 2. února 2019 z UNLP: sedici.unlp.edu.ar