VIZUÁLNÍ MERCHANDISING: HISTORIE, METODOLOGIE, FUNKCE - HOSPODÁŘSTVÍ - 2025

Merchandising vizuální nebo vitrinismo se skládá z několika technik použít obchod, aby se místo produkty dostupné pro spotřebitele. Tyto techniky musí být pro zákazníka atraktivní a přesvědčit ho, aby zboží zakoupil; Jedná se o zcela vizuální typ marketingu používaný ve výlohách nebo vitrínách.

Vizuální merchandising je také definován jako „tichý prodejce“, protože se jedná o typ marketingu, který se snaží svést zákazníky nebo kupce bez nutnosti uchýlit se k uložení personálu. V důsledku toho se výkladní skříň snaží prodávat produkt samostatně prostřednictvím určitých estetických metodik, které jsou pro spotřebitele atraktivní.

Výklad nebo vizuální merchandising se také nazývá „tichý prodejce“. Zdroj: pixabay.com

V současné době se vitríny a výkladní skříně odvolávají na jednoduchost, i když musí vyniknout svou kreativitou, aby vynikla od produktů konkurence. Odborníci ujišťují, že vitrína funguje jako „prázdné plátno“, kde obchodník nebo designér vyjadřuje svou kreativitu s ohledem na základní pojmy barvy, linie, kompozice a osvětlení.

Dějiny

Vitrinismo, vizuální merchandising nebo okenní obvaz se narodil v devatenáctém století v důsledku rozvoje obchodních domů a růstu průmyslu v kapitalistickém systému.

Podle některých zdrojů, jeho první vzhled byl ve Francii a byl zamýšlel povzbudit lidi kupovat produkty, které byly nabídnuty v obchodech.

Původy v Babylonu a vývoj v římské říši

Zobrazení produktu je však jednou z nejstarších technik v marketingu; existují dokonce údaje, které se praktikovaly před křesťanskou érou ve starobylém městě Babylon (1792 - 539 př.nl).

Stejně tak je známo, že arabské trhy již od pradávna věnovaly marketingu a marketingu rozumné zacházení.

Na Západě vynikl římský trh, který byl vytvořen za mandátu Trajana (98 nl), kde byla uložena první organizace obchodů podle určitých vzorců, která je v současnosti známá jako obchodní centrum.

Římani se rozhodli klasifikovat obchody podle kategorií produktů, které soustředily zájemce o určité typy podniků.

Au bon marché

Co se týká etymologie slova „vitrína“, vychází z francouzštiny a je to termín odvozený od slova vitre, což znamená „sklo“. Přehlídka nebo vitrína se začala používat v Paříži v obchodních domech; První z nich, který použil tuto techniku, byl proslulý obchod Au Bon Marché, založený v roce 1852.

Obecně lze říci, že vitrína je projekce nebo rozšíření z vnitřku obchodu do vnějšího prostředí vytvořené hlavně k uspokojení socioekonomického jevu způsobeného druhou průmyslovou revolucí.

Díky tomuto jevu se nejen zvýšila kupní síla střední třídy, ale také došlo k technologickému pokroku, který umožnil architektonická vylepšení.

Ve skutečnosti se díky tomuto architektonickému vývoji začaly zpracovávat materiály, jako je konstrukční ocel a sklo. To umožnilo vytvoření současné městské estetiky a umožnilo vznik velkých komerčních míst, která vynikají svými velkými vitríny.

Metodologie

Výloha se řídí některými technikami nebo schématy, aby bylo možné dosáhnout obchodního cíle. Stejně tak existují některé prvky, které tvoří vitrínu nebo vitrínu, spolu s kategorií, která odlišuje některé vitríny od ostatních. Tyto vlastnosti jsou následující.

-Výpisy vitríny

- Vnímání estetiky a psychologie.

- Kreativita designéra nebo obchodníka.

- Osvětlení.

- Barva.

- Prvky ve složení nebo estetický návrh.

-Typy nebo kategorie vitrín

Uzavřená vitrína

Tento typ vitríny je charakterizován skutečností, že prodávaný produkt je v uzavřené nádobě. To znamená, že zbytek obchodu nelze vidět oknem.

Otevřete vitrínu

Otevřené vitríny jsou ty, ve kterých je produkt vystaven v otevřeném obalu nebo polici, což zájemcům umožňuje uvažovat o zbytku obchodu společně se zaměstnanci.

Venkovní vitrína

Cílem tohoto typu vitríny je přilákat pozornost kolemjdoucích, aby byl povzbuzován ke vstupu do obchodu. Venkovní vitrína je nejznámější díky své důležitosti při vizuálním merchandisingu.

Vnitřní vitrína

V tomto typu vitríny je produkt zobrazen uvnitř obchodu, takže jej bude zákazník pozorovat pouze v případě, že se rozhodne vstoupit do areálu. Interiérové ​​vitríny jsou v tabulkách, kde jsou umístěny platební boxy, velmi běžné.

- Základní techniky nebo metodologie pro sestavení vitríny

Zaměřit se

Každý úspěšný vitrína je zaměřena tak, aby upoutala pozornost zákazníka nebo potenciálního kupce. Reflektory jsou definovány jako optická centra, na která bude směřovat pohled kolemjdoucích.

Obecně jsou tato centra obvykle logem obchodu nebo značkou, kde můžete rychle zobrazit nabídku nebo slevu.

Téma

Vitríny obvykle sledují konkrétní estetický přístup nebo téma; To je zásadní v metodologii vitrinismo, protože oknu dává soudržnost a složitost.

Například dnes široce používaným tématem je ekologie, takže ve vitríně můžete najít produkty zdobené rostlinami nebo zprávami, které podporují zachování planety. K dispozici je také vintage estetika, široce používaná v avantgardních franšízách.

Sestřih

Sestava sestává z celé kompozice vitríny a souvisí s umístěním objektů v určitém prostoru společně se zbytkem log a zpráv, které chcete zahrnout.

Funkce

Jednou z hlavních funkcí vizuálního merchandisingu je to, že se snaží prodávat konkrétní produkty prostřednictvím heterogenity; to znamená, že vitrinismo se rozpadá s homogenizací obrazů, takže používá barvy, rozmanitost a různé estetické návrhy.

Kromě toho další funkcí tohoto typu komerčního systému je, aby se výstava stala hlavním prodejcem obchodu, takže se produkt musí prodávat sám bez potřeby zprostředkovatele.

Stejně tak má předváděcí místnost funkci vhodného prostoru pro neustálé opakování, aby přilákala co nejvíce zákazníků tím, že osloví jejich zájem o novinky.

Reference

1. Cedeño, M. (2015) Zobrazení ve vitrínách jako vizuální marketingová strategie. Citováno z 24. června 2019 z Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Co je to vizuální merchandising nebo výlohy? Citováno z 24. června 2019 z Markting and finance: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo a vizuální merchandising. Citováno z 24. června 2019 od Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 funkcí vizuálního merchandisingu pro obchod. Citováno z 24. června 2019 z Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, nástroje pro zobrazení a prodej. Citováno z 24. června 2019 z Universidad Javeriana: javeriana.edu.co