- 9 nejlepších příkladů distribučních kanálů
- 1 - Přímý kanál
- Příklady
- 2- Krátký kanál
- Příklady
- 3 - Dlouhý kanál
- Příklad
- 4 - Tradiční, konvenční nebo nezávislý kanál
- Příklad
- 5- Automatizovaný kanál
- Příklad
- 6. Audiovizuální a elektronický kanál
- Příklad
- 7- Spravovaný kanál
- Příklad
- 8- Integrovaný kanál
- Příklad
- 9. Přidružený kanál
- Příklad
- Reference
Tyto distribuční kanály definovat a stanovit kroky prostřednictvím vlastnosti výrobku od výrobce nebo výrobce ke spotřebiteli.
Skládají se z řady lidí nebo společností zvaných zprostředkovatelé, kteří, počínaje výrobcem, uvádějí produkt do oběhu, dokud se nedostanou k spotřebiteli nebo konečnému uživateli. Existují dvě úrovně distribučních kanálů: přímá a nepřímá.
Přímé nebo krátké marketingové okruhy jsou ty, ve kterých výrobce nebo výrobce dává produkt nebo službu do rukou konečného spotřebitele bez zprostředkovatelů.
Nepřímé, typické pro spotřební zboží, zahrnují jednoho nebo více zprostředkovatelů mezi výrobcem a konečným uživatelem.
9 nejlepších příkladů distribučních kanálů
1 - Přímý kanál
Převládá v sektoru služeb a v průmyslovém prodeji z důvodu vysoké koncentrace poptávky a ve spotřebních výrobcích je vzácný.
Příklady
Banky, spořitelny, pojišťovny, průmyslová odvětví a prodejní automaty.
2- Krátký kanál
Velikost distribučních kanálů se měří na základě počtu zprostředkovatelů zapojených do cesty produktu. Krátký kanál má 3 úrovně: výrobce, maloobchodník nebo zprostředkovatel a koncový uživatel.
Tento kanál je častý v odvětvích, ve kterých je nabídka podobně soustředěna jak u výrobce, tak u maloobchodníka.
Příklady
Elektronický obchod, automobilový průmysl, nábytek a obchodní domy.
3 - Dlouhý kanál
Má 4 nebo více úrovní: výrobce, velkoobchodník, maloobchodník a koncový uživatel. Je stylizován v oblastech, kde dochází k výrazné frakcionaci nabídky a poptávky, zejména u masových spotřebních výrobků.
V tomto typu kanálu má výrobce nebo výrobce prodejní sílu, prostřednictvím které kontaktují zprostředkovatele, kteří pokračují v uvádění produktů na trh.
Příklad
Pohostinství, tradiční obchody a supermarkety.
4 - Tradiční, konvenční nebo nezávislý kanál
Je charakterizováno tím, že nezahrnovalo technologické inovace pro provádění obchodních směnných operací.
Vyznačuje se také zásahem pouze dvou úrovní zprostředkovatelů mezi producentem a konečným spotřebitelem; To jsou velkoobchodníci a maloobchodníci.
Příklad
Značka oblečení, která prodává své produkty prostřednictvím tradičních obchodů.
5- Automatizovaný kanál
Je založen na použití pokročilé technologie jako převládajícího prostředku obchodních směnných vztahů.
Příklad
Bankomaty.
6. Audiovizuální a elektronický kanál
Kombinuje audiovizuální a počítačová média jako šíření, informování a kontaktní prvky výměny. Takovými médii jsou televize, telefonní komunikace a e-mail.
Příklad
Telemarkety.
7- Spravovaný kanál
Jsou to kanály, ve kterých mají někteří z jejích členů pravomoci, které ovlivňují rozhodnutí ostatních členů kanálu.
Příklad
Filmový průmysl.
8- Integrovaný kanál
Je charakterizováno přeskupením institucí zabírajících vertikální nebo horizontální úrovně ve stejném kanálu.
Příklad
Nákupní centra.
9. Přidružený kanál
Skládá se z členů stejné úrovně distribučního kanálu, pravidelně velkoobchodníků a maloobchodníků.
Příklad
Spotřebitelská družstva a více poboček.
Reference
- Distribuční kanál. (5. prosince 2017). In: es.wikipedia.org
- Distribuční kanály. (sf). Citováno dne 7. prosince 2017 z: encyclopedia.com
- Distribučních kanálů. (sf). Citováno 7. prosince 2017 z: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Správa malých podniků.
- Kotler, P. (2003). Základy marketingu.