LASSWELLŮV MODEL: PRVKY, VÝHODY A NEVÝHODY - KULTURNÍ SLOVNÍK - 2025

Model Lasswell je komunikační model navržený v roce 1948 Haroldem Lasswellem (1902-1978), profesorem na Yale University. Tento model se snaží definovat komunikaci pomocí následujících proměnných: kdo sdělil, co řekl, jakým kanálem byl sdělen, komu byl adresován a jaký výsledek komunikace vytvořila.

Přestože je jedním z prvních modelů zabývajících se předmětem komunikace, je považován za jeden z nejvlivnějších. Popište komunikační proces jako lineární a jednosměrný. Organizace tohoto modelu položila základy pro vědecké zkoumání komunikačního procesu.

Harold Lasswel, tvůrce modelu

Proto se objevilo několik disciplín, které se věnují zkoumání každé ze složek popsaných Lasswellovým: analýza kontroly (kdo), obsah (co), médium (jak), publikum (komu) a účinek (vytvořený efekt).

Co je to model Lasswell?

Ačkoli zpočátku Lasswell vyvinul svůj model pro analýzu masmédií, dnes se jeho systém také používá k analýze interpersonální nebo skupinové komunikace.

Efektivní komunikace

Hlavním cílem tohoto myslitele bylo v zásadě studovat proces tzv. Efektivní komunikace. Proto se zaměřil na různé prvky komunikace a na to, jak změna některých proměnných ovlivnila účinek tohoto procesu.

Hlavní myšlenkou modelu proto bylo studovat způsob, jakým by komunikátor mohl změnit svůj způsob komunikace tak, aby byl konkrétně ovlivněn příjemce zprávy.

Protože model původně neuvažoval o odezvě přijímače, je tato klasifikace obvykle v rámci modelů, které považují komunikaci za jednosměrný, za kolísavý.

Ve své analýze médií se Lasswell také zaměřil na otázku propagandy a motivy za ní.

Důvody pro komunikaci s médii

Podle něj média komunikují ze tří důvodů:

Dohled nad životním prostředím

Newscasts a newscasts se zaměřují na hlášení událostí, ke kterým dochází po celém světě.

Korelace složek společnosti

Namísto objektivního sdělování skutečností masová média interpretují realitu kolem nich a předávají ji filtrovanou podle jejich vlastních myšlenek a přesvědčení.

Přenos kultury mezi různými generacemi

Diváci shromažďují informace přenášené médii a interpretují je na základě vlastního filtru.

Tímto způsobem Lasswell věřil, že média měla schopnost ovlivnit způsob, jakým diváci viděli svět. Jeho model byl vyvinut ke studiu dopadu, který má každá ze složek komunikace na přenos informací těmito médii.

Prvky modelu Lasswell

Model společnosti Lasswell se zaměřuje na analýzu pěti základních prvků v komunikaci: odesílatele, obsahu, média, příjemce a výsledku.

Vysílač

Emitor v Lasswellově modelu je subjekt, který vytváří komunikační stimuly. Jeho záměrem je vyvolat specifickou odpověď v přijímači, takže se má za to, že má úmysl. Je to prvek „kdo“.

Obsah

V tomto modelu je obsahem (který se v jiných oblastech nazývá zpráva) sada komunikačních podnětů vzniklých činností emitenta. Je to také informace přenášená do přijímače a je to prvek „co“.

Střední

Médium je způsob, jakým odesílatel předává svou zprávu příjemci. Může to být prostřednictvím řeči, psaného textu, obrázků nebo jiných cest. V tomto modelu je studována otázkou „jak“.

Cílem studia média je zjistit, jak lze nejlépe přenášet informace na základě faktorů, jako je obsah zprávy, účel nebo kdo je příjemce.

Přijímač

Přijímač je osoba, která přijímá informace obsažené ve zprávě, které odesílatel vyslal prostřednictvím média. Je to také prvek komunikace, který se snaží vyvolat určitou reakci; je studována otázkou „komu“.

V konkrétním případě médií má pochopení vlastností přijímače zásadní význam a provádí se prostřednictvím studia publika.

Účinek nebo výsledek

Také se nazývá „účinek“, jedná se o prvek komunikace, který studuje, čeho bylo dosaženo při přenosu informací. V tomto modelu je pozorováno prostřednictvím otázky „proč“.

Lasswell se obzvláště zajímal o tento prvek komunikace, protože chtěl studovat dopady hromadných sdělovacích prostředků na obecnou populaci.

Výhody a nevýhody modelu

Tento model studie komunikace byl jedním z nejpoužívanějších od doby, kdy byl poprvé navržen, ale také získal velkou kritiku. Níže uvidíme některé z jeho nejdůležitějších výhod a nevýhod.

Výhoda

- Je to jednoduchý a snadno srozumitelný model, protože nezatěžuje komunikační proces a zaměřuje se na jeho nejzákladnější prvky.

- Platí prakticky pro jakýkoli druh komunikace, bez ohledu na typ média, přes které probíhá, kdo je odesílatel a příjemce nebo jaký typ zprávy je přenášen.

- Byl to první model, který se zaměřil na účinek vyvolaný určitým typem komunikace a studoval jeho účinky.

Nevýhody

- Zpětná vazba od přijímače není zmíněna, která byla zahrnuta do modernějších a komplexnějších komunikačních modelů.

- Nehovoří se o šumu, což je jakýkoli prvek komunikace (obvykle součást kanálu), který může bránit procesu přenosu informací.

- Jedná se o lineární model komunikace, což může být problém studovat výměny informací, v nichž si příjemce a odesílatel neustále vyměňují své role.

Reference

1. "Lasswellův model komunikace" v: Wikipedia. Citováno z: 9. března 2018 z Wikipedie: en.wikipedia.org.
2. "Lasswell Model" v: Comunicólogos. Citováno z: 8. března 2018 z Comunicólogos: comunicologos.com.
3. “Lasswellův komunikační model” v: Businesstopia. Citováno z: 8. března 2018 z Businesstopia: businesstopia.com.
4. "Lasswellův model masové komunikace" v: Study. Citováno z: 8. března 2018 ze Study: Study.com.
5. “Asswellův model komunikace” v: Teorie hromadné komunikace. Citováno z: 8. března 2018 z teorie hromadné komunikace: rahmanjmc.wordpress.com.