ROZDÍLY MEZI REKLAMOU A PROPAGANDOU (S PŘÍKLADY) - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Hlavní rozdíl mezi reklamou a propagandou spočívá v tom, že první se používá k prodeji a druhý se používá ke změně způsobu myšlení, které určité publikum má o konkrétní osobě nebo tématu. Jinými slovy, propaganda se používá k ovlivňování způsobů myšlení a postojů; když se snažíte ovlivnit prodej produktů nebo služeb, jedná se o reklamu.

Řádek, který odděluje reklamu a propagandu, je velmi tenký. Jsou někdy zmatení, ale oba mají různé významy a použití. Jsou to však mediální nástroje, které sdílejí stejná média pro šíření.

Tento plakát Jamese Montgomeryho Flagga je jedním z nejznámějších příkladů propagandy. Zdroj: James Montgomery Flagg

V případě reklamy se používá k zasílání konkrétních reklamních sdělení spotřebitelům pomocí všech možných technik nebo nástrojů k vytvoření potřeb (v mnoha případech neexistujících), a tím k dosažení pozornosti mas.

Používá se však také k vytváření osvětových kampaní. Pokud se používá v tomto smyslu, neprodává výrobky ani služby, pouze vytváří prostředek k dosažení společného dobra.

Propaganda se snaží změnit myšlenky a ovlivňovat veřejné mínění prostřednictvím řady symbolů a argumentů.

Hlavní rozdíly mezi reklamou a propagandou

Je důležité přesně definovat a znát rozdíl mezi reklamou a propagandou, aby bylo možné dosáhnout stříbrných cílů pomocí jednoho nebo druhého.

	Reklamní	Propaganda
Trvanlivost	Menší trvanlivost	Více odolnosti
Ideologie	Snaží se prodat nebo upoutat pozornost	Politika a náboženství
Vytváření potřeb	Je vytvořena neexistující potřeba nebo je potřeba připomenout.	Nesnaží se vytvářet potřeby, ale ovlivňovat; změnit obrázek někoho nebo někoho.
cíle	Prodávejte produkty nebo služby	Ovlivňovat postoje
Vliv na život	Krátkodobý	Dlouhodobý
Rozsah	Velký	Závisí to na produktu nebo službě
Prostředky ovlivňování	Soukromá média	Veřejná a soukromá média
Příklady	Reklama v televizi pro Coca Colu. Netflix internetový banner	Plakát k volbě politické strany. Vytvářejte programy ve veřejné televizi ve prospěch politické strany.

Trvanlivost

Pokud jde o reklamu, zpráva bude v průběhu času trvat déle, zatímco v reklamě je konkrétní cíl zaměřen na potřeby kupujícího a prodávajícího.

Ideologie

Propaganda je často široce používána v politice a regionu, protože na rozdíl od reklamy neprodává konkrétní produkty nebo služby a snaží se pouze přilákat masy, které se přizpůsobují určitým ideologiím.

Vytváření potřeb

Reklama bude vždy schopna generovat neexistující potřeby ve vašem publiku. Místo toho je propaganda informativní akce, jejímž hlavním cílem je řídit postoje jednotlivců k určitým otázkám, aniž by bylo nutné sledovat jakýkoli ekonomický účel, jako je tomu v případě reklamy.

V tomto smyslu se rozumí, že reklama se snaží uspokojit potřeby dvou specifických skupin. První skupinou je podnikatelský sektor, který usiluje o zisk a získání ekonomických výhod z obchodní činnosti.

Druhou skupinou je publikum, na které je reklama zaměřena, a snaží se uspokojit své potřeby pomocí produktů nabízených společností.

cíle

Zatímco cílem reklamy je prodat, propaganda má vliv na dosažení politických cílů.

Vliv na životy lidí

Většina reklam má obvykle krátkodobý dopad na životy lidí. Místo toho může mít propaganda hluboké účinky; Například nacionalistická propaganda země může způsobit, že se někdo stane nacionalistou a bude bránit zemi, i když její politiky jsou pro její populaci negativní.

Terénní publikum

Propaganda se obvykle zaměřuje na velké populace ve státě. Reklama má rozsah, který závisí na produktu nebo službě.

Správa informací

Je důležité poznamenat, že ačkoli existují rozdíly mezi reklamou a propagandou, tato dvě média se zabývají potřebami, chutěmi a názory veřejnosti, které chtějí oslovit stejně.

Rozsah vlivu

Zatímco propaganda ovlivňuje politiku země, reklama se zaměřuje na ovlivňování produktu nebo služby.

Prostředky ovlivňování

Propaganda může používat státem kontrolovaná média; školy, univerzity, rádia, televize… Reklama je soukromá a může používat soukromá média; soukromé rozhlasové stanice, soukromé televizní kanály, soukromá oznámení…

Příklady reklam

Propaganda byla v lidských dějinách používána pro temné konce. Přesto lze objektivně říci, že byl dobře použit a že měl účinek, který hledal ve společnosti.

Ve 20. století byla propaganda široce využívána během první a druhé světové války. V obou případech byly záměry negativní; cíl, který sledoval, však byl dosažen.

V té době byly použity nejen plakáty, ale spojenci i nacistická strana využili propagandistických zdrojů, jako jsou televize a kino. Níže uvádíme pozoruhodné příklady nejznámějších reklam v historii:

James Montgomery Flagg

V roce 1917 vytvořil James Montgomery Flagg jeden z nejlepších příkladů propagandy v USA.

V tomto pozval mladé Američany, aby se zapojili do americké armády, aby bojovali v první světové válce; později, stejný plakát byl použit ve druhé světové válce.

Strýček Sam je v reklamě vidět; postava měla dlouhý bílý vous a jeho tvář byla tvrdá. Co se týče jeho oblečení, jeho oblek a klobouk byly navrženy v barvách americké vlajky.

Strýček Sam ukázal ukazováčkem na příjemce zprávy a ve spodní části plakátu byla následující zpráva: „Chci VÁS pro americkou armádu“ (Chci, aby ses přihlásil do armády Spojených států).

Montgomery Flagg naznačil, že použil svou vlastní tvář k vytvoření designu, který byl ve věku a byl doprovázen výše popsanými prvky, aby jej odlišil. Odhaduje se, že během první světové války bylo vytištěno více než 4 miliony kopií této propagandy.

Nacistická propaganda

Nacistická strana a Adolf Hitler používali propagandistické techniky prostřednictvím rádia, knih, tisku, hudby, divadla, vzdělávacích materiálů, televize a filmů. Těmito prostředky dokázal ovlivnit veřejné mínění až do konce své vlády.

Používání propagandy během tohoto období hrálo velmi důležitou roli při udržování režimu u moci, a tím pádem bylo možné spáchat jeden z největších zločinů v lidské historii: vyhlazování Židů v holocaustu.

V první knize Adolfa Hitlera (Mein kampf, která se promítá do "Můj zápas", publikovaného v roce 1926), tato postava odhaluje znalosti o propagandě a jak by měla být použita k šíření ideálů národního socialismu.

Mezi argumenty předloženými Hitlerem jsou následující: «Propaganda se snaží donutit na lidi doktrínu (…). Působí na širokou veřejnost z hlediska myšlenky a připravuje je na vítězství této myšlenky.

V tomto smyslu propaganda nacistické strany soustředila obsah své propagandy podle veřejnosti a stanovených cílů.

Mezi tyto cíle patří nenávistné kampaně, které byly vytvořeny kolem Židů a prohlašují, že byly příčinou ekonomických problémů Německa.

Joseph Goebbels a nacistická propaganda

S příchodem Adolfa Hitlera k moci v roce 1933 byl Joseph Goebbels jmenován ministrem propagandy v nacistickém Německu. Jeho úkolem bylo produkovat antisemitské a nacistické poselství.

Goebbels měl rozsáhlé znalosti o tomto tématu, protože měl na starosti provádění veškerého komunikačního obsahu nacistické strany.

Rychle se mu podařilo vylézt na všechny příčky německé společnosti; Měl na starosti provádění všech oznámení vlády Adolfa Hitlera, centralizaci komunikačních médií a zákaz těch, kteří nebyli pod jeho kontrolou.

Dva nejdůležitější filmy vytvořené během tohoto období jako propaganda antisemitismu jsou: Leni Riefenstahlův Triumf vůle (1935); a Věčný Žid (1940), režírovaný Fritzem Hipplerem.

Propaganda v Severní Koreji

Severokorejská politická propaganda - která byla historicky postavena na kultu osobnosti Kim Il-sung, jeho syna Kim Jong-il a jeho vnuka Kim Jong-un - spočívá na ideologickém pojetí Juche "Soběstačnost." Severokorejská propaganda byla od svého vzniku do současnosti všudypřítomná.

Americké protikomunistické propagandistické filmy

Existují americké filmy, které mají propagandistický cíl proti komunismu. Mezi nimi: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka a další.

Kult osobnosti Nicolae Ceaușescu

Během studené války rumunský prezident Nicolae Ceaușescu předsedal nejextrémnější kultuře osobnosti ve východním bloku. Účelem osobnostního kultu bylo znemožnit jakoukoli veřejnou opozici vůči Ceauşescuovi, protože z definice byl považován za neomylný a nad kritiku.

Propaganda ve španělsko-americké válce

Španělsko-americká válka, běžně známá ve Španělsku jako kubánská válka nebo katastrofa 98, byl prvním ozbrojeným konfliktem, v němž byla zásahem médií vyvolána vojenská akce. Válka vznikla ze zájmu Spojených států podněcovat revoluční boj mezi Španělskem a občany jejich kolonie na Kubě.

Příklady reklamy

Dnes je společnost přehnaná reklamami. Všechny společnosti, které poskytují produkty a služby, používají všechny prostředky, které mají k dispozici, k prodeji svých výrobků.

Zde jsou některé z nejvýznamnějších kampaní, které dosáhly úspěchu v celé historii:

Dove: kampaň za královskou krásu

Globální značka zaměřila své cíle na to, aby ukázala, jaké jsou cenné ženy, zaměřila se na štěstí bez předsudků a uznala, že každá žena má skutečnou a jedinečnou krásu.

V tomto smyslu Dove ukázala, že to byly jediné prvky nezbytné k dosažení úspěchu a že úspěch nezávisel na přísném standardu krásy, podle kterého je žena krásná pouze tehdy, když se hodí k dokonalému vzhledu a měření.

Pro značku jsou ženy krásné v každém věku. Jeho kampaň byla založena na skutečných ženách všech velikostí a ras, a proto se mu podařilo upoutat pozornost všech typů veřejnosti.

Coca-Cola: sdílejte Coca-Cola s…

Společnost Coca-Cola nealkoholických nápojů je jednou ze společností, které produkují obrovské reklamní kampaně po celém světě.

Mnoho z jejich kampaní vygenerovalo skvělé prodejní záznamy. Tentokrát se zaměříme konkrétně na kampaň „Podělte se o Coca-Cola s…“, která vás vyzvala, abyste si přizpůsobili plechovku Colca-Cola se jménem osoby, s níž byste chtěli tento nápoj sdílet.

Úspěšná kampaň vznikla v roce 2012 v Austrálii a bylo vytištěno 150 nejoblíbenějších jmen v této zemi. Dopad „Sdílejte koks s…“ předčil očekávání: kampaň byla aktivní sedm let v 80 zemích.

Obsah byl propuštěn ve všech existujících reklamních formátech a kampaň byla vyznamenána sedmi cenami na Mezinárodním festivalu kreativity v Cannes Lions.

Dopad byl tak velký, že bylo sdíleno 76 000 virtuálních plechovek Coca-Cola. V roce 2012 bylo prodáno 15 000 000 personalizovaných lahví, hashtag #ComparteUnaCocaCola se umístil na prvním místě v globálních trendech v sociální síti Twitter a podařilo se mu zvýšit 2,5% tržeb v USA.

Nike,

Značka obuvi a sportovního oblečení Nike patří mezi velikány reklamního průmyslu po celém světě.

Před 30 lety se „Just do it“ (just it it) stalo jednou z reklamních kampaní renomované značky, která sledovala cíl oslovit všechny typy veřejnosti a nejen běžce.

Kampaň hrála Walta Stacke, slavného 80letého amerického běžce. Tato zpráva trvala časem a od roku 1988 se stala sloganem značky.

Kampaň provedla Wieden + Kennedy, prestižní a uznávaná reklamní agentura v USA, která je také jednou z největších na světě.

V roce 2009 jeden ze svých zakladatelů, Dan Wieden, přiznal, že myšlenka kampaně vznikla z posledních slov odsouzeného k smrti, který zvolal „dovolte to! "(Pojďme na to!).

Reference

1. „Propaganda nacistů“ v encyklopedii holocaustu. Citováno z 14. dubna 2019 z encyklopedie holocaustu: encyclopedia.ushmm.org
2. "11 principů nacistické propagandy" v kultivaci. Citováno z 14. dubna 2019 z Culturizing: Culturizing.com
3. "Nejlepší kampaně pro skutečnou krásu" v Dove. Citováno z 14. dubna 2019 z Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. „Coca-Colaův vzorec k vytvoření úspěšné marketingové kampaně“ (31. května 2018) ve Wrike. Citováno z 14. dubna 2019 z Wrike: wrike.com
5. „Nike slaví 30 let činnosti“ (7. září 2018) na latinských spotech. Obnoveno 15. dubna 2019 z latinských spotů: latinspots.com
6. Tracy Stefan. „Reklama vs propaganda“ v Small Business. Citováno z 13. dubna 2019 z Small Business: smallbusiness.chron.com
7. Javier Sánchez Galán. „Rozdíl mezi propagandou a reklamou“ v Economipedia. Citováno z 13. dubna 2019 z Economipedia: economipedia.com
8. „Co jsou typy technik propagandistické definice“ ve studii. Citováno z 13. dubna 2019 ze Study: study.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" v encyklopedii Britannica. Experimentální strojový překlad hesla Britannica z encyklopedie Wikipedia pořízený překladačem Eurotran