MASMÉDIA: VLASTNOSTI, FUNKCE, TYPY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

K hromadné sdělovací prostředky komunikace jsou ty, které byly vytvořeny s cílem šíření informací velkému počtu lidí, kteří ve stejném okamžiku. Pracují tak, že každá odeslaná zpráva dosáhne tak velkého počtu příjemců, že je považována za masivní.

Když mluvíme o hromadných sdělovacích prostředcích, odkazuje se na různé technologie, které se snaží mít důležitý rozsah, pokud jde o přenos informací. Dlouho se nejčastěji používají jak pro odesílání zpráv, tak pro vyhledávání informací.

Rádio je jedním z nejdůležitějších masových médií od 20. století.

Obrázek od Виктория Бородинова od Pixabay

Mezi první a nejznámější patří rozhlas a televize, které byly vyvinuty během 20. století, a ty starší, jako jsou noviny. V současné době se také přidávají nové technologie digitálního věku související s přístupem na internet.

V průběhu času získaly tato masová média velký význam na různých úrovních, jako je politika, kultura a ekonomika, díky možnosti přenosu zpráv velkým populacím.

Tímto způsobem dokázali ovlivnit kulturu, trh a další, protože se používají k propagaci, informování a šíření módy, postojů nebo uměleckých produktů, které mohou způsobit změny v preferencích a potřebách lidí.

Například televize je skvělé komunikační médium pro propagaci produktů prostřednictvím reklam. Takto může velký počet lidí znát produkt na trhu, cítit se přitažlivým a později být povzbuzován k jeho nákupu.

Vlastnosti hromadných sdělovacích prostředků

-Jsou to hromadná média.

-Jsou snadno dostupné.

- Mohou přenášet obrázky nebo zprávy skupinám lidí, kteří jsou na velké vzdálenosti.

-Mají širokou pravomoc distribuovat informace.

-Jsou vlivní v kultuře společnosti.

- Používají různé formy vyjádření v závislosti na tom, zda se jedná o audiovizuální nebo psaná média.

- Masmédia jsou kanály, kterými se přenášejí informace a události, které se dějí ve světě.

- Nepředávají informace osobním způsobem, protože přenášejí zprávu zobecněným způsobem.

-Nejvíce závisí na technologickém rozvoji, pokud jde o jeho provoz a vývoj, zejména v současnosti.

- Mají tendenci být jednosměrné, to znamená, že zprávy jsou přenášeny pouze od odesílatele k příjemci, aniž by přijímaly odpovědi. Ve většině případů neexistuje zpětná vazba, i když existují výjimky, jako jsou sociální sítě.

Funkce

- Dva z jeho hlavních komunikačních funkcí jsou informování a pobavení.

-Může být použit v oblastech, jako je vzdělávání, reklama, propaganda nebo dokonce názor. Jeho další funkcí je tedy trénovat.

- Dodržují komunikační proces, který navazuje spojení mezi odesílatelem, kanálem, zprávou a přijímačem.

-Jsou součástí každodenního života a každodenního života většiny lidí.

Druhy hromadných sdělovacích prostředků

Hromadná média mají schopnost snížit vzdálenosti při vysílání informací. Potřeba komunikace umožnila rozvoj více kanálů pro šíření zpráv v historii.

- Písemná média

Tato kategorie zahrnuje noviny a časopisy, i když jsou zahrnuty i další položky, jako jsou brožury nebo brožury. Obzvláště noviny byly jedním z nejdůležitějších a nejstarších masových komunikačních médií.

Noviny

Vzniká po vynálezu tiskařského lisu během 15. století a od té doby je jedním z hlavních zdrojů šíření zpráv, které existovaly v historii.

Jeho hlavním účelem je informovat, přičemž velká většina jeho obsahu jsou aktuální zprávy. V tom však hraje velmi důležitou roli reklama. Mimo jiné vám také umožňuje zveřejňovat oznámení, pracovní nabídky, prodeje a další.

Dnes je populace, která noviny nejvíce využívá, dospělá populace, protože mladší generace upřednostňují digitální média. Mnoho tiskových médií má na webu verzi kvůli technologickému pokroku.

Časopisy

Jde o médium, které se může specializovat na výběr publika, protože na rozdíl od novin, které se zabývají informacemi z různých oblastí, se časopisy obvykle zaměřují na konkrétní témata. Proto také závisí na prestiži, kterou dosahují ve své oblasti, a na loajalitě čtenářů.

Mimo jiné mají obvykle delší vysílací čas a mohou být publikovány týdně, dvakrát týdně a měsíčně. Kromě toho, že mají mnohem delší život než v novinách, mají také vlastnost, že jsou vyrobeny s vyšší kvalitou materiálu a obrazu.

Typ informací v časopisech je různý, protože obsah může být vzdělávací, názorový nebo zábavní. Mají také vysokou úroveň publicity, která je nezbytná pro jejich údržbu a reprodukci. Stejně jako u tisku má dnes mnoho časopisů digitální verze.

- Rádio

Po novinách je rádio jednou z nejstarších hromadných sdělovacích prostředků na světě. Jeho vynález sahá až do konce 19. století, poté, co v roce 1886 objevil Heinrich Hertz rádiové vlny.

Do dvacátého století by se to začalo používat komerčně a stalo by se jedním z médií s dosud největším dosahem. Rádio má schopnost oslovit širokou škálu publika.

Jeho použití nevyžaduje dodatečné náklady, díky čemuž je přístupný pro všechny typy veřejnosti. Má tu výhodu, že vysílá živé a přímé vysílání a hlásí každou událost tak, jak se děje.

Obsah přenášený rádiem je naprogramován a může se lišit, stává se informativní, kulturní a zábavný. Zprávy, hudba, zprávy, rozhlasové mýdlové opery nebo rozhovory jsou některé z programových segmentů, které lze vysílat. Využívá většinu imaginárních prostředků posluchačů, protože může odesílat pouze zprávy ve formě zvuku.

- Televize

Hromadná média překračují hranice a mohou přenášet informace na velké vzdálenosti Obrázek Vidmir Raic z Pixabay

Jedním z velkých vynálezů 20. století byla televize. Stejně jako rozhlas má i různorodé publikum, které nerozlišuje mezi věkem, pohlavím ani společenskou třídou. Díky jeho široké distribuci je snadno přístupný a díky způsobu přenosu zpráv prostřednictvím obrázků a zvuku z něj činí poměrně efektivní médium. Funguje to prostřednictvím kabelových systémů nebo otevřených signálních vln.

Ačkoli je to obvykle médium, ke kterému lze získat přístup zdarma, v současné době existuje řada předplacených televizních služeb. Mají více specializovaných kanálů a programů pro různé segmenty publika.

Takto najdete program pro děti, filmy, hudbu, zprávy, sport, zábavu, zdraví, vzdělávání a další.

Na celém světě podporovaly široké možnosti vysílání obsahu prostřednictvím televize tvorbu zákonů upravujících obsah. Programy tak obvykle mají klasifikace, které určují, pro jaký typ publika je obsah, který je přenášen, vhodný.

- Kino

Jedno z médií, které během svého vývoje prošlo nejvíce změnami, ale vždy si udržuje obraz jako svůj hlavní prvek. Po svém vynálezu na konci 19. století a jeho velkém rozšíření během 20. století se kino stalo jedním z nejdůležitějších médií pro šíření obsahu dnes.

Rozsah kina je celosvětový a byl charakterizován tím, že je přístupný všem divákům, přestože vyžaduje náklady. S postupem času bylo kino zařazeno do žánrů, což zase znamená, že závisí na preferencích jeho publika.

Má méně přímý dosah než rozhlas a televize a jako hlavní funkce obsahuje zábavu a kulturu. V něm hraje důležitou roli také reklama.

- Internet

To bylo myšleno jako telekomunikační systém pro vojenské použití, nicméně, dnes, to je hlavní prostředek spojení pro lidi celosvětový. Vzhledem ke svému rozsahu je prakticky přístupný všem typům lidí.

Na rozdíl od rádia nebo televize vyžaduje internet určité specifikace a technické vybavení, aby je mohl používat. Jednou z jeho největších výhod je to, že sdružuje různé způsoby vyjadřování, jak psané, sluchové a vizuální.

Internet nemá kategorie a přizpůsobuje se konkrétním zájmům uživatele. Na druhé straně je to médium, které umožňuje zpětnou vazbu a přímou interakci s lidmi. Nejedná se o jednosměrný kanál, ale je napájen jak odesílateli, tak přijímači, kteří si neustále vyměňují role ve světě webu.

Výhoda

- Nepředávají informace osobním způsobem.

- Zřídka umožňují zpětnou vazbu nebo interakci s publikem.

- Závisí na fungování technologie.

- V některých případech mohou být použity k přenosu nepravdivých informací.

Reference

1. Coleman S. Co je to hromadné sdělovací prostředky? Obnoveno z Study.com
2. (2020) Mass Media. Encyklopedie. Obnoveno z encyclopedia.com
3. Hromadné sdělovací prostředky. Wikipedia, encyklopedie zdarma. Obnoveno z en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Hromadné sdělovací prostředky. Obnoveno z aliat.org.mx
5. Média. Metaportální. Antioquia vláda. Obnoveno z antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Rádio. Encyclopædia Britannica, inc. Obnoveno z britannica.com