TISKOVÁ MÉDIA: FUNKCE, VÝHODY A PŘÍKLADY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Na tiskových médií jsou jakákoliv forma písemné komunikace nebo obrazové produkoval mechanicky nebo elektronicky tiskem, kopírováním nebo digitální metody, ze kterého může být více kopií ze strany automatizovaných procesů.

Konkrétně se jedná o jakoukoli formu „inkoustu a papíru“, která není psaná ani psaná, včetně knih, oběžníků, časopisů, litografií, poznámek, časopisů, novin, brožur, periodik a jiných forem tištěného materiálu.

Zdroj: pixabay.com

Tímto způsobem se také říká průmysl, který se věnuje tisku a distribuci médií prostřednictvím publikací, jako jsou časopisy a noviny.

Jsou jednou z nejstarších a nejzákladnějších existujících forem komunikace. Před vynálezem a rozšířeným použitím tiskařských lisů musely být tištěné materiály psány ručně.

Přínos těchto médií při poskytování informací a přenosu znalostí je pozoruhodný. Ani po příchodu elektronických médií neztrácela tištěná média své kouzlo ani význam.

vlastnosti

Hlavním využitím tištěných médií je šíření informací o událostech a novinkách, protože je to nejrychlejší způsob, jak oslovit veřejnost. Kromě toho poskytují čtenářům spoustu zábavy.

Ačkoli rozšíření digitálních médií ovlivnilo používání tisku, stále je to životaschopná forma reklamy.

Hromadný oběh

Noviny jsou nejčastějšími tiskovými médii. Noviny mohou být vydávány do domácnosti nebo prodávány v novinovém stánku denně, týdně nebo měsíčně.

Výhodou novin je rychlé, levné a hmatatelné doručení zpráv i reklamy. Z rozhlasové reklamy nelze oříznout kupón na pizzu.

Na druhou stranu časopisy pravidelně doručují to, co noviny nemohou: hloubkové pokrytí a analýza konkrétních událostí, nejen novinek dne.

Pro tato tisková média jsou informace způsob, jak přilákat potenciální čtenáře a zákazníky.

dodávka

Tisková média by měla být dána do rukou zákazníka, který je ten, kdo čte materiál a odpovídá na reklamy. Ve většině oblastí jsou noviny doručovány na dosah ruky.

Další metodou je doručování poštou. Ve skutečnosti je hromadné doručování novin, časopisů, brožur a zpravodajů jedním z nejdůležitějších zdrojů příjmů pro poštovní služby v mnoha zemích.

K dispozici je také dodávka a distribuce od dveří ke dveřím na přeplněných místech: v obchodech, akcích a na rušných chodnících.

Výroba tiskových médií

Ať už produkujete milion kopií tiskového média nebo sto kopií vytvořených v místním obchodě, cíl je stejný: vyrábět tisk, který vyvažuje kvalitu s cenou, a zprávy s obsahem.

Výhoda

- Tištěná média mají větší vliv na mysl čtenáře, s hlubším reportováním a analýzou.

- Mezi hlavní přednosti tisku s ohledem na digitální patří hmatatelnost, trvalá zpráva a vysoká důvěryhodnost. Někteří lidé raději čtou tištěná média než digitální formáty.

- Snadno se šíří v jakékoli konkrétní zeměpisné oblasti. Například místní noviny jsou nejlepším způsobem, jak šířit zprávy o jakékoli místní události.

- Honosné časopisy jsou u spotřebitelů vždy populární. Často se čtou v určitém časovém období. Měsíční časopisy jsou nejlepším způsobem, jak upozornit na jakoukoli reklamu.

- Některé formy tiskových médií mají velké následky, protože jsou spolehlivé. To je velký tlak na přilákání čtenářů.

- Umožňují vám vybrat si vlastní prostor pro reklamu. Proto lze rozpočet spravovat při plánování reklamy.

Nevýhody

- Pokud hledáte globální publikum, není to médium, které by se mělo použít. Místo toho má internet mnohem širší dosah než tisková média.

- Umístění reklamy v tištěných médiích vyžaduje hodně plánování a času. V tomto případě se setkáváte s problémem s flexibilitou, zejména při práci na pevných termínech.

- Při oslovování publika existuje mnoho omezení, protože určité noviny nemusí být publiku vždy dostupné. Na druhou stranu má člověk přístup k internetu odkudkoli a kdykoli.

- Reklama by se mohla ztratit mezi všemi ostatními reklamami a úvodníky. Rovněž skladovací doba novin a časopisů je velmi krátká, protože lidé mají sklon je vyhodit nebo dát pryč po dni čtení.

Příklady

Noviny

Jsou nejoblíbenější formou tiskových médií. Jsou dodávány domů nebo jsou k dispozici v kioskech. Je to nejlevnější způsob, jak rychle oslovit velké množství lidí.

Různé typy novin slouží různým divákům a lze vybrat konkrétní kategorii

Informační bulletiny

Jsou to příspěvky, které pokrývají hlavní téma. Lidé se musí přihlásit k odběru zpravodajů, často zdarma.

Používají se jako zdroje informací pro sousedství, komunity a skupiny, které mají zájem o konkrétní téma nebo událost. Používají se také pro propagační účely, politické kampaně nebo příčiny.

Časopisy

Poskytují podrobné články o různých tématech, jako je jídlo, móda, sport, finance atd. Jsou publikovány pravidelně. Mnoho z nich se prodává po celém světě.

Bannery

Jsou vyrobeny z látky nebo papíru. Používají se k zobrazování hesel, log nebo některých zpráv.

Používají se také k propagaci reklam, k uvádění názvů produktů nebo služeb, které jsou poskytovány.

Billboardy

Většina z nich přešla na digitální, ale splňují podmínky pro kategorii tiskových médií - reklamy jsou nakonec vytištěny na billboardech. Zahrnují text a grafiku v kombinaci, aby byly atraktivnější.

knihy

Jsou nejstarší formou tiskových médií, která se používají jako prostředek komunikace a informací. Poskytují autorům příležitost rozšířit své znalosti o konkrétním tématu.

Zahrnuje různá témata, jako je literatura, historie, eseje a mnoho dalších, které nejen zvyšují naše znalosti, ale také nás baví.

Brožury

Také známý jako brožury, jsou typem brožury, která obsahuje podrobnosti o společnosti nebo organizaci.

Obecně platí, že brožury musí jít, aby se značka udržela v mysli publika.

Kudrlinky

Některé z větších společností nemusí tento typ média používat pro reklamu, ale pro malé organizace může být velmi užitečné vytvářet obchod. Měly by být ostré a poutavé, aby přitahovaly pozornost lidí.

Reference

1. Stella Perry (2018). Co je to tisková média? Quora. Převzato z: quora.com.
2. Marketing Wit (2018). Různé typy tiskových médií: všechny efektivní ve svých vlastních způsobech. Převzato z: marketingwit.com.
3. Barbara Bean-Mellinger (2018). Představení tiskových médií. Převzato z: bizfluent.com.
4. Fedena (2014). Výhody a nevýhody tiskových médií. Převzato z: fedena.com.
5. Wesley Tucker (2017). Jaké jsou vlastnosti tiskových médií? Bizfluent Převzato z: bizfluent.com.