TYPY TRHU A JEJICH CHARAKTERISTIKY (S PŘÍKLADY) - HOSPODÁŘSTVÍ - 2025

Tyto tržní sazby jsou různé klasifikace, které mohou být v interakci mezi prodávajícím a kupujícím, a to buď povahou nákupu a spotřeby, geografické pokrytí, množství prodejů, atd.

Typ trhu, ve kterém se firma nachází, určí typ obchodní strategie, kterou bude muset mít. Trh se skládá ze skupin kupujících a prodejců, kteří vzájemně spolupracují při nákupu a prodeji produktů a služeb.

Zdroj: pixabay.com

Každý trh vykazuje odlišnou sadu charakteristik, o nichž musí být prodejce informován. Tyto znalosti pomohou navrhnout vhodné marketingové strategie. Tržní sazby lze rozdělit do různých klasifikací na základě různých kritérií.

Typy trhu na makroekonomické úrovni

- Spotřebitelský trh

Je to velmi velký trh. Skládá se ze všech lidí, kteří mají neuspokojenou poptávku. Počet kupujících je velký. Protože však nákupy jsou pro osobní spotřebu a nemají být použity k prodeji nebo k další produkci, lidé nakupují v malém množství.

Vzhledem k velkému počtu spotřebitelů mezi nimi a výrobcem neexistuje úzký vztah. Kromě toho, že jsou velmi početní, jsou kupující rovněž široce distribuováni.

Celý svět je spotřebitelským trhem. Protože existuje velký počet kupujících a tito kupci jsou geograficky rozloženi, existuje velký počet zprostředkovatelů v distribučním kanálu.

Nákup je malý a spotřebitelé mají na výběr z mnoha alternativ. Proto jsou velmi citlivé na změny cen. Poptávka na spotřebitelském trhu je cenově pružná.

- Obchodní trh

Skládá se ze všech organizací, které získávají produkty, které je používají k výrobě jiného zboží, které bude později prodáno nebo dodáno ostatním. Obchodní trh proto nekupuje pro osobní spotřebu. To může být dvou typů:

Hlavními průmyslovými odvětvími, která tvoří obchodní trh, jsou výroba, zemědělství, rybolov, lesnictví, veřejné služby, stavebnictví, těžba, komunikace, doprava, bankovnictví, služby a distribuce pojištění.

Tento trh se obvykle zabývá mnohem méně kupci. Například, produktivní povolání Goodyear Tire Company závisí na získání objednávky od jednoho z tří velkých amerických automobilek.

Na obchodním trhu existují dva podtypy: průmyslový trh a maloobchodní trh.

Průmyslový trh

Hlavním kritériem je udržení spokojenosti výroby, zpřístupnění materiálů a součástí pro začlenění do výrobního procesu.

Konečným cílem je uspokojit potřeby zákazníků společnosti, ať už se jedná o středně pokročilé výrobce dále ve výrobním řetězci, nebo o konečné zákazníky.

Kupující na tomto trhu nakupují přímo od výrobců, nikoli prostřednictvím třetích stran, zejména pokud jsou položky technicky složité nebo velmi drahé.

Trh s dalším prodejem

Hlavním kritériem je procento přirážky, které lze přidat k produktům zakoupeným od výrobců a velkoobchodníků a poté je znovu prodat jednotlivým zákazníkům.

- Vládní trh

Kapitol Spojených států

Ve většině zemí jsou vládní organizace hlavními nákupci zboží a služeb. Zejména v rozvojových zemích, kde jsou hlavními projekty v oblasti infrastruktury a výroby vládní společnosti, se tento trh stává velmi důležitou součástí.

Vládní agentury obecně požadují, aby dodavatelé podali nabídky a obvykle zadali zakázku nejvyššímu uchazeči.

V některých případech bude vládní jednotka při uzavírání smluv brát v úvahu kvalitu nebo pověst dodavatelů. Mají sklon upřednostňovat domácí poskytovatele před zahraničními.

Vládní organizace vyžadují od poskytovatelů značnou administrativu. Proto je rozhodování zpožděno kvůli přílišným postupům a byrokracii kvůli příliš velkému počtu předpisů, které je třeba dodržovat.

Zaměstnanci nákupu se často mění a nakupují ve velkém počtu. Cena nebo cena hraje velmi důležitou roli. Produktová diferenciace, reklama a osobní prodej nemají velký vliv na výherní nabídky.

- Institucionální trh

Skládá se z nemocnic, škol, věznic, univerzit, domovů s pečovatelskou službou a dalších agentur, které musí dodávat produkty a služby lidem ve vazbě. Většina z těchto subjektů se vyznačuje tím, že mají zajaté klienty a nízké rozpočty.

Hlavním kritériem je udržet výdaje v rámci předem stanovených rozpočtových limitů, které byly stanoveny jako součást dříve dohodnutého limitu provozních nákladů.

Například nemocnice musí rozhodovat o kvalitě potravin, které mají koupit pro pacienty.

Účelem nákupu není zisk, protože jídlo je dodáváno pacientům jako součást celkového balíčku služeb, ani není cílem prodeje minimalizovat náklady, protože špatné jídlo způsobí, že si pacienti stěžují a poškozují pověst nemocnice.

Kupující v nemocnici by měl hledat institucionální dodavatele potravin, jejichž ceny jsou nízké a které splňují určitý standard. Mnoho prodejců potravin vytváří rozdělení, které prodává institucionálním kupcům.

Obdobně v případě banky se papírnictví pro formuláře a spisy nekupuje za účelem zisku, ale jako součást nabízeného balíčku služeb.

Typy trhu podle formy interakce

Fyzický trh

Je to místo, kde se mohou kupující a prodávající setkat tělesně, obě strany se účastní transakce výměnou za peníze. Příkladem jsou obchodní domy, nákupní centra a maloobchodní prodejny.

Virtuální trh

V dnešním obchodním prostředí tento typ trhu rychle roste. Je to místo, kde prodejce nabízí zboží a služby prostřednictvím digitální platformy přes internet. Kupující a prodejci nemusí tělesně komunikovat. Příklady: Freelancer.com, Amazon.com.

Aukční trh

Je to místo, kde kupující společně s prodejci vykazují nejnižší a nejvyšší ceny, resp. Že jsou ochotni obchodovat. K této výměně dochází, když se prodávající i kupující shodnou na stejné ceně. Dobrým příkladem je burza v New Yorku.

Finanční trh

Je to velký trh. Toto je místo pro řešení likvidních aktiv. Například akcie, dluhopisy atd.

Typy trhu podle hlavní charakteristiky

Podle velikosti prodeje

Velkoobchodní a maloobchodní trhy se liší v množství prodaných produktů. Velkoobchodní trhy jsou méně početné a prodávají se ve velkém množství. Výrobky se prodávají maloobchodníkům nebo jiným zprostředkovatelům v distribučním řetězci.

Maloobchodní trhy jsou četné a obecně se prodávají koncovým spotřebitelům, kteří nakupují menší množství, často jednotlivé jednotky produktu.

Podle geografického pokrytí

- Místní: trh ve městě.

- Regionální: trh ve státě nebo v některých státech.

- Národní: trh v zemi.

- Mezinárodní: trh ve více než jedné zemi.

Podle časového období

- Krátkodobé: například peněžní trhy.

- Týdenní: jako vesnické veletrhy.

- Sezónní z dlouhodobého hlediska: například zemědělské trhy.

Typy trhu podle struktury

Perfektní soutěž

V oboru rychlého občerstvení byla pozorována dokonalá konkurence, přičemž McDonalds je nejvýznamnější společností, která čelí dokonalé konkurenci konkurentů.

Pro tento typ trhu zůstávají příjmy a nákladové rozpětí obvykle stejné. Při výběru ceny musí společnost McDonalds vzít v úvahu zlomový bod, ve kterém musí společnost stále vyrábět.

Rozhodnutí společnosti McDonald o produkci je koncepčně založeno na typu výroby a množství výroby, aby bylo dosaženo zisku. Zaměřuje se také na to, jak by se mohla vyrovnat v případě ztráty.

Rozhodnutí je rovněž založeno na skutečnosti, že se rozlišuje mezi krátkodobými a dlouhodobými provozy, což zvyšuje náklady na příležitost k celkovým výrobním nákladům.

Monopol

GlaxoSmithKline lze považovat za významnou společnost na farmaceutickém trhu. Na tomto monopolním trhu má společnost kontrolu nad stanovováním svých cen, buď proto, že nemá soupeře, nebo jen velmi málo soupeřů, kteří mohou omezit prodej svých produktů na trhu.

Na druhé straně rozhodnutí o výrobní kapacitě určuje také společnost na základě tržní poptávky, protože tato poptávka je stále obrovská.

Konfigurace ceny a výroby zcela závisí na očekávaných a předvídatelných ziscích, které monopolní organizace obvykle dosahuje.

Oligopoly

V oligopolu je trh dominantní kvůli malému počtu velkých tvarů, které se používají k výrobě identických nebo podobných produktů. Na tomto typu trhu je obtížné jej vstoupit a opustit.

Unilever je jedním z velkých příkladů na trhu oligopolů. Rozhodnutí o stanovení ceny je do značné míry založeno na analýze ostatních konkurentů, protože na trhu existuje velmi malý počet společností, jako jsou Procter a Gamble a Colgate-Palmolive.

Stejně tak rozhodnutí o kvalitě výroby je založeno na potřebách a reakcích trhu. Organizace se orientuje na stabilní cenu. V tomto případě je značka další konkurenční výhodou, která se obvykle odehrává v cenové strategii.

Duopoly

Na tomto trhu působí pouze dva hlavní konkurenti, aby na trhu dominovali. V tomto ohledu je důležitý globální trh letadel. Airbus a Boeing jsou nejdůležitějšími konkurenty na trhu. Zde se uvažuje o dynamické ceně.

Standardní cenová úroveň a rozhodnutí o produkci jsou přijímána na základě tržního trendu a poptávky, aby bylo možné zachovat cenovou elasticitu.

Reference

1. Úkoly OZ (2020). Druhy struktury trhu v ekonomii. Převzato z: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Typy trhu: 4 důležité typy trhu (studie). Vaše knihovna článků. Převzato z: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Různé typy trhů. Vedení studie managementu. Převzato z: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klasifikace typů trhů v mikroekonomii. Dummies. Převzato z: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Co je to trh, definice a typy trhu. Marketingový tutor. Převzato z: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Druhy trhu. Marketing91. Převzato z: marketing91.com.